苹果(AAPL.US)秋季发布会来袭！新CEO特纳斯首秀引关注 折叠屏手机iPhone Duo售价2000美元起

智通财经APP获悉，苹果(AAPL.US)即将于美东时间周三(北京时间9月10日凌晨1点)举行主题为“惊喜闪耀”(Surprise and Shine)的秋季新品发布会。这将是特纳斯作为苹果首席执行官(CEO)的首场大型公开亮相。除了最核心的首款折叠屏手机之外，苹果预计还将在此次发布会上推出iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max、新款Apple Watch以及升级版AirPods。

特纳斯首秀

现年65岁的库克将在执掌苹果15年后将接力棒交给特纳斯。在库克任期内，苹果拓展了新的产品领域，并将年度营收提升至接近5000亿美元。在库克领导期间，苹果股价累计上涨超过2200%，远远跑赢美股大盘。

现年51岁的特纳斯自2021年以来一直担任苹果硬件业务负责人。特纳斯此前也曾主持过苹果产品发布活动，但这将是他首次以CEO身份主持发布会。在产品亮相前，华尔街、消费者和媒体都会密切关注他将如何介绍自己，他展示最新产品的方式同样值得关注。

有库克“珠玉在前”，特纳斯面临的压力很大。如果想被视为一名成功的CEO，特纳斯不仅需要让苹果继续保持强劲发展，还需要将业务拓展至新的领域。此次发布会将是特纳斯首次分享其愿景的机会。与此同时，库克将坐在观众席中，而不会参与此次发布会的演示，但作为董事长，他仍然具有举足轻重的影响力。

值得一提的是，特纳斯接手的苹果，虽坐拥4.6万亿美元市值，却面临库克时代未曾遇到的结构性挑战。

首先是人工智能(AI)进展严重落后。 在生成式AI领域，苹果的布局明显滞后。2022年底ChatGPT引爆AI热潮后，苹果虽启动大规模投入，但首版Apple Intelligence软件表现不佳。去年，苹果更做出争议性决定——放弃自研模型路线，转而付费采用谷歌Gemini技术作为新版Siri的底层基础，引发内部大语言模型团队强烈不满，多名核心成员相继离职。新版Siri AI将于9月全面上线，能否扭转市场口碑仍是未知数。

相较于微软、谷歌和OpenAI积极将AI整合至消费与企业产品，苹果的步调显然更为审慎，面临越来越大的追赶压力。特纳斯必须带领苹果在AI领域做出关键抉择——加大研发投入、提升资本支出，甚至进行大规模并购。

其次是人才流失加剧。 数百名前苹果员工目前供职于OpenAI硬件部门，苹果已就此提起诉讼，指控OpenAI窃取商业机密。苹果约半数高管团队可能在未来几年内离职。为留住关键人才，特纳斯已向iPhone设计团队多名成员发放数十万美元额外奖金，并亲自介入挽留工作。

最后是供应链变局。 苹果的远期采购承诺已接近570亿美元，而全球四大超大规模云服务商的采购承诺约为2万亿美元。56.2亿美元的苹果账面债务将在一年内到期。与此同时，中国DRAM制造商长鑫存储已占全球DRAM产量的约11%，成为苹果供应链中可用的新选项。美国银行分析师则预计，苹果放弃净现金中性目标“可能预示着未来一段时间内，苹果将加大研发投入、资本支出，并进行更大规模的并购”。

首款折叠屏手机“iPhone Duo” 起售价2000美元

折叠屏手机在全球范围内仍属于小众产品，2025年仅占全球智能手机出货量约1.6%。这类手机存在一些缺点，例如电池续航时间较短以及摄像头性能较差，手机展开时能够明显看到的难看折痕也是另一个薄弱环节。

不过，情况可能终于正在发生转变。技术和供应链已经发展到能够提高耐用性、减少折痕问题并解决其他缺陷的程度。这可能让折叠屏手机真正走向大众市场。

这正是苹果现在入局的原因。知名科技记者马克·古尔曼9月9日发文称，苹果首款折叠屏手机被命名为“iPhone Duo”，起售价2000美元。入门级版本将配备256GB存储空间。苹果还将提供更高容量版本，最高售价可达约3000美元。

据悉，iPhone Duo将采用短而宽的设计，非常适合观看视频。它还将搭载苹果最新的自研C2调制解调器和A20 Pro芯片，同时支持并排运行应用程序以及类似iPad的多任务处理。该手机将配备两颗4800万像素后置摄像头，以及一颗用于视频会议的1200万像素摄像头。它还将采用磁吸式铰链系统，并支持Apple Pencil手写笔。

挑战在于，如何打造一款足够有吸引力的产品，让消费者愿意为其高昂价格买单。2000美元的定价高于三星电子及其他竞争对手的同类产品，不过这一价格符合苹果对于一款采用昂贵零部件产品的定位目标。

对苹果来说，这款价格昂贵的设备既会成为一种身份象征，也有望帮助公司恢复其作为创新者的声誉。在过去大约十年时间里，苹果真正令人兴奋的新产品数量已经逐渐减少。尽管苹果也推出过一些令人惊艳的产品，比如2016年的AirPods、2018年重新设计的iPad Pro、2022年的Apple Watch Ultra以及2024年的Vision Pro，但这与最初iPhone开启的那个时代完全不可同日而语——当时，iPhone之后又陆续出现了MacBook Air、iPad和iPad 2、iPhone 4和iPhone 5，以及第一代Apple Watch。

另一个关键挑战是赢得中国消费者的青睐，而中国可能成为这款设备最重要的市场之一。去年，中国占全球折叠屏手机出货量的一半以上，在本土售出了超过1000万部。换句话说，仅中国一个市场购买的折叠屏手机数量，就超过了世界其他地区的总和。

这使得折叠屏手机对苹果而言尤其重要。苹果一直在寻找能够在中国市场产生共鸣的产品，而当地竞争对手——尤其是华为——在新产品设计方面更加积极。

由Erik Woodring领衔的摩根士丹利分析师团队近日在一份给投资者的报告中表示，如果苹果首款折叠屏手机获得消费者的积极反响，那么它可能对12月季度的营收做出重大贡献。分析师指出：“我们目前预计，苹果在12月季度将出货约650万部折叠屏iPhone，对应约140亿美元营收、占12月季度iPhone总营收的16%。”

分析师进一步指出：“除了短期的财务贡献之外，值得关注的是苹果将如何利用更大的产品形态、以及它是否能够提供一些在折叠屏设备上体验更好的使用场景，而不仅仅是提供更大的屏幕——最重要的是，这款设备拿在手里的真实体验究竟如何。如果消费者反响强劲，我们认为这一产品类别最终的规模可能会超过当前供应链预测所暗示的水平。”

iPhone 18 Pro系列将迎来重大相机升级

除了首款折叠屏手机，苹果预计还将在此次发布会上推出iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max，标准版iPhone 18则将推迟至明年上半年亮相。

iPhone 18 Pro系列将继续采用经过市场验证的直板设计。事实上，iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的外观将与去年的版本几乎完全相同——唯一明显变化之一是将广受欢迎的橙色换成酒红色。

不过，这些设备仍将获得一些颇具吸引力的技术升级。相机系统将采用新镜头和专业级软件。最大的变化将是至少在更大尺寸的机型上加入机械光圈，从而实现更精准的景深控制以及更出色的低光环境拍摄效果。这些手机还将搭载A20 Pro芯片，拥有更长的电池续航时间，并配备经过重新设计的均热板，以帮助防止设备过热。

另一个变化是，灵动岛(Dynamic Island)开孔——这一界面设计于2022年首次加入——现在变得更小，同时也得到改进。它允许用户同时在iPhone顶部三个实时任务之间进行切换。这相比此前只能显示两个实时活动是一项升级。

新款Apple Watch及AirPods 5

新款Apple Watch和AirPods也不会迎来重大外观改造，但仍将获得一些重要更新。对于新款Apple Watch Series 12和Ultra 4，苹果将推出新的配色，并对表壳和表带进行调整。其中，Apple Watch Series 12将重新推出陶瓷表壳选项;Ultra 4作为苹果最高端的Apple Watch型号，其电池续航时间将得到改善。

重点将放在深化从手表各种传感器中获取的健康和健身数据分析上。苹果将推出一款新的Readiness应用，这是其Vitals软件的一个变体，用于追踪设备传感器获取的主要数据，例如心率和血氧水平。这款应用将包含一些此前在Oura和Whoop设备上已经出现的功能，这表明苹果已经准备好与新兴的可穿戴健身设备展开更直接的竞争。

新款Apple Watch的健康功能将与重新设计的iPhone健康应用一同推出。Apple Watch的另一项升级是一项旨在与大量近期AI可穿戴设备竞争的功能：一项注重隐私的增强功能，可以分析用户一天的活动并提供当天发生事情的摘要，包括对话内容;该系统无法显示文字记录，也不会录制或存储音频。

苹果原计划在此次活动上推出高端入耳式AirPods，并在其中内置摄像头传感器，用于分析周围环境，但这款产品现在推迟到明年发布。不过，市场仍将迎来一款新的低端AirPods 5型号。这款耳机将提供带无线充电盒和不带无线充电盒的版本，并配备大幅改进的主动降噪功能。

iPhone涨价

华尔街和消费者关注的最大焦点之一，或许就是产品定价。6月份，苹果因严重的存储芯片短缺而上调了所有Mac、iPad以及家庭设备的价格。该公司当时决定维持iPhone的价格不变。但现在这一情况将发生变化——苹果将把iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的售价分别上调100美元。

考虑到存储芯片供应紧张的严重程度，这将是相对温和的涨价，也意味着苹果可能会自行承担部分新增成本。苹果已经警告本季度毛利率将面临压力，这表明该公司并没有把不断增加的全部成本都转嫁给消费者。

今年早些时候，苹果已经采取措施减轻涨价带来的冲击，宣布在美国推出Apple Upgrade计划。该租赁计划允许用户永久支付月费，然后每年将自己的设备更换为新版本。无线运营商也可能通过提供力度较大的分期付款计划和以旧换新优惠，在降低消费者对iPhone价格上涨的冲击方面发挥作用。不过，考虑到iPhone拥有忠诚度极高的用户基础，苹果仍然有进一步涨价的空间(别忘了，Mac和iPad的涨幅要大得多)。