谷歌在欧洲调整搜索展示规则

波黑《财经》9月8日报道。自9月8日起，谷歌在欧洲地区对酒店、航班及其他商业搜索结果的展示方式进行了重大调整。专业搜索引擎和聚合平台获得更多展示空间，而酒店等直接供应商的报价则被单独列出。

此举系谷歌对欧盟委员会7月裁决的回应——后者认定谷歌违反《数字市场法案》，对其处以总额8.9亿欧元罚款，其中4.6亿欧元涉及谷歌搜索中偏袒自有服务的行为。欧盟委员会认定，谷歌在购物、酒店、交通和体育等领域将自有服务置于搜索结果中更优位置，并以更丰富格式呈现，损害了竞争对手的公平展示机会。新规旨在终结这一不平等竞争格局。

欧洲酒店业组织HOTREC对委员会的裁决表示支持，但同时发出警告：新规的实施方式可能引发新的问题——在线中间商可能获得相对于直接酒店报价的更大优势。这一担忧在当前市场背景下尤为突出——欧盟委员会认为Booking在欧洲经济区酒店OTA服务市场占据主导地位，市场份额超过60%。

值得强调的是，波黑虽不属于欧洲经济区，但欧盟旅客在搜索波黑酒店时，将同样面对新的结果展示布局，预订渠道的选择可能直接影响酒店的销售成本与客户关系。

欧盟此番行动的核心目标，是阻止谷歌将搜索顶部位置作为自有服务的专属领地。谷歌如今向聚合平台让渡更多空间，并将直接供应商单独展示。这一变化的真正影响，终将在“谷歌不得不放弃的点击究竟被谁获得”这一关键问题上得到体现。（驻波黑使馆经商处）

来源：驻波黑大使馆经济商务处