百年IFA换了主角 中国企业要扎根欧洲

2026年IFA（柏林国际消费电子展）于9月4日至8日举行。今年IFA给人的最直观感受是，展馆的中心换了主角。IFA诞生于1924年，1930年的开幕式由爱因斯坦致辞，当年的主角是收音机。近百年后，站上同一座展馆中央的是人形机器人。

主办方今年首次把人形机器人与机器人应用技术放到展区核心位置，展出的人形机器人数量为历届之最。IFA Next创新展区聚集25个国家的约300家初创企业与机构，中国、韩国、意大利、新加坡的展馆占据核心舞台。

本届展会主题定为“未来即是现在”，IFA首席执行官林德纳对此的解释是，AI正在进入物理世界。

图片来源：本报记者雷晨摄

主角之变

更大的变化在展商名单。IFA官方统计显示，本届展会汇集49个国家和地区的1900多个品牌，其中中国内地企业928家、中国香港企业84家，总数突破千家，占比过半，较上年增长近35%。按展览面积计算，林德纳给出的口径是38%。作为对照，德国本土参展企业201家，日本5家。联想与三星今年没有直接进入展馆，转而同期在柏林举办独立发布会，联想展出的新款笔记本可在本地运行千亿参数级模型。

机器人不只在台上。IFA Next入口的显眼位置，宇树科技搭起格斗舞台，人形机器人上场打拳，展台前的通道被观众堵住。同馆展出的还有智元机器人的A3。

首次参展的小米，展区超过3300平方米，展出产品超过380款，人形机器人CyberOne首次在海外展出，摆在显眼位置，比心、碰拳等互动手势它都能接住。小米集团总裁卢伟冰、联合创始人林斌都出现在展台。

9月3日，卢伟冰在柏林接受包括21世纪经济报道在内的中国媒体采访，他对AI落地的判断是：“AI的下半场一定要走到物理AI”，上半场以大模型为主，到了物理AI阶段，重要的是感知，知道人的意图之后，帮助人执行。

机器人展品里还有更多新面孔。追觅旗下魔法原子的自研大模型Magic-VLA K02在欧洲首秀，现场演示柔性衣物整理与工业分拣。上纬新材旗下启元机器人首次参展，个人机器人Q1、T1拿下两项IFA官方创新奖，展台同时面向全球招募共创伙伴。

宠物赛道的产品更袖珍。恒之未来的仿生机器狗哮天Sirius体重在1公斤级，全身14个自由度，能走能跳，也会对语音、手势和表情做出实时反馈。

更轻的形态出现在儿童赛道。灵宇宙的展位也在IFA Next，Luka卢卡阅读机器人演示大语言模型升级后的互动阅读：孩子看到绘本里陌生的动植物可以直接提问，设备结合当前书页实时回应。这项能力将随后续版本分批推向各市场，初期支持英、西、德、中多种语言。同台的灵宇宙小方机年初在CES 2026亮相后首登IFA，用摄像头识别眼前物体并与孩子实时对话。Luka卢卡2017年推出，已进入美国、德国、韩国、新加坡等市场。

从展品结构来看，中国公司带到柏林的机器人覆盖工厂、家庭与儿童陪伴等场景，形态各异，指向一致：让AI在真实世界里干活、陪伴与答疑。主办方把人形机器人放上核心位置，印证的是创新重心的转移。

留在欧洲

台上是展品，台下是生意。中国企业的出海早年拼制造与成本，货交给别人卖；前些年拼品牌，借电商平台直达用户。柏林这一周展示的是下一程：把仓、渠道与生态建到当地去，在规则最严的市场做长期生意。

小米的欧洲日程在展会期间排得很满。9月3日的展前发布会上，小米宣布米家品牌规模化进入欧洲。卢伟冰称，小米到IFA“不是另外一个中国家电公司来到IFA，它代表了中国的科技、生态和商业模式”。他介绍，小米手机进入欧洲已10年，品牌知晓度超过90%。小米汽车也定了节奏：2027年进入欧洲，首站德国，策略是先难后易。卢伟冰透露，小米汽车在多个国家消费者中的知晓度已超过40%。

渠道靠牵手本地老牌经销商。9月3日展会现场，小米汽车与首批8家德国头部经销商集团签署合作备忘录，包括Ernst Dello、Emil Frey Germany、LUEG Mobility等，部分经销商的历史超过百年。卢伟冰介绍，这批经销商今年北京车展期间专程参观了小米汽车工厂，他们把与小米合作的理由归结为三个词：科技、高端、生态。

欧洲老牌企业在向中国生态靠近。9月4日开幕当天，博西家电董事会主席兼首席执行官迈致远到访小米展台，与卢伟冰现场交流，还和小米人形机器人碰拳、猜拳。2025年，博西旗下博世家电、西门子家电的全品类优选产品已接入米家生态。记者在展台还碰到柏林市长韦格纳一行。中国公司学习欧洲的规则，欧洲老牌接入中国的生态，靠近是双向的。

把视线拉到展馆之外，出海大盘仍在放大。海关总署数据显示，上半年中国工业机器人出口62.90亿元，同比增长18.6%，销往141个国家和地区；清洁机器人与人形机器人、机器狗等智能仿生机器人合计出口180.90亿元，其中智能仿生机器人出口超万台，遍及90多个国家和地区，这两个品类今年首次有了专用税号，出口体量开始被单独统计。

出海链条在持续拉长。速卖通今年首次亮相IFA，近30个中国出海品牌到其展台合影。速卖通方面介绍，其Brand+计划延伸至品牌营销、本地仓储与配送，截至8月在德国、法国、波兰等11国的品牌销售渗透率突破50%，9月中旬将启用德国官方仓。绿联科技披露，上半年其欧洲市场商品交易总额接近1.8亿欧元，同比增长79%，产品进入30多家主流零售渠道，覆盖超过2万家线下门店。

门槛同样摆在明面上。宇树科技招股书披露，2023年至2025年其境外收入占比各期均超过40%，公司同时提示海外贸易、关税与技术出口限制带来的风险。IFA Global Markets期间，主办方还专设了论坛，讨论中国企业如何应对欧洲的贸易规则、供应链、环保要求与网络安全法规。

记者梳理中国企业在柏林这一周的动作，出海图景落在两条线上。其一，品类在升级：展馆的主角从家电、消费电子换成机器人与AI终端，新品类的出口体量已进入官方统计口径。其二，出海方式在换轨：不只卖货，还要建仓、进渠道、接入本地生态。大公司如此，初创公司也有自己的通路，恒之未来的哮天Sirius机器狗2025年7月在海外开启预售，定价1299美元，走Kickstarter众筹，直接触达海外用户。

中国企业的出海，早年比的是货能卖多远，如今比的是根能扎多深。柏林这一周，中企扎根的方向已经清楚：仓建到德国，货架进街区，生态接入欧洲老牌的产品中。