Instacart(CART)推出“可购物”竖屏短视频信息流 提速零售媒体广告变现

金吾财讯 | 北美即时零售与生鲜电商龙头Instacart(CART)宣布，正式推出全新的“沉浸式信息流”(Immersive Feed)功能。该功能首次将流行的短视频内容与即时零售无缝结合，允许消费者在浏览线上店铺的同时，通过观看美食竖屏短视频直接将食材“一键加入购物车”。此举标志着Instacart在内容电商与零售媒体广告(RMN)领域的进一步深化布局。

公告显示，“沉浸式信息流”是Instacart“灵感广告”系列的最新延伸。该功能采用主流的 9:16 竖屏格式，视频时长介于 5 至 30 秒之间。消费者可在App内滚动浏览各种烹饪教程、节日餐点方案或时令野餐创意，无需退出播放界面即可一键配齐视频中的所需食材，大幅缩短了从“获取灵感”到“下单购买”的决策链路。Instacart表示，品牌方目前已可通过其廣告管理工具(Ads Manager)直接使用现有的竖屏视频素材发起广告活动。

目前，该项目已进入早期试点阶段。首批参与试点的品牌包括联合利华旗下的好乐门(Hellmann's)、Kettle & Fire、Rachael Ray Nutrish以及Siete Foods等。根据Instacart此前公布的内部测试数据，其“灵感广告”系列在吸引新客和跨品类曝光方面表现出极高的ROI(投资回报率)：食谱广告(Recipe Ads)平均可带来 78% 的非货架曝光，并能为品牌贡献 43% 的新客销售额。场景/节日广告(Occasion Ads)平均可驱动 90% 的非货架曝光，以及 36% 的新客销售转化。

市场分析人士指出，随着线上流量红利见顶，各大电商平台正加速向社交和内容化转型。Instacart此次推出沉浸式短视频流，不仅顺应了全球消费者(尤其是年轻一代)通过碎片化视频获取消费灵感的习惯，更在其庞大的第一方消费数据护城河之上，构建了更高转化率的广告场景。在零售媒体广告(RMN)竞争日益激烈的当下，这一举措有望为Instacart带来强劲的广告高毛利增长点。