拼多多计划豪掷千亿成立“新拼姆”，全面发力品牌自营战略

紫金财经3月25日消息 拼多多集团今日正式宣布一项重大战略升级：组建全新的“新拼姆”业务板块，标志着其业务模式正式从平台运营向品牌自营深度拓展。据悉，集团已为此在上海成立专项运营公司，一期现金注资150亿元，未来三年计划总计投入高达1000亿元，以真金白银“重仓”供应链的转型升级。

这是拼多多在管理层更新后发布的第一个重磅举措。去年12月,拼多多集团在年度股东大会中宣布升级公司治理架构,实行联席董事长制度。经董事会批准,赵佳臻获任联席董事长,与陈磊共同担任集团联席董事长兼联席CEO。

赵佳臻提出“聚焦供应链升级、高质量发展”战略，“新拼姆”的成立被视为其“力争三年再造一个拼多多”蓝图的关键第一步。2026年正处于国内供应链转型升级的“关键窗口期”，公司必须抓住机遇。

新拼姆”的核心模式在于整合拼多多国内电商与海外业务Temu积累的全球供应链资源与市场洞察，从以往的单纯平台方，转变为深度参与产品定义、品牌孵化与全球运营的自营方。其目标是通过系统性的投入，面向不同海外市场孵化和培育一批具有国际影响力的品牌，推动中国制造从成本优势向品牌与高附加值优势跃迁。

分析指出，这一战略意味着拼多多的跨境业务进入了以“品牌”为核心的全新阶段。它不再满足于Temu模式下的渠道与流量赋能，而是试图通过深度绑定供应链，掌握品牌这一价值链顶端的核心资产。

千亿规模的投入计划，显示了拼多多将集团未来增长押注于“中国品牌全球化”这一赛道的决心，其成效将直接关系到“三年再造一个拼多多”的宏大目标能否实现。

3月25日，拼多多发布截至12月31日的2025年第四季度及全年财报。受益于“千亿扶持”战略的全面投入，平台及供应链体系实现长效发展，拼多多第四季度营收1239亿元，同比增长12%，全年营收4318亿元，同比增长10%。

赵佳臻表示，2026年是我们迈向下一阶段的新起点，我们将重新出发，以钉钉子的精神，继续重仓中国供应链，相信下一个三年，我们将有机会再造一个拼多多。