AI时代，小红书的活人感值多少钱

文 / 梁添

来源 / 节点财经

北京时间周一凌晨6点，纽约大都会体育场传来终场哨声，西班牙时隔16年再次举起大力神杯。隔了一个太平洋，上海的WAIC同期落幕，超300款AI前沿产品完成首发首秀。

一边是人类体力的巅峰对决，一边是智力的前沿竞赛，两件风马牛不相及的事，最热闹的讨论都发生在同一个地方，一个大众认知中，教你穿搭、种草的生活兴趣社区。

不得不说，这个七月的小红书真的很忙，凌晨三点挤满了蹲世界杯的球迷，白天又涌进了一批赶WAIC的AI创业者。为什么他们都来了？

在小红书玩转世界杯

想当初，小红书拿到美加墨世界杯转播权的时候，质疑声不小，我也很好奇，一个生活兴趣社区，能接得住硬核体育赛事？现如今世界杯落幕，观察了40天后，我不得不说，小红书不光接住了，还改写了世界杯的打开方式。

以前世界杯是“我播你看”，但在小红书，世界杯最动人的地方，不止球场。

人们现场记录比赛，分享前线见闻，感慨人生不过几届世界杯；在小红书你能看到，李现为球赛开球的高清版素材；甚至不时感慨下小红书的人脉，因为西班牙冠军队成员恰好是某位小红薯的前同事。

小红书上还出现了和传统体育解说不一样的世界杯：有用户留言希望女主持能够坐下，能自由选择穿搭，平台立刻搬来椅子，更换服装，这件微小的事情在社区内引发了广泛的情感共鸣。

比赛虽然落幕，但被点燃的人们的好奇心，漂洋过海。

佛得角，一个50多万人口的非洲岛国，小组赛逼平西班牙后，小红书上相关搜索半天暴涨2700倍。一个常年定居佛得角的小红书，邀请佛得角门将的家人出国看比赛，热情科普这个此前没几个中国人听说过的国家。库拉索的情况也类似，在和德国对攻、拿下队史世界杯首个积分之后，这个加勒比小岛一夜之间成了小红书上的人们旅行目的地。

此外，小红书还将世界杯的隐形门槛拆了。

在硬核球迷社区里，“懂不懂球”是身份标签，所以每年世界杯期间都有资深球迷“嘲笑”赛季定制的伪球迷。

但足球运动之所以能风靡世界，在于它可以跨越种族、国家、文化的差异，在小红书，硬核足球内容之外，足球精神也被更温和的表达。

规则不懂也没关系，有人用一分钟短视频把48支球队的实力翻译成饭圈话语，小白看完就能聊。不关心比分也可以，哈兰德的“头伸二里地走姿”变成了全网模仿素材。

世界杯在小红书上不再只是一项运动，它变成了一个巨大的情绪容器，让全世界不同地区的球迷、爱好者联动起来。目前小红书球迷圈子数量达到1390个，加入人数突破1000万，已经超过了市场上任何一个足球垂类社区的数据。

更值得注意的是，这场世界杯在小红书上没有以决赛哨响为终点。

传统转播平台的宿命是“赛事终焉人散场”。小红书正在试图打破这个周期。7月10日，平台在上海虹口足球场组织了一场业余球赛，12支男女球队同场竞技。接下来，苏超、闽超、贵州村超等12个地方足球联赛将陆续入驻小红书。

足球不再只是一个为期40天的流量事件。它正在变成平台的内容基础设施——从版权赛事到民间联赛，从转播到UGC到线下，一条完整的足球生态链在小红书上成型了。

一个本不被认为能做体育的社区，用一届世界杯让大家认识它原来也有丰富的足球内容。而这个社区的基因，从第一天起就不只是“我播你看”，而是“你说了算，玩得开心就好”。

你可能惊讶于小红书对足球精神的解构、再建构能力，但同一个七月，另一个完全不相关的圈子也在小红书扎了根，比如，当你看完哈兰德搞笑梗后，还能随手看一眼最新的WAIC资讯。

在小红书玩转vibe coding

今年WAIC，一票难求，我也没去成，但没关系，刷下小红书也能一饱眼福。机器人决斗、带上简历、一线大佬分享最新观点，你看到的不止是媒体通稿里千篇一律的WAIC。

其实你仔细瞧，也不止WAIC，小红书早已聚集了AI圈的各种大咖，有不少博士生主动晒paper，和面试经验贴，HR、猎头更是四处搜集候选人，私信你要简历，研究员和创业者也不藏着掖着，直接把产品原型发出来咨询用户建议，还有顶级开发者的技术讨论帖供你了解前沿技术。

如果你觉得想参与AI浪潮得先读懂晦涩的GitHub那就错了，在小红书AI更像一个所有人都能参与进来的创造运动。

有博主做了一个PPT生成Skill，20多个风格，你不用去GitHub，小红书上就能直接下载使用。还有小红薯做了面试准备助手，AI帮你模拟面试、分析简历和岗位的匹配度。还有“渣男识别器”，帮你识别PUA话术，看起来很荒诞，但评论区却是一片“这也太实用了”。

当然，小红书不满足做一个学习交流的社区，还参与到科技创造中。

在今年，小红书黑客松巅峰赛，高三女生RPONE，从小自学编程，做了一款一键识屏软件发到小红书，半个月3000多人购买，最高冲到苹果付费工具榜第九。Plan Coach的开发者苏晓江，本来是个技术主管，想做个治拖延症的产品，没有先写代码，而是把“站起来去洗碗”这个痛点拆成笔记发了出来。一天之内，3000多个人给他点赞，产品还没开发，需求先被验证了。

这种玩法在硅谷叫Build in Public（公开构建），但在小红书上，用户投票决定下一个功能做什么，不需要有意为之的效仿，而是自然发生的事。相关内容已经发布超过110万条，大部分参与者是00后。洞察用户诉求再创作再迭代，已经不是个别案例，是一整代人主动参与进来。

顺势而为之，WAIC期间，小红书新上线了BuilderHub，发布了RED Skill和vibe coding功能。RED Skill的逻辑很简单：开发者把自己做的AI能力打包成Skill，直接挂在笔记下面，用户刷到就能一键复制到自己的AI助手里跑起来。内测的vibe coding功能可进一步降低AI应用开发、分发和体验门槛。开发者可以将Vibe Coding的作品上传、挂载于笔记，用户可直接下载体验、使用。

不用去GitHub翻仓库，不用敲命令行，在小红书，开发使用一款AI应用、AI工具，正在变成人人都可以参与的创新方式。

一年前，小红书上的AI内容还只是零散的技术博主在分享工具评测。一年后，这里长出了一个从创意验证到产品发布到用户获取的完整生态。

看到这，你是不是发现了一些相似之处，AI生态和足球一样，不是平台规划出来的，人先来了，内容先长了，平台再把路铺上。这到底是巧合，还是这个社区本身有什么不一样？

为什么都选择小红书？

球迷和开发者，看似两拨人，但有一个共同点藏不住，他们都需要另一端有人接着。

球迷凌晨蹲直播，不是只为比分，要的是进球那一刻有人跟自己一起high，判罚争议的时候有人一起骂裁判，爆冷的时候一起哭。情绪不被接住，看球就是一个人对着屏幕干瞪眼。

开发者发产品笔记，也不只是为了曝光量，要的是真实用户反馈。若没有，产品迭代就是闭门造车。

这个需求有一个更直接的名字，那就是，活人感。

活人感不是一个营销概念，它是社区产品最底层的吸引力。用户真情实感写下的测评、评论区里追问三条才得到的回答、带着错别字但非常真诚的分享，虽有瑕疵，但也让人信任。

由此可见，对内容平台来说，最重要的能力不是在美妆、体育、AI之间做区分，而是这个平台能让一群人以自己喜欢的方式交流起来，形成社区生态。

恰好AI时代，更稀缺了。

大模型可以批量生成素材，让信息供给趋近无限，但当你知道一篇帖子可能是AI写的，信任就会自动打折。你会去翻评论区，找那些明显是真人写的回复，确认可不可靠。略显粗糙的活人感，反而是你最信赖的信息质量验证层。

不过，活人感只回答了为什么人愿意来，更关键的问题是，为什么小红书能同时在两个完全不相关的方向都自然长出厚度？

大多数社区平台面对的宿命是，要么做深做窄，虎扑专注体育、GitHub是开发者社区、得物的标志是潮流；要么做泛做浅，什么都有，泯然众人。

小红书是个特例。回看前面两个故事，路径几乎一模一样，用户自生长在前，平台嗅到趋势后，顺势搭台子，随后用户的活人感盘活了大盘，带来意想不到的惊喜。

这和大多数平台的逻辑正好相反。通常做法是平台先定一个方向，然后投入资源把人拉进来。

差别在于，前者是在混凝土上硬盖花园，费时费力难讨喜，后者是土壤本身就肥沃，只需要审时度势适度灌溉，就能长出林地。

值得注意的是，这套机制不是今年才跑通的。

2020年以来，小红书就在用同样的逻辑拓展新领域。户外、数码、二次元、运动健身，每一个都是平台重要的垂直领域，再看今年的足球和AI，路径没变，只是规模更大了。

这说明它不是一次偶然的爆发，而是一种可持续的社区生长能力的体现。

AI让制作、获取信息的成本降低，但能持续长出新生态的社区，才是这个时代真正的稀缺品。