一场酒博会一场演唱会，剑南春以双IP共振点燃夏日消费热力

执笔 | 洪大大

编辑 | 骆 言

6月18日，2026四川国际美酒博览会在绵竹拉开帷幕。这场汇聚全国产业资源、集中展示川酒成果的上半年行业盛会，因一场演唱会的加入而别开生面。

作为本届酒博会的核心配套活动，剑南春“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会以“美酒+音乐”的跨界姿态重磅亮相。流行、摇滚、民谣轮番登场，张靓颖、汪峰、吴克群等实力唱将悉数登台，让这场酒行业展会不止于招商签约，更有万人合唱的烟火气息。

酒博会搭台，演唱会唱戏。一个是专业的行业展示平台，一个是链接大众的全民文化事件，二者双向赋能，让绵竹这座千年酒城，既赢得业内聚焦，也收获全民热议。

而这并非一场简单的品牌造势。精准卡位618消费节点，借助酒博会的行业热度与演唱会的流量效应，剑南春以“购酒赠票”的创新政策，打通了“展会造势—流量引流—终端转化”的完整链路，让淡季不淡，让动销加速。

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酒乐交融燃动全城

实景盛会焕新千年酒韵

本次剑南春“千年酒韵·春满绵竹”群星演唱会落地绵竹市体育中心，与2026四川国际美酒博览会同步启幕。双盛会叠加赋能，让这座千年酒城汇聚全城目光，成为行业聚焦、大众热议的消费文旅高地。

本次演唱会阵容重磅、曲风多元、覆盖面广，张靓颖、汪峰、吴克群、弦子、王蓉、水木年华等实力唱将悉数登台，涵盖流行、摇滚、民谣等多元音乐风格，适配全年龄段受众审美，最大限度覆盖大众消费群体。

晚会现场群星轮番登场，经典金曲接连唱响，熟悉的旋律瞬间点燃全场氛围。

千年酒韵·春满绵竹

王蓉携多首传唱度极高的经典曲目活力开唱，动感的曲风、轻快的节奏瞬间调动全场氛围；

弦子以细腻婉转的独特嗓音演绎多首经典抒情金曲，悠扬悦耳的歌声温柔治愈听众；

水木年华以温柔治愈的民谣曲风唤醒青春记忆，引发全场温情共鸣；

吴克群以极具张力的舞台表现力持续炒热现场氛围；

汪峰则以极具力量感的演唱引爆全场最高潮，现场观众集体起立合唱，掌声与欢呼经久不息；

张靓颖作为压轴出场，以空灵通透的嗓音惊艳全场，高亢稳定的高音将舞台氛围层层推升，荧光人海与璀璨舞台交相辉映，构筑出沉浸式狂欢场景。

演出间隙，活动还重磅解锁视觉彩蛋，炫酷无人机空中秀惊艳亮相，数百架无人机编队腾空起舞、变换阵型，在夜空之中精准勾勒出“剑南春”立体字样，搭配璀璨光影与绵竹城市夜景，将品牌千年底蕴与现代科技美学完美融合，氛围感、仪式感拉满，引得全场观众阵阵欢呼。

除精彩演艺与视觉大秀外，晚会还设置两轮重磅抽奖互动环节，持续调动全场观众热情。抽奖奖品涵盖剑南春定制文创大礼包、品牌小酒等超多诚意好礼，贴合品牌特色、兼具实用性与纪念性。随机抽取的幸运观众满载而归，沉浸式感受到剑南春的品牌温度与专属福利。

极致的视听体验、浓厚的酒香氛围与鲜活的品牌场景相融共生，让每一位观众都近距离感知剑南春的品牌底蕴与创新活力，收获了消费者的广泛认可与一致好评。

来自成都的资深白酒爱好者李先生表示：“我一直是剑南春的忠实粉丝，多年来家中宴请、送礼都首选剑南春。这次专门趁着酒博会和演唱会来到绵竹，一边逛行业盛会，一边看群星演出，美酒配音乐的体验特别新颖，让我真切感受到老牌名酒的创新活力。”

真实的用户口碑，印证了本次演唱会场景营销的成功，也彰显出剑南春打通老客深耕、新客培育的品牌运营实力。

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购酒绑定文娱场景

创新政策引爆终端消费热潮

区别于行业内常规演唱会的纯售票运营模式，本次剑南春618群星演唱会深度绑定终端销售体系，创新推出“购酒赠门票”专属惠民政策，实现文娱流量与产品消费的深度绑定、双向转化，成为本次618白酒营销的核心亮点。

为精准抢抓618消费旺季机遇，破解白酒夏季终端动销疲软等问题，剑南春依托本次酒博会与演唱会双重IP，联动本地线下终端门店，推出梯度化购酒赠票福利。消费者只要在官方授权渠道购买指定符合活动数量的剑南春产品，即可免费获取演唱会门票。

该政策一经推出，便迅速引爆消费市场，尤其是梯度化的福利设置兼顾大众日常消费、家庭宴请、礼品采购等多元场景，极大降低了消费者的参与门槛，让更多人能够沉浸式体验剑南春打造的酒乐盛宴。

诸多消费者正是依托本次购酒赠票政策，成功解锁演唱会观演资格，实现了“买好酒、看好演”的双重收获。

家住德阳本地的消费者王先生，为筹备端午家庭聚会，在本地终端门店采购了多瓶剑南春核心产品，顺利兑换到演唱会门票。他说：“本来就有购酒需求，恰逢剑南春推出购酒送演唱会门票的活动，既能买到品质靠谱的好酒，又能免费看群星演唱会，这样的活动特别贴合消费者需求，让人实实在在感受到品牌诚意。”

95后消费者陈女士则是被本次创新活动吸引，主动选择剑南春产品。她表示：“平时很少主动购买白酒，但是看到剑南春购酒送演唱会门票的活动后，特意和朋友拼单购买产品，兑换了观演门票。这种新颖的营销方式，让白酒消费不再单一枯燥，变得更有仪式感和趣味性。”

真实的消费反馈，直观展现出剑南春本次营销政策的落地成效。以消费需求为核心、以文娱福利为赋能，剑南春成功撬动终端消费活力，让品牌产品从“被动选购”变为“主动抢购”，为终端渠道注入强劲增长动力。

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文娱破圈深耕市场

千年名酒解锁年轻化新活力

纵观白酒行业发展态势，当前行业进入存量竞争、结构升级的关键阶段，消费群体年轻化、消费场景多元化成为行业发展新趋势。

剑南春618酒博会群星演唱会的成功落地，正是品牌立足行业趋势、主动破局突围的创新实践，以“美酒+音乐”的跨界融合模式，重构品牌与消费者的连接纽带，实现品牌焕新与终端增收的双向突破。

事实上，购酒赠票、文娱赋能终端，早已成为剑南春成熟且高效的特色营销体系。过往多年，剑南春持续落地多城群星演唱会、音乐节等文娱IP活动，始终坚持“消费赋能、用户为本”的理念，依托购酒联动文娱福利的模式，持续激活终端市场，积累了良好的市场口碑与庞大的年轻消费群体。

更为重要的是，本次演唱会，不仅是剑南春一次成功的节点营销，更是品牌坚守文化初心、拥抱年轻潮流的战略落地。作为拥有千年历史的中国名酒，剑南春承载着深厚的白酒文化底蕴，始终坚守传统酿造工艺、深耕白酒品质本源，以匠心传承中华酒文化。

以潮流音乐为媒介，以大众文娱为载体，剑南春让厚重的千年酒韵走出酒桌，走进年轻群体、大众生活，用年轻化、潮流化、亲民化的表达方式，重新诠释传统名酒的时代魅力。

当行业迈入存量竞争新周期，如何让千年酒香飘出展馆、飘进寻常生活，是整个白酒行业共同面对的课题。剑南春用一场演唱会给出了自己的答案：以音乐为桥、以文化为核、以消费者为本，让传统的变得新潮，让专业的变得亲民。

从酒博会的专业展台到万人合唱的狂欢现场，从“购酒赠票”的消费激励到年轻圈层的主动破圈，剑南春完成了一次从品牌造势到终端动销的漂亮跃升。这场酒与乐的双向奔赴，不仅是剑南春对“坚守传统、拥抱时代”品牌精神的最佳注解，更为中国名酒在新时代如何走近消费者、激活新活力，提供了一个值得深思的范本。