抖音电商“文字漫游计划”落地阿那亚，打造全民阅读新场景

全民阅读氛围日益浓厚，短视频与直播间已成为用户发现与购买好书的新载体。

第31个世界读书日前夕，抖音电商在秦皇岛阿那亚举办“文字漫游计划”线下活动。作为抖音电商世界读书日系列活动的重要组成部分，本次活动联动名家作者、优质图书达人、全国多家出版机构，通过文学对谈、图书市集、文学盛典等多元形式，打造线上线下融合的阅读场景，让更多书籍作品高效触达广大读者。

除了线下参与，线上也吸引用户“云观看”。数据显示，当日@抖音商城 直播间最高有20多万用户在线实时感受现场氛围与文学魅力；#文字漫游计划 阅读话题吸引超1亿人次观看。平台以内容连接读者与好书，推动阅读从看见走向发生。

名家对谈汇聚优质内容，让好书被更多人看见

活动期间，多场文学沙龙和交流对谈陆续举行，余华、毕飞宇、徐则臣、蔡崇达等知名作家来到现场，围绕文学创作、经典阅读和生活感悟展开分享，为读者搭建起与作家面对面交流的桥梁。

其中，恰逢《活着》纪念版上市，余华在对谈中分享了这部已出版三十多年的作品的创作初心与背后故事。他谈到，《活着》的创作灵感源自一首国外民歌，歌中人物历经命运打磨却依然热爱生活，这也促使他萌生了写一部关于“一个人与自己命运之间友谊”的小说的想法。直到1992年的一个午后，“活着”二字突然浮现，他也由此找到了这部作品的真正入口。

现场，《活着》纪念版特展也在市集旁同步开展，展出《活着》手稿、多语言版本封面、限量文创周边等，让读者更直观地感受经典作品的文化价值。数据显示，近两年余华图书作品在抖音电商累计售出超400万单，其中《活着》是最热销作品之一。

在另一场童书主题沙龙中，童书作家田宇、九儿和图书主播@Jason森哥 围绕儿童美育与亲子共读展开分享。

主播@Jason森哥 在抖音因一条记录儿子说英语的短视频走红，于是在粉丝建议下，开始通过短视频、直播推荐优质童书、科学阅读方法和亲子共读经验。“阅读也是一种美育，最终目的是要建立孩子们与这个世界的链接，培养共鸣、共情的能力。”

一场场对谈与分享，让更多人看见好书、走近阅读。

海边市集联动店播，线上线下打造多元阅读场景

除文学对谈外，本次活动还在阿那亚酒神剧场旁打造了特色海边图书市集，联动全国多家杂志社和出版机构，打造兼具阅读氛围与互动体验的“海边精神栖息地”。当天，出版机构纷纷带来特色书籍，并线上同步开启店播，让无法亲临现场的读者同步感受活动氛围、选购优质图书。

现场，《人民文学》杂志社带来2026全新改版杂志、定制创刊号复刻本、《红高粱》刊发40周年纪念版套装礼盒等；中国作家协会下属作家出版社带来稀缺名家签名本、毛边特装书、热播影视剧原著小说等；漓江出版社展出自有出版文创品牌“黑诺hey nobel”。

值得一提的是，正值绘本画家蔡皋刚刚荣获2026年“国际安徒生奖”插画家奖，湖南少年儿童出版社带来《出生的故事》等多部蔡皋经典绘本作品，并向现场读者展示该书“双线叙述手法”的内容与排版创意，让线下用户近距离感受原创绘本的美学魅力。

当天，平台还为年度影响力图书颁发荣誉。《泥潭》《我的阿勒泰》《沧浪之水》等作品入选年度影响力文学作品；《哪吒·三界往事》《重返狼群》《雪鹿》等作品获得年度影响力童书；《人民文学》《收获》《当代》等杂志获得年度影响力杂志。

随着直播、短视频等内容形态不断发展，越来越多用户在直播电商上接触图书内容、产生阅读兴趣，并进一步完成选购与阅读转化。国家市场监督管理总局发展研究中心等发布的《2025 直播电商行业发展白皮书》显示，2019—2024 年我国直播电商市场规模增长超 12 倍，2024 年直播电商贡献电子商务增量的 80%；2025 年行业 GMV 突破 5 万亿元，占网络零售额近三分之一，用户规模约 6.6 亿。可见，直播电商已成为全民阅读新入口。

“依托线上线下融合的活动形式，不仅让优质图书被更多人看见，也为出版机构拓展了内容传播和读者触达的新路径。”抖音电商相关负责人表示，未来平台将继续发挥全域兴趣电商优势，依托行业活动、流量激励、版权保护等多项举措，联动作家、出版机构和内容创作者，持续推出更多阅读推广活动，为全民阅读拓展更多场景，为更多好书找到新读者。