进驻妍丽200家门店：颖通集团凭借渠道能力 加速自有品牌拓展

2026年9月，颖通控股（6883.HK，以下简称 “颖通”）旗下自有品牌Santa Monica正式进驻全国性美妆零售连锁妍丽旗下200家门店。连同原有销售网络，品牌现已覆盖超过300个销售点，较2026年4月增长400%。此次渠道规模化拓展，不仅是品牌终端覆盖的快速扩张，更体现颖通将多年沉淀的渠道资源、零售运营能力向自有品牌复用，推动业务从代理分销向自有品牌运营延伸的战略进展。

在中国美妆及香氛市场，渠道销售点数量是基础，能否进入具规模的零售连锁、有效完成铺货，并将品牌曝光转化为门店客流及销售，更体现企业的渠道能力、零售执行力及品牌营运能力。对颖通而言，Santa Monica的快速拓店正是颖通在渠道能力与品牌运营能力在自有品牌赛道的一次集中展现。

规模化进驻连锁渠道 释放增长潜力

美妆及香氛产品的消费决策高度依赖试用与体验，香水品类尤其如此。随着Santa Monica进驻妍丽200家门店，品牌可在更多零售场景中直接触达消费者，并透过新品推广、试香体验及店内活动，提高产品可见度及购买机会。

对颖通而言，门店数目的增长不止于品牌曝光的提升。当产品供应、终端陈列、店员推广及消费者活动协同推进，原有的渠道资源才可转化为更广泛的市场触达及销售基础。后续的单店产出、产品动销及消费者复购，将成为渠道拓展成果的直接体现。

明星活动带动销售落地

终端渠道的价值不仅在于铺货，更在于能够结合营销活动实现销量转化。9月19日，妍丽”明星一日店长”活动于成都举行，艺人王允宸出任一日店长。活动整合艺人资源、零售渠道及跨品类推广，为Santa Monica香氛及眼镜产品带来协同曝光。

活动当日，Santa Monica于妍丽全国门店的香水品类销售中位列第一，并于同期参与活动的品牌中录得最高的粉丝到店转化表现，成交率达到妍丽过往同类知名品牌活动的2.3倍；活动全平台累计收获逾550万曝光及7.5万互动。

上述数据不仅反映了活动声量，更验证了品牌能够将线上内容传播与艺人流量转化为线下门店销售的能力。妍丽管理层亲临活动现场，认可Santa Monica的品牌定位及王允宸的艺人形象均与目标消费群高度契合；该项目亦获妍丽评选为本年度具代表性的品牌合作案例。

渠道优势夯实自有品牌营运基础

颖通长期深耕美妆及香氛市场，多年来的国际品牌分销业务为其积累了成熟的渠道网络、品类经验及零售合作基础。Santa Monica的加速拓展，正是颖通将这些资源与能力向自有品牌的延伸，从产品供应、终端陈列到市场推广，逐步构建起更完整的营运链条。

相较于分销品牌，自有品牌让企业在产品组合、定价策略、品牌定位及消费者沟通上拥有更高的自主性。

从布局到规模化拓展 自有品牌迈向新阶段

此次进驻妍丽200家门店、覆盖销售点突破300个，叠加成都活动所呈现的转化表现，共同标志着Santa Monica已由前期布局迈向更广泛的市场拓展阶段。

这不只是一次单纯的渠道扩张，更是颖通将多年积累的分销网络及零售运营能力用于培育自有品牌的重要一步。相信未来，Santa Monica将持续深化门店营运、消费者互动并拓展产品组合，为自有品牌业务的持续发展奠定基础，也为颖通从品牌分销商向综合品牌运营者的升级持续注入动力。

本文来源：财经报道网