“双11”大促电脑涨价等话题冲上热搜 租赁模式悄然兴起

11月12日，“双11电脑比6·18贵了两千”“电脑越等越贵有人开始租电脑”等话题登上平台热搜。

据媒体报道，多款热门游戏本没有迎来预期中的促销降价，到手价较6·18反而高出千元乃至两千元。受上游存储芯片涨价传导，整机成本抬升，部分有毕业设计、短期渲染需求的消费者转而选择租赁电脑，用更低成本满足阶段性使用需求。

PC价格上行的趋势，也正在倒逼行业原有销售逻辑发生变化。盘古智库高级研究员江瀚对证券时报记者表示，本轮PC涨价并非厂商主动抬价，核心在于AI算力拉动HBM等高附加值存储产品需求，存储厂商资本开支与新增产能优先向算力存储倾斜，消费级存储供给扩张放缓；前期低价库存消化完毕后，成本压力直接传导至终端，这并非普通的周期涨跌。

在江瀚看来，此前厂商的销售逻辑是依托大促冲量、依靠硬件差价盈利。涨价之后新机走量难度加大，这也倒逼厂商调整供给思路：不再一味堆砌高配、卖出高价，而是分出一部分机型适配长期租赁市场，拉长单台硬件的使用周期，通过多次流转收回成本。部分厂商的业务布局或将逐步增加和租赁服务商合作，打通设备全周期运维、回收翻新链条，用持续性服务收入补充单一硬件售卖利润。

终端渠道的成交数据，直观印证了本轮PC涨价的幅度。得物平台数据显示，今年6·18期间，机械革命蛟龙16Pro这款热门游戏本的站内成交均价为6224元，等到了双11前夕，成交均价已经涨至约8348元。短短半年，同款电脑的成交均价上涨超过2000元，涨幅约34%。

不止单品价格走高，PC整机价格上行已经成为行业现象。今年4月起，联想、惠普、戴尔等PC厂商陆续上调部分机型售价，叠加新品迭代定价抬升，行业调研显示整体涨幅约8%，部分热门机型涨幅超30%。得物平台上，联想小新Pro16同样是16英寸、1TB、120Hz高刷屏配置，官方起售价从上一代的5499元提高至这一代的7499元，涨幅约36%。

整机涨价的背后，是内存、固态硬盘等核心零部件成本持续走高。市场研究机构TrendForce集邦咨询10月发布的报告显示，以一款售价约6000元的主流笔记本为例，今年第三季度，处理器、内存和固态硬盘三项零部件占整机物料成本的比重达到68%，而去年年初这一比例仅为45%，存储涨价是拉动成本结构变化的主因。

成本压力的根源，来自存储芯片中长期供需格局偏紧。10月28日，全球主要存储芯片厂商SK海力士在第三季度财报会上透露，计入已签订长期供货协议及正在洽谈的客户需求，公司HBM订单已锁定至2029年。SK海力士同时提示，AI需求持续走高，而新建产线、扩充产能周期较长，HBM供需紧张格局预计延续至2030年。