五粮液引爆中国香港、闪耀新加坡，品牌国际化迎来重要里程碑

4月16日，维多利亚港畔，中国酒业的一场和美篇章备受瞩目。

五粮液旗下年轻化、时尚化、潮流化、国际化重磅单品——五粮液一见倾心中国香港上市发布会盛大启幕。

次日，“五粮液一见倾心29·兰桂坊闪耀之夜”举办，通过“室内VIP品鉴+室外全民狂欢”的形式，多维度打造沉浸式消费体验，进一步提升了发布会的关注度。

对于背后的深远价值，在发布会上，五粮液股份公司副总经理蒋佳表示，“五粮液一见倾心在中国香港发布，不仅是五粮液推进年轻化、时尚化、潮流化、国际化战略的重要里程碑，更是我们传递和美文化、推广品质生活的生动实践。”

对中国香港而言，五粮液一见倾心的登陆、上市同样极具价值。用香港酒业总商会创会会长苏又萍的话来说，中国香港市场非常需要新动能与新故事，而五粮液一见倾心登陆中国香港，不仅为市场带来新产品，更可以带动批发、零售、餐饮、物流、会展、公关等多个相关行业共同受益，为中国香港经济与酒业带来新机遇。

显而易见，五粮液一见倾心登陆中国香港，实现了多方价值共赢。站在这个新的起点上，五粮液将加速深耕全球市场、拥抱年轻消费群体，通过年轻化、时尚化、潮流化、国际化协同共进，打造酒业全球化新样本，引领行业高质量发展。

现象级爆款+实力派歌后，五粮液一见倾心引爆中国香港

从外部视角看，五粮液一见倾心中国香港上市发布会的最大亮点，是将年轻化、时尚化、潮流化表现得淋漓尽致。

所谓“打铁还需自身硬”，这首先是因为，登陆中国香港市场，五粮液呈上了经过市场考验的、真正意义上的重磅之作。

简单来说，五粮液一见倾心以《诗经》中“青青子衿，悠悠我心”的浪漫意境为设计灵感，将国学经典与东方美学相结合，不管是瓶身设计，还是整体上的视觉效果，都给人时尚、雅致的感觉，是名副其实的“能与年轻人产生情感连接的文化载体”。

更重要的是，五粮液一见倾心坚守千年匠心酿造工艺，保留了大国浓香的品质根基，在此基础上，以29度低度浓香、柔和适口的口感，精准契合年轻消费群体的饮用需求。正如发布会上苏又萍所言，“无论搭配中餐、西餐，或是用于调制鸡尾酒，都可以在餐厅、酒吧、聚会等不同场景，为消费者带来全新的白酒体验。”

产品过硬，直击需求，战绩自然亮眼。据了解，上市之后，短短8个月时间，五粮液一见倾心销售额已突破3亿元，深受20至40岁年轻消费者的喜爱，女性消费者占比近四成，一举成为白酒行业年轻化赛道的“现象级爆款”。如此能打的战绩，可谓年轻化、时尚化、潮流化的最佳注解。

其次，作为五粮液一见倾心全球代言人，邓紫棋亲临现场助阵，不仅将发布会现场氛围推向高潮，更让五粮液一见倾心的年轻化、时尚化、潮流化形象深入人心。

这也不难理解，身为华语乐坛实力派歌后，邓紫棋实力与颜值兼具，她时尚灵动、积极向上、不断突破自己的鲜明形象与五粮液一见倾心传递的年轻、时尚、活力内核完美契合。她的现场助阵，搭建了品牌与年轻消费群体、国际粉丝之间的情感通道，加上趣味十足的互动、惊喜拉满的抽奖环节，进一步拉近了品牌与消费者的距离。

如果说“现象级爆款+实力派歌后”的组合，快速放大了五粮液一见倾心的影响力，助其引爆中国香港，那么，“五粮液一见倾心29兰桂坊闪耀之夜”的举办，则让火爆态势持续升温。

具体而言，在室内VIP品鉴区，嘉宾们既能细品五粮液一见倾心的柔和口感，感受中国头部白酒的细腻层次，还可以借助专业调酒师的现场创作和调制，解锁白酒“纯饮、冰饮、混饮”多元喝法；在室外全民狂欢区，除了派发五粮液一见倾心品鉴小酒，还有动感音乐、潮流打卡点、互动游戏，合力掀起“兰桂坊倾心打卡”热潮。

正是沉浸式的消费体验，消解了地域、年龄、文化壁垒，让五粮液一见倾心快速融入中国香港的潮流生活。可以预见，接下来，五粮液一见倾心的独特魅力将“圈粉”更多中国香港消费者。

结合起来看，“现象级爆款+实力派歌后”的组合也好，沉浸式消费体验也罢，本质是淬炼产品力和品牌力，做到“两手都抓，两手都硬”，有力、有效地满足了消费者的多元需求。显然，这是五粮液一见倾心能够引爆中国香港的底层逻辑。

以中国香港为支点，登陆新加坡，五粮液加速打造酒业国际化新样本

五粮液一见倾心成功引爆中国香港，不只事关年轻化、时尚化、潮流化，更是品牌国际化的重要里程碑。

别的暂且不说，仅以“五粮液一见倾心29兰桂坊闪耀之夜”为例，在兰桂坊这个全球年轻人广泛青睐的打卡胜地，五粮液凭借一场盛大的快闪活动，用室内、室外两种截然不同的玩法，为中外消费者带来了全新的白酒消费体验。

值得注意的是，五粮液并没有试图改变海外消费者的饮用习惯，而是采取他们熟悉的方式，比如派对纯饮、鸡尾酒调制等，来展现中国头部白酒的魅力。

从行业视角看，此举实现了“消费破壁”。按照中国酒业协会理事长宋书玉的说法，面对中国酒长期与中式餐饮深度绑定、在西式品饮场景中几乎缺席的局面，就要打破“场景依赖”，积极探索鸡尾酒调制、休闲小酌等西式场景。

宋书玉直言，“世界酒类消费的多元化场景中，没有哪种酒能仅凭单一场景占据市场，中国酒要走向全球，必须在‘欢聚氛围、品饮仪式、器皿搭配’等维度实现与国际生活方式的融合。”

紧接中国香港上市的热潮，五粮液一见倾心迅速挥师东南亚。当地时间4月20日，即中国香港发布后不到一周，“五粮液一见倾心新加坡首发上市暨倾心之夜”在新加坡五粮液大酒家举行。

五粮液股份公司副总经理蒋佳出席活动并指出，新加坡作为东南亚金融中心与多元文化交汇之地，国际化生活方式普及，社交场景丰富多元，与中国白酒创新表达高度契合；当地商务社交与休闲聚饮并重的酒文化，与五粮液一见倾心“轻松品饮、无压力社交”的产品特性相得益彰。新加坡五粮液大酒家创始人贾光庆则表示，该酒家作为五粮液在新加坡的线下品牌体验阵地，正持续推动产品展示、消费体验与本地文化传播深度融合，不断拓展中国白酒在当地市场的表达方式和消费场景。

活动现场以天青色为主视觉，嘉宾通过五步品酒法感受“降度不降质”的品质，并品尝了融入东南亚特色食材的创意配餐，生动诠释了“中国酒+南洋味”的多元表达。此前为期7天的限时快闪活动中，“五粮液一见倾心特调鸡尾酒”适配当地清爽型饮品味，为首发营造了良好氛围。

进一步来说，作为国际都市，中国香港已然升级为五粮液国际化战略的“超级样板间”，从活动举办、代言人助阵到地标快闪，再到消费者现场体验、与国际生活方式融合，都在具体行动中，沉淀出了各种有效打法，而新加坡首发的成功，则标志着这套打法正快速向东南亚核心市场复制与落地。

值得一提的是，以中国香港为战略支点，以新加坡为东南亚门户，相关打法将被快速复制到更多国际都市，不只是加速拓展、深耕国际市场，也为五粮液的整体发展注入更多动力和确定性。

当然，五粮液整体发展的动能，不只来自品牌国际化，更是年轻化、时尚化、潮流化、国际化协同共进。

比如，在近期热播的五粮液独家冠名的综艺节目《风华合伙人》中，风华投资人吴彦祖和好友尹子维打卡了“五粮炙造·西湖潮饮店”，并品鉴了用五粮液为基酒制作的创意特调，表示给予他们很多灵感与启发。节目里，代旭、井胧、沙一汀、周柯宇、常华森、董思成、谢依霖、小虎等明星担任“合伙人”，在杭州共同完成15天的运营任务。调酒师坐镇，涵盖进货、特调饮品制作及主题活动策划，从情绪疗愈、城市客厅等多个角度出发，探索年轻人想要的生活方式，带动了线下潮饮打卡热潮。

这之中，年轻化、时尚化、潮流化的呈现自不待言，而吴彦祖等具有国际影响力的明星加盟，也发挥了其知名度带来的溢出效应，助力五粮液品牌形象的国际化传播与市场拓展。

归根到底，年轻化、时尚化、潮流化、国际化稳扎稳打，协同共进，是五粮液从“中国名酒”迈向“世界名酒”的战略路径，也为白酒行业价值跃升提供了可复制、可推广的进击新样本。

随着五粮液一见倾心在中国香港引爆、在新加坡闪耀，我们有理由相信，将有越来越多的年轻消费者、国际友人爱上中国白酒，领略五粮液独具魅力的东方风味与和美内涵。$五粮液(SZ000858)$