利欧股份旗下数字业务WAIC发声：直面AI重构营销

经济观察网 “现在品牌不仅需要被人理解，还需要被 AI 理解。”7月19日，在2026年世界人工智能大会（WAIC）AI+广告营销创新论坛上，利欧数字首席执行官郑晓东的这一判断，折射出中国数字营销产业正经历的深层范式转移。

从2023年起借助大模型提升文案效率、辅助图片创意生成，到2024年私有化模型部署实现千万级SKU的精细化分组运营，再到2025年超1000个垂直智能体的业务渗透，利欧数字的AI化路径成为观察行业变迁的典型样本。

郑晓东透露，公司自研的多智能体协作系统CubSwarm 目前已在公司内部深度应用，可将传统按“周”计的全案营销工作流程压缩至“小时级”。

现场演示中，郑晓东以新车上市传播为例，上传需求后，系统自动完成了市场研究、策略生成、创意量产、媒介投放全链路工作流及完整方案产出，而人类专家仅需保留审美判断与最终决策权。更关键的是，CubSwarm 为每个品牌保留独立的记忆空间，使其成为可持续积累的品牌资产。

这一变化或将对传统广告公司的组织形态形成冲击。郑晓东直言，按“客户服务－策略－创意－媒介－运营”线性分工的Account团队模式，“未来将面临一定挑战”。他预判，行业价值将向“问题定义能力”与“结果判断力”迁移，“例如，头部媒体的编辑过去可能一天看5篇文章，但现在每天借助AI技术看几十篇文章，比以前更忙——人不是被替代，而是角色被重新定义。”

今年上半年，利欧数字已完成海外AI原生广告平台的全流程智能化投放验证。据其介绍，公司借助CubSwarm 系统在海外市场为某产品执行AI投放，涵盖创意生成、内容投放、数据反馈与实时优化，“从营销策略到实际投放，全程不需要人执行具体工作任务”。这一案例表明，AI已具备满足部分品牌营销场景全链路执行的独立闭环能力。

资料显示，作为利欧股份（SZ:002131）旗下双主业之一，利欧数字近年来一直保持着高速发展势头。2026年上半年，公司数字营销业务板块收入规模、净利润较上年同期均实现增长，整体经营业绩保持向好态势。同时，该板块积极推进AI技术在数字营销业务中的应用落地，持续丰富业务形态，增强发展动能。

作为由外交部、国家发展改革委等多部委与上海市人民政府共同主办的国际盛会，第九届世界人工智能大会以“智能伙伴 共创未来”为主题，论坛数量、参会嘉宾与展览规模均创历届之最。此次新设“AI+广告营销创新论坛”，不仅是广告企业首次规模化地登上WAIC这一世界级舞台，也标志着WAIC生态从技术研发向产业应用深化拓展迈出了关键一步。

业内人士认为，当大模型厂商扎堆教育、医疗、制造赛道时，营销领域的“体系化智能体”空白反而成为垂直服务商的窗口期。 

本文来源：财经报道网