AI明星强势出道

经济观察报 记者 张锐

7月23日上午，AI演员方桃子在其抖音账号发布了最新一期“桃子的八点半”系列生活vlog（视频日志）。

方桃子是热播AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角。上述视频长约30秒，讲述桃子与朋友米米相约打网球，其间两人嬉笑玩闹的声音，喷防晒霜、挥拍的神态动作与真人极为相似。

截至当天19时许，《被裁掉的女孩》在其官方账号下的播放量已突破1.6亿；方桃子抖音账号粉丝量达到35万，获赞2624.1万。随后，“第一代爆火AI明星出现了”登上抖音热榜。

同日，“两个AI演员比内娱待爆艺人都火”在微博热搜榜单的话题阅读量超过4322.9万。这一热搜讨论的AI演员正是方桃子和同剧的男主角周以衡。

不仅如此，7月以来，曾在香港影视剧中塑造多个经典角色的港星王祖贤、吴启华相继表示，已授权其AI形象筹备影视作品。其中，网易（杭州）网络有限公司旗下的《天下》手游与王祖贤合作的AI短片《倩影》在7月17日正式上线。

从AI短剧女主角“爆火”出圈，到老牌港星授权AI形象“复出”，尽管面临诸多争议，AI明星还是强势出道了。

争议

根据《被裁掉的女孩》公开的信息，该片出品方为广州我的影视文化传媒有限公司，导演抖音账号名为“菲菲飞”。该片故事主要讲述一个小镇女孩来到上南城做模特，却在合影里一次次被裁掉、被忽视，后来通过学习不断成长，要“夺回自己的位置”。

6月12日至7月16日，《被裁掉的女孩》共播出10集，每集时长3分钟至10分钟不等。经济观察报记者注意到，该片播出以来，关于方桃子“融了谁的脸”等话题引发不少讨论。其中，一些网友指出方桃子某些角度像日本明星小松菜奈和韩国明星金玟池等，也有声音认为应当严肃对待AI演员“融脸”涉及的版权与伦理问题。

与以往的AI角色不同，方桃子的“活人感”开始走出影视作品。例如，方桃子通过vlog的方式，像真人博主一样展现日常“生活”，网友甚至觉得她已经可以“接商务、拍广告”。

菲菲飞曾在直播中回应方桃子长相时表示，接受网友的对比。“关于人物形象，方桃子以及所有角色都已登记版权。”菲菲飞称，《被裁掉的女孩》是其原创的AI短剧，采用“边播边做（制作）”形式，目前第二季正在加速制作中。

关于AI演员的争议，不只存在于方桃子和《被裁掉的女孩》这一影视角色和作品中。7月23日，经济观察报记者联系菲菲飞，希望就AI明星等话题进行采访，截至发稿暂未获得回应。

陈华供职于业内一家知名的影视公司，主要负责IP（知识产权，也泛指一个内容资产或品牌）商业化相关工作。他认为，AI与真人演员最近一次正面冲突发生在今年4月。事件起因是爱奇艺（NASDAQ:IQ）推出的“AI艺人库”计划，“这个事情到现在争议也很大，让大家对AI授权、维权的意识大幅提高”。

“AI艺人库”计划是爱奇艺旗下的纳逗Pro平台推出的一个项目。该项目称，已有超100位爱奇艺深度合作艺人同意入驻纳逗Pro艺人库。爱奇艺官方信息显示，未来AIGC（人工智能生成内容）创作者可在库中遴选艺人，并可通过平台快速与艺人沟通合作权益及执行细节。

然而，这一计划被外界解读为爱奇艺要“炼化演员”，进一步引发于和伟、张若昀等艺人否认签署AI授权协议。

陈华说，他所在的公司也在推进明星艺人AI方面的合作，但主要合作对象是知名度较低的演员，“这样的（艺人）版权比较好谈，担心太大的IP处理不好会引发抵制”。

从商业化的角度考虑，如果抵制AI演员的声音持续下去，会影响投资人的决策。陈华称，投资方其实不太在意一个作品的内容全是AI还是部分是AI，更在意内容能否持续产生价值和商业回报，“抵制的声音太大，也会淹没好故事”。

趋势

抵制与拥抱，正在同时发生。并非所有演艺人员都将AI视为威胁。近期，演员王珞丹就在社交平台公开分享了她自己“手搓”的AI短片《都可以拍卖会》。

7月初，港星吴启华公开表示，已将自己的AI肖像权授权给影视公司，以其20岁左右的年轻形象筹备作品。

艺人个体的主动入局，只是AI渗透影视行业的冰山一角。

中国网络视听协会报告数据显示，2026年一季度，中国全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约为12.2万部，占比超95%，日均新增超1300部。报告认为，从产能增速来看，AI微短剧只用不到一年时间，就完成了真人短剧此前三四年才走完的产量爬坡。

面对这一变化，影视从业者们也看到了更多合作的可能性。陈华认为，王祖贤与吴启华授权AI形象参与影视创作是很好的行业范例。

“这不是单纯的‘卖脸’，他们的‘脸’承载了故事和价值，是他们作为演艺人员的成绩。”陈华说，王祖贤、吴启华的经典影视形象本身已经是超高辨识度的IP，如吴启华在香港电视剧《倚天屠龙记》饰演的张无忌，在《妙手仁心》中饰演的脑外科医生程至美等。

“老牌艺人经典形象+AI”的模式已落地，但具体授权方式和合作细节，双方均守口如瓶。7月，记者就授权AI肖像权一事，先后联系了王祖贤、吴启华。两位艺人团队工作人员均表示，因签署保密协议，近期不能接受相关话题的采访。

不过，从已公开的项目仍可一窥这种授权的落地形态。7月17日，《天下》手游在《倩影》的上线公告中表示，此次合作经王祖贤授权，以AI技术重构其往日经典荧幕形象。同时，这也是国内游戏行业首部由明星授权的纯AI制作广告片。

在《倩影》短片中，一只狐狸幻化成人形，其整体造型、神态动作，与王祖贤在香港电影《倩女幽魂》中饰演的聂小倩角色极为相似。

与此同时，更多“真人+AI”的影视项目已在筹备中。成都西漫云创文化科技有限公司的制作人王峙正在参与一部名为《锦衣不死》的“真人+AI”电影拍摄。据其介绍，《锦衣不死》是该公司与快看世界（北京）科技有限公司（业内又称“快看漫画”）共同筹备的电影，由知名漫画作品改编而来。

王峙告诉经济观察报，《锦衣不死》是一部完整的电影作品，该片的技术亮点是融合了“真人动捕实拍与AIGC工业化制作”，未来电影中的“人物的表情、形象都来自真人”。

“AI是工具，就像摄影机，它没有改变行业本质。”王峙认为，“真人+AI”的制作方式是在保留真人表演质感的同时，进一步提升了影视制作的效率与视觉表现力。

王峙觉得AI也不会淘汰所谓没有作品、没有演技的流量明星，“长得帅、漂亮，本身就是一个优质IP或资源”。

快看漫画创始人陈安妮则表示，AI会给内容形态带来颠覆式创新。

尽管目前AI与真人的合作模式还在探索中，但上述多位影视行业受访者认为，行业趋势已然形成。

（应受访者要求，陈华系化名）