“削藩”之后，东方甄选何去何从

4月底的北京，空气里已有初夏的燥热。但对于东方甄选而言，这或许是成立以来最冷的一个春天。

短短两日内，明明、天权、中灿、林林四位主播相继宣布离职。至此，曾被粉丝津津乐道的“东方甄选F4”——董宇辉、顿顿、明明、天权，已全部散场。

这是一场早有预兆的告别，但当它真正到来时，其撕裂感依然远超外界预期。

4月24日晚，东方甄选人力资源部率先在官方APP发文，官宣明明与天权即将离职。公告的措辞一如既往地温情：“俞老师和他们进行了诚挚沟通和挽留，但最终尊重他们的选择。”

紧接着，4月25日，主播们的“小作文”刷屏社交网络。这一次，他们不再像往日直播间里那般妙语连珠，字里行间尽是疲惫与疏离。

明明写下千字长文：“新领导入驻后，公司整体直播模式与运营风格彻底改变，这种文化上的转变，我很难认同。日常工作中，我能清晰感受到新任管理层对我的‘不友好’……没有争吵，没有冲突，而是一种安静的‘隔离’。”

他把自己在东方甄选的1571天形容为“闪亮的岁月”，但结尾却写道：“那个我曾经用力守护的家园，已经不需要我了。”

天权的告别更加决绝。这位拥有伯克利本科、哥大硕士背景的“学霸主播”，曾在酒水赛道创下单场千万GMV的战绩。

他在发文中直言：“过去的四个月里，公司的执行管理层变了，有些理念变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了……我所创造的价值，似乎也并不能匹配公司的需要。”

他甚至用了一句极具诗意的比喻收尾：“东方甄选是一艘大船，虽然这条船上已经没有我的位置了，但我祝福它终将驶向星辰大海。现在，我要划着我的小船，去我想去的地方了。”

林林提及“创伤的恢复需要远离创伤制造者”，中灿则表示“有些事情不是靠一个人努力就能改变的”。四封告别信，几乎都指向了同一个矛盾爆发点——新管理层入驻后的“文化冲突”。

这场人事地震的震中，直指2025年12月上任的东方甄选新任执行总裁孙进。

孙进是追随俞敏洪多年的老将，2006年便加入新东方，从一线教师一路升至集团副总裁。他的到来，被外界视为俞敏洪痛定思痛后“去头部主播化”战略的彻底执行。

早在2024年董宇辉单飞事件后，俞敏洪就曾明确表态：“以后在我可见的范围之内，东方甄选不可能再出现某个主播独立成立一个平台的事。”

这宣告了公司与单一超级IP模式的切割决心。孙进接手后，主播矩阵迅速扩充至60人，直播模式与运营风格也随之大规模整改。

在创始人的宏图伟略里，摆脱对头部主播的流量依赖，转向自营产品与货架电商，是公司走向长期主义的安全牌。但在习惯了文人式自由发挥的老主播眼中，这却成了一场“水土不服”的阵痛。

天权口中的“理想主义不合时宜”，明明感受到的“安静的隔离”，实质上正是直播公司从“名师模式”向“标准化零售模式”转型时必然发生的摩擦。

在孙进这套更偏向现代企业管理制度的新系统里，昔日自带光环的明星主播，或许正逐渐被重新定义为庞大供应链体系中的一环。这种身份的落差，对拥有强大个人IP的主播而言，几乎难以调和。

主播接二连三出走，并不意味着东方甄选乱了阵脚。相反，从近期的资本动作来看，俞敏洪对这一天的到来早有布局。

就在主播离职风波发酵的同时，东方甄选的线下布局正在加速。其位于北京海淀区的首家线验店将于4月底开业，俞敏洪还计划未来依托新东方全国800个教学点批量复制门店。

更大的棋局在自营产品——成立四年来，东方甄选累计推出超800款自营产品，自营GMV占比首次过半，达52.8%。2026年4月中旬，公司正式进军保健食品赛道，推出6款“蓝帽子”认证产品，试图用高毛利的保健品对抗直播流量的下滑。

数据更能说明问题：2026财年上半年，东方甄选虽总GMV同比减少7亿元至41亿元，但营收净利实现双增长，扭亏为盈。这意味着，在流量退潮的表象下，利润结构正在从“赚吆喝”转向“赚产品”。

这正是典型的“新东方”式谋局——用供应链的深度去替代流量的广度，用渠道的硬壁垒去取代主播的软壁垒。

四位主播离职的消息冲上热搜后，有粉丝在评论区伤感留言：“我的青春结束了。”

这种伤感不无道理。我们怀念的，或许是那个“兵马俑老师”董宇辉在直播间讲诗词歌赋的夜晚，是天权如数家珍般科普威士忌产区的午后，是明明用物理知识解构生活常识的奇妙瞬间。

那些带有浓烈知识分子气息的带货方式，给直播电商行业带来过一股清流。

但商业逻辑从不相信眼泪。对于东方甄选而言，要想在竞争激烈的电商赛道中活下去并跑出来，就必须从一首首华丽的“独奏曲”变成一部精密运转的“交响乐”，哪怕这意味着，舞台上再也看不清某一张具体的脸。

孙进时代的东方甄选，正在经历一场“祛魅”手术。手术刀落下时自然会痛，会流血，会有人离席。但俞敏洪赌的是，当伤口愈合后，这家公司将不再因任何一个人的离开而伤筋动骨。

至于这场豪赌能否成功，答案不在直播间里，而在每一款自营产品的复购率里，在每一家线下门店的坪效里，在那些沉默冰冷的供应链数据里。

理想主义者划着小船走了，但资本的大船还在继续航行。

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