预见2026：《2026年中国综艺节目产业全景图谱》（附供需情况、竞争格局、发展前景等）

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院综艺节目研究小组发布的《全球及中国综艺节目行业发展状况调研与投资战略规划分析报告》

行业主要上市公司：芒果超媒（300413.SZ）、光线传媒（300251.SZ）、中国电影（600977.SH）、华谊兄弟（300027.SZ）、华策影视（300133.SZ）

本文核心数据：综艺节目产业链；产业全景图谱；产业竞争情况；发展前景；

产业概况

1、定义

综艺节目是一种综合艺术形式的娱乐节目，包括音乐、舞蹈、戏剧、喜剧、游戏等多种元素，以吸引观众的兴趣和提供娱乐消遣。它的形式和内容非常多样化，如现场表演、访谈、竞技比赛、真人秀等。知名综艺节目有《奔跑吧兄弟》、《快乐大本营》、《我是歌手》等，通过明星嘉宾、精心设计的游戏和挑战等元素，为观众带来欢笑和愉悦的体验。

综艺节目行业是指从事综艺节目的编排、制作，并通过电视或互联网平台播出，以娱乐化为目的，集众多艺术元素于一身，向观众传递生活、情感和心灵的信息和感受，是具有极高娱乐和社会价值的行业。

2、产业链剖析

中国综艺节目产业链呈现清晰的上中下游分工协作格局，上游由版权所有人、投资者及硬件（影视无人机、摄像机、灯光）与软件配套服务商构成，通过版权授权和投资为行业提供资金、技术及生产资料支持；中游是核心生产环节，涵盖综艺视频编排与制作，产出文化、音乐、旅游、恋爱、生活等多元类型的综艺内容；下游则通过网络媒体平台、电视频道等发行和播出渠道，将制作完成的综艺内容触达受众，实现内容价值的传递与变现。

从产业链各领域发展生态来看，我国综艺产业链由多方企业参与。例如上游版权方主要有MBC、CJ娱乐、JTBC等韩国版权方构成，硬软件配套主要有大疆、秒针系统等；中游综艺视频制作公司包括光线传媒、华谊兄弟、英皇电影、中影集团等，同时一些网络视频平台如芒果TV，优酷等除了发行视频也进行综艺视频的编排与制作。

产业发展历程：行业目前处于精品合规高质量发展期

从综艺的发展历史来看，中国综艺节目行业自1980年代萌芽起步，历经市场化成长、海外模式引进繁荣、网络综艺崛起创新及精品合规高质量发展多个阶段，从最初央视主导的晚会式、科普类传统节目形态，逐步发展为省级卫视带动的全民选秀、户外真人秀等市场化内容，再到互联网平台推动台网融合与垂直细分创新，2020年以来在政策引导下持续去泛娱乐化，向文化传承、主旋律、文旅融合、科技赋能方向转型，整体实现了从依赖海外模式到自主原创、从粗放娱乐化到精品化、规范化、工业化的完整演进。

产业政策背景：鼓励精品原创、文化传承与技术创新

2020年至2026年，国家层面针对电视及网络综艺节目出台多项规范、支持与指导类政策，以广电总局为核心监管主体，坚持价值引领与台网同标，严控偶像养成、追星炒星、高价片酬、泛娱乐化等问题，明确内容审核标准与主创管理要求；同时通过推优评选、内容焕新、超高清升级、虚拟制作应用、对外文化贸易与国际合作等举措，鼓励精品原创、文化传承与技术创新，推动行业向清朗化、精品化、高质量、国际化方向持续发展。

产业发展现状

1、2025年中国综艺节目市场规模111亿元

2019-2025年中国综艺节目市场规模呈现持续稳步扩容态势，网络综艺节目市场规模从2019年的16.2亿元快速攀升至2025年的55亿元；电视综艺节目市场规模从2019年的36.7亿元稳步增长至2025年的56亿元，保持平稳上升态势；整体而言，行业市场规模持续扩大，网综与电综的规模差距逐年缩小，共同推动中国综艺节目市场稳步发展。

注：2024-2025年数据根据年均增长率13.14%测算得出。

2、在播综艺供给规模整体呈收缩态势

2024-2025年中国在播综艺供给规模整体呈收缩态势，网络综艺与电视综艺均出现不同程度下滑。其中网络综艺从2024年的159部降至2025年的154部，仅小幅减少5部，供给相对平稳；电视综艺由2024年的192部降至2025年的172部，减少20部，降幅更为显著。

3、全网综艺TOP20累计有效播放量上升

2025Q3全网综艺TOP20累计有效播放39亿，同比上涨30%。头部节目有效播放显著提升，除内容本身因素外，也有平台运营层面的变化，《奔跑吧》《5哈》等节目增加游戏特辑、加更、会员版、纯享版，内容较上一季更为丰富；《花儿与少年》《密室大逃脱》等头部IP本季提前上线，播出周期拉长。

注：截至2026年2月，相关机构暂无披露最新数据。

产业竞争格局

1、企业竞争情况

基于公司综艺产量、质量、资本实力和品牌影响力等角度，中国综艺节目行业市场竞争可分为四个梯队。目前，芒果超媒、爱奇艺、腾讯视频和优酷四家占据了中国综艺节目市场头部位置，四大企业行业经验丰富，综艺产品丰富，爆款产品不断出现；其次，第一梯队主要是优势竞争者，以各大卫视以及领先媒体影视企业为主，包括央视、湖南卫视、浙江卫视、光线传媒等；第二梯队主要是市场领先的综艺节目独立制作企业以及部分媒体影视企业；第三梯队参与者众多，主要为具备一定竞争力的传媒公司。

2、区域竞争情况

整体来看，各区域依托自身资源禀赋形成了差异化定位，北京、浙江、湖南、广东等地凭借全产业链或核心环节优势，构成了中国综艺产业的核心增长极，而上海则在专业制作环节形成了独特优势，共同推动行业的协同发展与多元创新。

产业发展趋势预测

1、预计到2031年行业市场规模达到270亿元

未来中国综艺节目市场发展趋势持续向好，整体规模呈现稳步攀升的良好格局，其中网络综艺节目预计从67亿元快速增长至183亿元，展现出强劲的增长动能，成为拉动市场扩张的核心动力；电视综艺节目预计从61亿元平稳增长至87亿元，保持稳健发展态势，为行业提供稳定支撑。两大品类协同增长，共同推动中国综艺市场持续扩容，行业长期发展前景广阔、潜力十足。

2、垂类综艺精准匹配受众需求

综艺市场正从大众内容转向垂直细分领域，通过绑定不同兴趣圈层，精准匹配特定受众需求。不同垂类呈现差异化发展：作为成熟垂类，美食类竞技类有着高受众基础，如《炙热游戏:百厨大战》《一饭封神》不仅大屏点播表现优秀，更有效带动线下餐饮行业；潜力垂类则借热点试水布局，如依托盲盒文化热度，优酷推出首档潮玩综艺《我是隐藏款》。

3、代际碰撞+旅途叙事，综艺破局银发赛道新探索

2025年初的《一路繁花》中，刘晓庆在旅行中的高能量表现引发网络热议；后续《这是我的西游》里，唐国强富有综艺感的表现也收获网友喜爱。代际旅途综艺已形成内容影响力：《一路繁花》点播指数破8000，《一路繁花第二季》点播峰值达10753，印证其在银发赛道的破局效果，既让银发群体从综艺配角转向主角，也以旅途场景中的代际互动，重塑了大众对银发群体的多元认知，契合当下银发经济的内容消费需求。