“春假+五一”超长假期加持 亲子游、小城游、票根经济点燃文旅热潮

2026年“五一”长假叠加部分地区春假政策，超长假期推动文旅消费集中爆发。

5月5日，同程旅行发布假期盘点显示，“五一”假期期间，在全国多个城市春假政策的带动下，假期出行周期实现“前拓后延”。多地“春假+五一”的假期安排，显著拉动了假期的亲子游需求，民航亲子客群占比接近四成，较去年同期有所上升。平台酒店亲子房的整体预订热度同比增长近50%，辽宁丹东等地的酒店亲子房预订热度同比增幅超120%，浙江绍兴、山东日照等地的酒店亲子房预订同比增幅则普遍超80%。

途牛《2026五一出游消费盘点》显示，今年“五一”假期，全国超60个城市的中小学集中开启“春假+五一”连休模式，形成7至8天的超长假期。在春假带动下，途牛用户“五一”假期旅游呈现规划前置、错峰出游的显著特点。假期出游热潮自4月28日开启，超四成途牛用户选择在“五一”前错峰出发。“春假+五一”假期整体出游高峰期从4月28日一直持续到5月4日，形成长达一周的旅游热潮。

数据显示，亲子家庭成为这个“春假+五一”假期出游的主力军之一，出游人次占比超50%。主题乐园游、历史文化游、海滨海岛游、休闲度假游等出游主题备受亲子家庭青睐。其中，上海、北京、南京、杭州、广州、成都、三亚、西安、重庆、深圳等城市成为亲子家庭出游的热门目的地。

这个“五一”假期，“小城游”表现亮眼。去哪儿旅行数据显示，平台旅客在“五一”期间入住了全国2000多个县城酒店。最热门“宝藏小城”的包括：云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇、贵州荔波、浙江桐庐、吉林安图、广西崇左、安徽黟县。此外，西藏、新疆、青海等省份已经提前迎来了旅游旺季，多个城市酒店预订增幅翻番，具有异域感的特色小城预订增幅最高。

同程旅行平台数据显示，“五一”假期全国多个中小城市文旅热度持续攀升，其中热度增幅相对较大的城市主要有泸州、中山、普洱、武威、博尔塔拉、崇左、黔西南、本溪、开封等，假期期间当地省外跨城酒店预订热度同比增幅均超过50%。其中，泸州增幅接近400%，中山酒店预订热度同比增长近200%，跻身“五一”假期国内旅游市场的黑马目的地行列。

宝藏小城走红的核心推手，是国内小机场航线的快速扩张。去哪儿旅行数据显示，“五一”期间飞往热门小机场目的地的航班预订量大幅增长，越来越多旅客将首次飞行目的地选在小众机场和中小城市。“五一”期间，去哪儿平台上首次购买“人生第一张机票”、前往三线及以下城市的旅客量接近翻番。

“票根经济”消费带动效应持续凸显。携程数据显示，“旅行+演艺活动体验”在今年“五一”假期集中爆发。“五一”前后全国各地落地上百场演唱会、音乐节与体育赛事，演艺赛事市场迎来爆发窗口期。平台数据显示，“五一”国内展演赛事参与人次同比增长30.6%，相关热门目的地TOP10分别为上海、广州、西安、成都、郑州、武汉、桂林、南平、天津、洛阳，文旅演艺与体育赛事已然成为目的地引流新引擎。

同程旅行平台数据显示，假期“观赛游”热度居高不下，热门目的地主要有南京、深圳、苏州、杭州、济南、厦门、青岛、泉州、温州、惠州等，这些城市集中承办“苏超”“粤超”“吴越杯”“齐鲁超”等城市足球联赛及各类热门体育赛事，依托赛事经济带动本地文旅消费升温。

“五一”假期，国内出入境游呈现双向火热态势。去哪儿旅行数据显示，在加长版“五一”假期加持下，游客出境游目的地加速迭代，出行脚步从东南亚近邻市场，向非洲、欧洲、美洲等长途远途市场延伸。其中，飞往南非的机票预订量同比增长180%，飞往比利时的机票预订量同比增长160%，飞往肯尼亚的机票预订量同比增长111%，飞往巴西的机票预订量同比增长95%。

入境游方面，携程数据显示，“五一”入境热门城市TOP10依次为上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、厦门、杭州、昆明、青岛。传统门户城市稳固入境游基本盘的同时，非传统文旅目的地客流增长表现亮眼。其中，张家界入境人次同比增长80.3%，增速位列入境游TOP20城市首位。