腾讯“绿泡泡”短剧入局 微信生态挑战红果1.68亿日活

大湾区经济网10月16日讯 腾讯近期在微信内低调上线"绿泡泡短剧"小程序，对标字节旗下日活近1.68亿的红果短剧。无论从名称还是内容布局，都显示出腾讯撬动对手上亿用户的野心。

与红果的独立App不同，绿泡泡以微信小程序形态出现，无需专门下载，主打与微信深度绑定。主页分为"免费剧场""刷一刷"和"我的"三部分，AI短剧、漫剧被设为一级内容入口。商业模式上采用"全内容免费+单集广告"的变现方式，腾讯仅提供入口、流量与技术支撑，不直接生产内容。

社交是绿泡泡最鲜明的标签。首页专设"朋友在看"推荐位和地区热门榜，用户可直接在微信内完成转发分享。首发AI短剧《影后芽芽》上线3天播放量破数亿，每集均有数千点赞和转发。

盘古智库高级研究员江瀚分析，绿泡泡的入局本质上是流量逻辑的错位竞争。"红果靠独立App买量拉新，绿泡泡直接嵌在微信十几亿月活的底盘里，获客成本比独立App低得多。朋友在看的推荐机制，加上群聊、视频号切片的裂变传播，能触达红果很难啃下的中老年下沉用户。"

红果短剧的崛起速度惊人。据QuestMobile监测，截至2026年7月其日活达1.68亿，同比增长107%，已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家之和。免费短剧市占率已从2024年初的约11%升至年底超50%，红果在独立短剧App市场吃掉近90%份额。

据DataEye数据，2025年中国微短剧及漫剧市场约1000亿元，2026年预计突破1210亿元。江瀚表示："在千亿市场的AI短剧赛道，哪怕只切走一小部分，也是几十亿级的广告增量。"不过他也指出，红果1.68亿日活的内容壁垒靠数百家合作方的独家协议锁死，绿泡泡短期难以撼动。

文/海霞，图为/平台截图

编辑/可可