三个月内两次提价 飞天茅台i茅台平台涨至1639元

大湾区经济网7月22日讯，贵州茅台再次对核心大单品出手调价。根据上海证券交易所公告，贵州茅台酒股份有限公司宣布自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）在i茅台平台的零售价由1539元/瓶上调至1639元/瓶，涨幅100元；销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶，涨幅同样为100元。

值得注意的是，这是茅台上市以来首次对核心大单品在年内进行两次调价。距离上一次500ml飞天茅台提价仅过去三个多月，距公斤茅台上一次调价更是刚满两个月，且本次两种规格的涨幅均明显超越前次。如此高频次的价格调整节奏，在茅台历史上极为罕见，折射出企业在市场化运营策略上的深层考量。有券商分析师指出，茅台酒此次提价幅度与上一轮基本持平，显示出管理层对高端白酒消费韧性的充分评估和信心，同时也表明茅台正加速推进以市场供需为导向的定价机制改革。

公告援引《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》表示，此次调价遵循"随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡"的原则，旨在有效维护市场秩序。公司同时提示，此次价格调整将对经营业绩产生一定影响，请投资者理性投资、注意风险。市场观察人士注意到，茅台在公告中特意强调"供需适配"，意味着后续定价将更加灵活地反映实际消费端的需求变化，而非简单沿用传统的年度调价模式。

从市场逻辑看，茅台连续调价的背景是高端白酒市场供需格局的持续演变。一方面，飞天茅台在终端市场的实际成交价格长期高于官方指导价，渠道利润空间的存在为提价提供了操作窗口；另一方面，i茅台平台作为直营渠道的战略地位不断上升，通过平台定价的灵活调整，企业可以更直接地参与价格体系的塑造。业内人士分析，茅台年内连续两次调价，既是对市场真实供需关系的回应，也是其从"价格管控"向"市场化运营"转型的标志性动作，后续需关注批价与终端价对此轮提价的消化能力。