诺和诺德(NVO)在美申请初步禁令 拟叫停礼来(LLY)误导性减肥药广告

金吾财讯 | 丹麦制药巨头诺和诺德(NVO)周五正式向美国法院申请初步禁令，要求立即阻止主要竞争对手礼来(LLY)为其旗下减重及糖尿病药物 Zepbound 和 Mounjaro 投放相关对比广告。此举标志着两大减肥药巨头在万亿级市场的竞争战火进一步升级。

根据诺和诺德提交的诉状及说明，公司指控礼来在广告宣传中存在明显的误导行为：1)数据选择性失真：礼来在广告中将自身最高剂量的药物与诺和诺德较低剂量的旧版药物进行对比，却蓄意忽略了诺和诺德最新获美国FDA批准、减重效果更显著的高剂量版本。2)减重效果误导：诺和诺德最新获批的 7.2 毫克高剂量 Wegovy 在临床中可实现约 19%(约 47 磅)的减重效果，与 Zepbound 平均减重 50 磅的表现相当。诺和诺德认为，礼来通过过时的数据对比误导了消费者。3)诉求与法律依据：诺和诺德依据美国《兰哈姆法案》(Lanham Act)等虚假广告法规，要求礼来立即撤下争议广告，并在全美范围内发布更正性广告以消除影响。

目前，礼来公司表示否认任何不当行为，坚持其广告宣传的合规性，并明确将积极应诉。

分析人士指出，这场诉讼直接折射出全球减重药市场极其白热化的竞争态势。据行业权威机构预测，到本十年末，仅美国肥胖症药物市场的规模就将突破 1000 亿美元。在巨大的商业利益面前，两家巨头在营销终端与法规维权上的正面交锋或将更加频繁。