这个“双十一”不一样！Token正走进大众消费场景 AI算力已跃升为“货架商品”

《电鳗财经》电鳗号/文

“321，上Token!”11月2日晚，李佳琦直播间里第一次出现了看不见、摸不着的商品。近日 ，阿里巴巴集团副总裁、千问办公CEO陈宇森与李佳琦一起把AI办公会员月卡搬上货架，开播半小时卖出10万份，对应约2万亿Token。

《电鳗财经》关注到，过去Token只停留在大模型厂商的后台、开发者的账单和企业的采购合同里;如今，它和口红、零食、家电一起出现在电商首页，成为普通人购物车里的新选项。

Token 跃升为“消费品类”

今年“双十一”市场又有新气象，Token首次以独立品类在多个电商平台集中上架。相关数据显示，自9月3日，天猫上线Token充值中心以来，DeepSeek、阿里云、智谱、Kimi等厂商已陆续接入;MiniMax开出品牌官方旗舰店，千问办公、阶跃星辰等也已入驻。

销售方面也是热闹非凡，10月20日“双十一”开售首日，天猫Token品类成交额环比增长450%。据悉，相关产品的购买人群主要包括家庭用户、学习型和研究型用户，以及“一人公司”等中小经营者。上述用户购买Token，本质上是在为AI生成内容、视频制作、文档处理、数据分析等算力服务付费，这已消费现象也成文今年“双十一”的一大亮点。

据国家数据局数据，截至2026年7月，中国日均Token调用量已突破500万亿，较2024年初的1000亿增长超5000倍，AI正在从开发者工具、企业应用，快速进入个人消费场景。

Token销售场景有新变化

据业内人士介绍Token进入大众消费，背后是AI产业竞争重心的变化。过去，大模型厂商比拼的是参数规模、推理速度和算力储备。如今，竞争正在转向“谁能让普通用户更低门槛地用起来”。0.01元的促销月卡，看似是价格战，但这更像是一次面向千万消费者的市场教育。

销售场景方面也有新的变化，直播间里主播用整理作业、生成报告、制作PPT等具体场景解释Token，让原本抽象的算力概念变得可感知。现阶段短期收入对厂商而言未必重要，更重要的是把潜在用户转化为长期付费用户。

与此同时，三大运营商也在积极推进Token经营。数据显示，中国电信前三季度智能收入462亿元，占主营收入12.9%，并将Token作为算力服务的重要计量单位。此外，在2026年PT展上，中国电信展示了从Token生产、流通到消费的全链条能力，说明这一概念正在从消费端延伸到产业端。这些现象足以证明，Token正在加速走进人们的现实生活。

消费场景正在持续扩容

更值得关注的是，Token消费已不再是“买会员”这一种形态。个人端用户开始像囤话费一样囤Token，而短视频创作者、学生、自由职业者则通过包月、包年或按量充值，降低AI使用成本。企业端小微企业把Token纳入日常经营成本，用于文案生成、客服问答、设计辅助和数据分析。这一切的发生都在印证，Token的消费场景正在持续扩容。

从水电煤到流量，再到今天的Token，每一次新的消费单位出现，都意味着一种资源完成了从基础设施到大众商品的转变。Token走进直播间和电商货架，也标志着AI算力正加速从B端走向C端。

对普通人而言AI不再是技术圈的高门槛工具，而可以像订阅视频会员、购买云存储一样，成为日常生产生活的常规支出。另一方面，Token消费化也将推动大模型厂商、运营商、云平台和终端设备进一步围绕“可用、好用、买得起”展开竞争。当普通人开始为Token比价、囤货、计算用量时，AI消费时代已经不再停留在概念里，这已成为人们日常生活的一部分。

《电鳗快报》