全国人大代表顾祥悦：酒业的未来在千万个有温度的生活场景中

【导读】今世缘董事长顾祥悦建议 构建政策体系，推动酿酒产业高质量发展

中国基金报记者 郑俊婷

2025年10月，工信部发布《关于推动历史经典产业高质量发展的指导意见（2026—2030年）》（征求意见稿），将酿酒正式纳入“历史经典产业”，与丝绸、茶叶、瓷器等国之瑰宝并列。这一政策转向为处于深度调整期的白酒行业注入了强劲动力。但如何将政策红利转化为发展动能，仍是摆在行业面前的最大课题。

作为连续四年为行业建言的全国人大代表，今世缘董事长顾祥悦在2026年全国两会期间提交了《关于推动酿酒“历史经典产业”高质量发展的建议》，呼吁尽快出台白酒作为历史经典产业传承创新发展行动方案及配套政策。

从产业链视角看，酿酒产业的联动效应不容小觑——上游带动高粱、稻米等专用粮种植，中游辐射包装、物流等配套企业，下游延伸至文旅、餐饮等消费场景，是推动乡村振兴、促进区域协调发展的重要引擎。

以今世缘为例，在上游，推广酿酒专用粮规模化种植，在高沟镇及周边种植高粱近2万亩，增加了农民收入；在中游，联动包装、物流等配套企业120家，带动群众就近就业；在下游，发挥今世缘旅游景区作为国家4A级旅游景区优势，投入7000多万元提升高沟酒非遗保护区，带动了周边旅游、餐饮等产业。

顾祥悦指出，尽管白酒行业迎来政策东风，但当前面临的现实依然严峻。他总结出四大核心挑战：一是市场供需与渠道失衡，产能过剩问题突出；二是传统渠道数字化转型滞后，线上渗透引发渠道博弈，传统酒商生存压力加大；三是基酒溯源、年份鉴定缺乏统一标准，消费信任度受影响；四是白酒国际通认度低、标准缺失、通关复杂，国际竞争力亟待提升。

针对上述挑战，顾祥悦建议，尽快出台白酒作为历史经典产业传承创新发展行动方案及配套政策，从原料供给、工艺保护、创新支持、品牌推广、海外开拓等方面构建政策体系，形成“保护—创新—融合—出海”完整支持链条。具体而言，建立国家级酒文化遗产保护名录，系统保护古法工艺与文化遗产，让传统酒文化“活起来”；强化创新驱动，构建行业数字化标准体系；支持酿酒核心产区集群打造，拓展产业边界，以产业融合促进生态协同；构建国际化标准体系，规范白酒国际化术语。

在提出政策建议的同时，顾祥悦也分享了今世缘酒业的实践经验。文体旅融合方面，据透露，今世缘作为首届“苏超”的官方战略合作伙伴，不仅收获了品牌的声量与流量，也收获了产品的销量与增量，实现了企业发展与地方发展同频共振、互相成就。

“酒业的未来，就在千万个有温度的生活场景中。”顾祥悦表示，文体旅融合潜力巨大，酒业要从供给端提升产品品质，从需求端深化文旅融合，打造新模式、新场景、新业态。

编辑：黄梅

校对：王玥

制作：小茉

审核：许闻

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