行业洗牌不可逆！刘展术：汽车电气化最终拼的是产品本源

7月22日，2026中国汽车论坛在上海嘉定举办。在“新合资时代的品牌破局之道”主题论坛上，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席执行官刘展术发表主旨演讲。

结合二十余年海内外从业经验与大众安徽实战落地经验，他深度剖析汽车电气化核心趋势，分享新合资品牌转型破局的务实打法，为行业发展提供重要参考。

尽管当前国内新能源汽车市场内卷加剧，行业普遍存在焦虑情绪，但刘展术对此保持理性乐观。他总结出汽车电气化核心发展逻辑：“电气化催生智能化，智能化带来标准化，标准化催生平价化，平价化推动汽车价值回归”。这一递进式行业规律，也是他研判市场走势、布局大众安徽发展的核心准则。

在刘展术看来，汽车智能化正复刻智能手机的发展路径。随着高阶智驾普及、智能硬件成本下探，智能化配置逐步成为全系标配，各品牌智舱、智驾的体验差距持续缩小，行业正式进入标准化阶段。

标准化带动零部件规模化量产，进一步压低整车成本、推动车型平价化，也让行业告别盲目参数内卷，重新回归安全、耐久、可靠、操控的汽车核心本源。

结合英美百年汽车工业发展史，刘展术指出，车企扎堆混战、再到行业整合集中是全球汽车产业的必经周期。

国内新能源市场亦是如此，从巅峰数百个注册品牌，到如今仅剩数十家优质品牌站稳脚跟，行业洗牌已成必然。结合十年一轮的经济周期判断，2028年行业有望迎来回暖。

相较于新势力，穿越过多轮经济危机的合资品牌，具备更强的抗风险能力和长期发展韧性。

事实上，依托大众集团超两千亿本土化投入，成立三年的大众安徽已建成研发、生产、销售“三位一体”完整体系。

其中，大众汽车中国技术中心是集团海外最大研发中心，不仅服务大众安徽，也为南北大众及全球市场提供技术支撑；专属整车工厂兼顾本土交付与海外出口，跻身国内整车出口二十强，硬核制造实力凸显。

而在运营层面，刘展术则坚持“回归营销本质”。针对行业渠道乱象，大众安徽摒弃单一模式，创新采用直营与代理混合模式，以用户为核心搭建服务体系。

同时根据车型定位精准布局城市渠道，规避商超门店高成本、客流不稳定的短板，持续优化渠道结构、提升单店运营效能。

针对大众纯电过往智能化体验短板，大众安徽已完成全面技术升级。目前与众06、与众07、与众08三款车型智能座舱、智驾体验大幅优化，彻底扭转消费者固有印象，智能化水准跻身行业第一梯队。下半年，品牌还将推出与众09车型，进一步完善纯电产品矩阵。

在新车密集上市、市场极度内卷的当下，刘展术强调，新车一步到位的精准定价是品牌突围关键。

他坦言，与众06早期定价偏差导致后续被动调价，让品牌积累了宝贵经验。基于此，与众07采用直营定价策略，市场表现亮眼：新车30岁以下用户占比超35%，女性用户接近40%，成功实现用户年轻化；上市首周末试驾转单率高达82%，不少用户选择线上锁单、线下看车。

目前，与众07已是品牌销量最高、终端价稳、营销性价比最高的核心车型。本次演讲清晰厘清了电气化行业本质，为新合资品牌转型破局指明方向。

未来，大众安徽将依托德系制造底蕴、本土化智能迭代优势与精细化用户运营能力，深耕纯电赛道。

在行业深度洗牌期坚守产品本源，以务实、差异化打法突破市场内卷，助力合资车企开启高质量发展新征程。