Omdia：2025年拉美地区智能手机出货量创历史新高 第四季度同比增长12%

智通财经APP获悉，Omdia数据显示，2025年第四季度， 拉美地区智能手机市场同比增长12%，全年增长3%，出货量创纪录达1.405亿部。强劲的第四季度表现推动该地区季度出货量首次突破3,700万部，创历史最高季度出货纪录，尽管全年面临经济不确定性以及组件成本可能上升的挑战。

2025年，三星保持领先地位，受益于A0x和 A1x 入门机型出货量大幅增长 32%，全年出货量同比增长 9% 至 4,690 万台，第四季度同比增长21%。摩托罗拉出货量同比下降5%至2,160万台，排名下滑至第三位，尽管第四季度出货量终于扭转了连续六个季度下降的趋势。排名前五的其余厂商中，荣耀以过去三年最快增长厂商身份跃升至第四位，2025年出货量增长48%(第四季度增长 64%)至创纪录的1,180万台;传音则在经历挑战的一年后位居第五，出货量下降30%至890万台。

Omdia高级分析师Miguel Ángel Pérez表示： “尽管领先厂商的排名变化不大，拉美地区智能手机市场在 2025 年却呈现出不同寻常的格局。年初，由于2024年市场推出了大量高性价比机型，低端库存存在饱和风险。上半年，由于经济不确定性及潜在关税上调的担忧，需求有所放缓。下半年，受消费者信心回升以及预计第四季度季节性高峰前对设备的需求增强的支撑，市场动能回归。然而，DRAM供应紧张和存储价格上涨带来的新风险可能会延续至 2026年。在某些情况下，这也促使厂商在当前价格水平下加快出货，从而推动年末增长。”

年度智能手机增长也与主要市场的动态密切相关，例如巴西、中美洲和厄瓜多尔，这些市场在2025年均创下出货新高，这得益于厂商的战略布局。在巴西，市场活力受到荣耀、OPPO和vivo (Jovi) 等新进入者的推动。在中美洲，三星和摩托罗拉等传统品牌在过去两年重新获得市场份额和增长，以应对荣耀和传音等竞争者日益增加的战略重视。厄瓜多尔也呈现类似趋势，2025年中兴和努比亚等品牌进入该市场。2025年，随着社会经济状况改善，阿根廷、智利和哥伦比亚的市场增长也得到恢复。相反，墨西哥——该地区第二大市场——同比下降 4%，尽管第四季度同比反弹 27%，但仍不足以抵消前几个季度的疲软表现。

展望2026 年，Omdia预计市场运营环境将更加严峻，组件成本尤其是存储成本的上升，加之2025年初的库存过剩导致渠道更加谨慎。在拉美地区，厂商需要在维护市场份额的同时保证盈利能力，这将要求更加注重库存管理纪律和供应链精确执行，以应对第四季度的销售高峰。中高端市场的竞争将加剧，焦点将放在消费者切实感知的差异化优势上——尤其是相机性能、电池续航、显示质量、5G能力和快充，同时提供可接受的价格水平。

在全球范围内，2026年最具优势的厂商将是那些能够 顾供应连续性和成本可控性，同时通过 SKU 精简和明确价值主张 提升竞争力的企业。更紧密的渠道合作、运营效率、融资支持以及差异化的消费者体验，将成为实现可持续增长的关键杠杆。