美国法官裁定：谷歌(GOOGL.US)应放宽广告技术规则并任命内部反垄断合规监督员

智通财经APP获悉，一名美国联邦法官表示，谷歌(GOOGL.US)应放宽其在线广告竞价规则，并任命一名内部反垄断合规监督员，但没有要求该公司拆分其广告技术业务，同时明确要求谷歌方面与美国司法部共同协商拟定最终的判决方案。

美国弗吉尼亚州亚历山德里亚联邦地区法官莱奥妮·M·布林克马(Leonie M. Brinkema)周三在一份解除保密限制的106页裁决书中给出了上述意见。布林克马表示，谷歌应改进部分商业行为，尽管她在2025年4月裁定，谷歌在部分在线广告技术领域维持着非法垄断地位。布林克马写道，这些补救措施“将足以有效地向竞争开放因谷歌非法行为而受到损害的广告技术市场，并防止谷歌在这些市场重新采取反竞争行为”。

美国司法部副部长斯坦利 · 伍德沃德(Stanley Woodward Jr)在一份声明中称，这项裁决是司法部“保护和恢复竞争”努力取得的“重大胜利”。他表示，司法部正在审查这份意见书，以评估其法律选项。

这起案件源于美国司法部2023年提起的诉讼。2025年4月，布林克马已经认定谷歌在开放网络数字广告技术的两个市场存在非法垄断行为。司法部随后提出结构性整改方案，包括要求谷歌出售广告交易平台AdX等业务。AdX是谷歌旗下广告交易平台，用于连接广告需求方与网站等广告资源提供方，是本案涉及的核心广告技术产品之一。

美国司法部此前认为，谷歌同时控制广告主工具、网站广告服务器和广告交易平台，使其能够利用不同产品之间的联系巩固市场地位。司法部指控谷歌通过收购竞争对手、限制广告需求以及调整广告竞价机制等方式削弱竞争。

司法部2025年提出的整改方案还包括，要求谷歌的广告主侧工具在竞价、广告匹配及信息提供等方面公平对待第三方广告技术产品，并限制谷歌将广告需求优先导向自身广告交易平台。相关措施原本被提议持续至少10年。

此次裁决处理的主要是如何执行整改，而不是重新判断谷歌是否构成垄断。法院最终没有采纳要求谷歌出售广告业务的方案，而是采取行为性措施，要求谷歌改变相关经营方式。其中包括向竞争对手开放实时竞价访问等安排。这起裁决使得谷歌免于拆分其核心的广告业务——该业务去年贡献了谷歌约73%的营收。

此次案件与谷歌搜索反垄断案并不相同。2024年，美国哥伦比亚特区联邦地区法院认定谷歌在通用搜索和搜索广告市场非法维持垄断地位。2025年9月，该案的整改裁决没有要求谷歌出售Chrome浏览器或Android系统，而是禁止其签订部分排他性分发协议，并要求向竞争对手提供部分搜索数据及搜索广告服务。