对标“红果”，腾讯上线“”

【导读】对标红果短剧，腾讯上线短剧

中国基金报记者 忆山

日前，腾讯低调上线短剧。

据了解，短剧主打“免费好剧，一点就看”，用户无需下载独立App，在微信小程序内即可观看，界面分为“免费剧场”“刷一刷”和“我的”三部分，其中，“免费剧场”下设AI剧、真人剧、每日上新、动漫剧、本周必看、百万播放等栏目。

在商业模式上，短剧实施的是内容免费、单集之间插入广告的IAA变现模式。该平台全部剧集由第三方短剧制作方、授权发行方提供，腾讯仅提供入口和流量，获得内容播放展示授权。

此外，区别于传统短视频平台的算法推荐逻辑，短剧在首页设置了“朋友在看”选项，社交属性较为明显。

天眼查显示，深圳市网视界科技有限公司于今年6月申请注册了多枚“短剧”商标，分类覆盖通讯服务、广告销售、网站服务、教育娱乐等。

业内人士认为，腾讯此时布局免费短剧，旨在对标字节跳动旗下的红果短剧。

QuestMobile监测数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿人，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活用户之和。

相关数据还显示，2026年国内短剧市场整体规模已接近900亿元，上半年全行业短剧总播放量突破2100亿次，付费用户规模达1.42亿人，单部爆款作品最高投资回报率可达1:9.7。

值得注意的是，这并非腾讯首次布局短剧赛道。2021年12月，腾讯视频推出业内首个微短剧品牌“十分剧场”；2025年1月，推出首款独立短剧产品“火星短剧社”，后更名为“火星观剧”；同年6月，微信上线“短剧”小程序。到2026年10月，该小程序入口已下线，位置让给了短剧。

国泰海通研报指出，腾讯上线短剧小程序，加码短剧赛道，依托微信庞大的用户底盘与小程序生态，有望大幅降低用户触达门槛。长期来看，短剧依托微信社交生态开辟短剧全新发行渠道，有望创造增量内容需求，丰富短剧制作方的变现选择。多平台发行模式能够降低内容厂商对单一平台的依赖，优质作品可借助微信社交裂变放大传播与收益。

编辑：杜妍

校对：纪元

制作：小茉

审核：陈墨

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