「童款妈妈」集结令，合生元邀请全网妈妈一起释放“孩子气”！

随着95后、00后成为父母主力，母婴消费主力的更迭正推动一场养育观念的深层变革。新生代妈妈拒绝被框定在“辛苦付出”的单一叙事里——她们不仅给孩子科学的托举，也是给自己悦己的底气，既要科学养育的从容，也保有着内心那份未被驯服的“孩子气”。

为鼓励新生代释放内心的“孩子气”，一起“自在当妈”，8月，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元，以“我的童款妈妈”为主题打造了一系列品牌活动，用“童款”的宝宝视角鲜活还原了妈妈们在带娃日常中依然保持热爱、随性快乐的生活状态，不仅引发了新生代妈妈的深度情感共振，也为母婴行业注入了更具温度的营销思考。

我的童款妈妈 | 释放童真，一起快乐

近年来，随着95后成为育儿主力，不仅带来了消费市场的变化，更引发了育儿观念的更迭。区别于大众惯性思维中“当了妈就得稳重、懂事、凡事以孩子为先，必须收起‘孩子气’”的刻板规训，新生代妈妈既对孩子尽责，也高度重视自身的“情绪价值”。

为此，合生元精准捕捉这一变化，跳出“牺牲式”的旧叙事，创新打造了一组「我的童款妈妈」户外海报，在海报上，合生元截取了公园滑滑梯、荡秋千、吃儿童餐、捉迷藏、吃零食、包包上挂玩偶等日常生活切片以及多种真实的“自在妈妈”场景。

比如，玩充气城堡撒欢，妈妈和她的“搭子”都玩到不肯回家；儿童餐送玩具，妈妈埋头拆玩具，宝宝埋头干饭；和妈妈比赛玩刺激的大滑梯；妈妈和宝宝约定一起背“痛包”出门，“好朋友们”一个都不能掉队......没有宏大的叙事，没有刻意的煽情，只有妈妈们在日常里自然流露的“孩子气”，这些看似微不足道的瞬间，恰恰拼贴出新生代妈妈最真实的育儿图景，也成功打造出一种更平等、更具共鸣的沟通语境。

这些自然流露的“童款”日常背后，既是合生元对新生代妈妈的精准洞察，也与“养孩子就是重新养自己”这一消费者心声形成强烈共鸣。在合生元看来，育儿是一场与孩子共同“重新成长”的旅程，妈妈与孩子并肩探索世界，享受那份难得的松弛与快乐，合生元也鼓励大众看见并珍惜每一位妈妈闪闪发光的“童款”瞬间。

我的童款妈妈 | 宝宝强大，自在当妈

随着这组海报在杭州、成都等新一线城市的商圈大屏以及儿童公园等遛娃场所落地，这些“我的童款妈妈”自在育儿的场景，凭借极强共鸣感，瞬间击中了无数妈妈的心，也在社交平台上收获了大量用户的好评与自发传播，成功实现了从线下到线上的传播裂变。

此外，合生元还联动超百位“童款妈妈”晒出自己育儿的真实日常，进一步引发了与新生代妈妈的同频共振。活动全周期预估，合生元#我的童款妈妈 项目全网曝光1亿+，精准引爆母婴圈层，助力更多妈妈打开松弛育儿新方式，掀起“自在当妈”的新风尚。

另一方面，在线下，合生元还携手京东、天猫等电商渠道合作伙伴，在全国范围内举办了多场“童心派对”主题活动，邀请“童款妈妈”带上自己的“搭子”，在充满童趣的大型玩乐派对中尽情撒欢，通过多元的沉浸式互动，让妈妈们尽情释放童真，在纯粹的欢笑中找回久违的童心，真正将“自在当妈”的快乐具象化，活动期间，线上线下累计精准触达了3000万母婴人群，在全国范围内掀起一股“自在当妈”的新风尚。

从大屏曝光到线上话题引爆再到线下派对狂欢，合生元成功打造了与新生代妈妈同频共振的沟通场域，而支撑这份“自在当妈”底气的，是合生元持续精进的科学产品力。以有“初乳营养天花板”*之称的合生元派星新升级配方奶粉为例，采用了独家HMO双专利配方，实现免疫与吸收的双重进阶，精准回应新生代父母在吸收与免疫上的双重喂养诉求，为宝宝构筑了强大的原生保护力，当宝宝健康强大时，妈妈才能真正卸下防备，做回那个随性、快乐、充满“孩子气”的自己。

在数字互联时代，品牌与消费者的边界正被不断打破，从单向触达到双向奔赴，与用户并肩成长已成为品牌持续进化的核心动能。作为长期深耕母婴营养领域的品牌，合生元始终聚焦新生代妈妈的深层情感需求，将科学实证的产品力与真实诉求精准结合，此次从敏锐捕捉真实声音到看见更多“童款妈妈”并让她们走上大屏，合生元不仅完成了从情感共鸣到价值跃迁的升华，更不断深化着更懂年轻人情绪、倡导快乐生活方式“育儿搭子”的品牌印记。

展望未来，秉承Premium（高端优质）、Proven（科学验证）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（参与互动）的PPAE经营模式，合生元将精准锚定新生代家庭的多元化需求，立足高品质的营养喂养方案，不断探索与年轻消费者的沟通新模式，打造更多充满趣味的消费互动体验，在陪伴新生代“自在当妈”的道路上，为母婴行业的高质量发展注入持续动力。

*初乳营养天花板:初乳营养:合生元派星幼儿配方奶粉(12-36月龄，3段)含有牛初乳中的天然营养成分HMO。韩立华,朱师晨,Mike Weiser,等.牛初乳营养组成和功能特性研究进展[J].食品科学,2023,44(13):0-0.

天花板:合生元派星幼儿配方奶粉(12-36月龄，3段)中HMO含量，比合生元其他系列幼儿配方奶粉(12-36月龄，3段)产品中的含量更高。

本文来源：财经报道网