从联名到“活态IP”：梦洁股份重塑家纺价值

当前，消费市场正经历从“功能满足”到“情感共鸣”与“意义消费”的深层次转型。当许多企业仍停留在产品贴标式的浅层合作时，梦洁股份已开启了一项更具前瞻性的实践：突破了产品贴标式的短期流量合作模式，将自身近七十年的品牌积淀，与顶级文化符号深度融合，共同构建一个持续发展的“活态IP”生态，以实现中国当代家居文化传承者的价值升华，这也成为其区别于同行的独特投资价值所在。

中国家纺发展的“活态载体”

自1956年成立以来，梦洁股份的发展历程堪称一部生动的中国家纺工业化、品牌化与现代化简史。作为中国家居生活品质演进的见证者与推动者，从洞庭湖畔的棉麻工坊，到中国高端床品的代表品牌，梦洁亲历了国人从“御寒保暖”到“智慧健康睡眠”的消费理念变迁。这份深厚的历史积淀，成为梦洁进行IP化运营的原生文化母体与价值根基。  

从“七星智能枕”的人体工学科技，到纳米材料专利，再到智慧工业4.0工厂的智能制造——所有这些现代科技与品质追求，都源于对“一根纱、一朵棉”近七十年的匠心坚守。这种内在的文化属性，使梦洁在与外部顶级IP对话时，拥有了平等共创的底气，而非简单的流量依附。

“三位一体”的多维IP价值体系

依托坚实的品牌基础，梦洁的IP合作展现出清晰且多元的战略规划，突破了单一的产品联名形式，构建起涵盖“国家高度、国粹深度、全球广度”的三维价值框架：  

与中国航天“太空创想”的合作，成为梦洁IP战略的核心亮点。通过“登月·梦洁”航天展等重磅活动，梦洁成功将其对“极致工艺”与“创新探索”的执着追求，与国家级别的科技成就和探索精神紧密相连。这不仅显著提升了品牌格局，还将“高端睡眠”与“强国科技”深度绑定，吸引了热爱创新、心怀家国情怀的高净值消费群体。  

通过与故宫“锦绣岁贡”合作，以及联合国家一级博物馆“苏州丝绸博物馆”，梦洁展现了对传统文化价值的深入挖掘与现代诠释。这不仅是对纹样与材质的简单借鉴，更是对宫廷美学、丝绸工艺等非物质文化遗产的动态传承。通过举办“苏丝私享会”等圈层活动，梦洁将产品提升为具有收藏价值与传承意义的文化艺术品，为品牌注入了独特的历史底蕴与东方美学精髓。  

入迪士尼“小飞象”等国际化IP，并与国风高定品牌“盖娅传说”展开时尚跨界，体现了梦洁在多元情感与圈层连接上的强大能力。前者触及全球化背景下的家庭情感与童真记忆，丰富了品牌的情感内涵并吸引年轻消费者；后者则打破家居与时尚的界限，通过T台秀等形式，重塑了品牌在潮流领域的先锋地位。

从IP合作到“活态IP”的生态运营

梦洁的实践揭明真正的“IP经济”终点，是将品牌自身冶炼成一个强大的、可自我生长的“活态IP”。

 将七十年的技艺传承（如专利工艺）、品质追求（如“七星”标准）和时代记忆，通过现代化的叙事（如科技、美学、可持续发展）进行持续解读和创造，使之成为能够持续吸引共鸣的文化内容本身。

 将联名产品置于“航天展”“博物馆私享会”“时装周”等强文化或强体验的场景中销售与展示。消费者购买的不仅是一件床品，更是一次文化体验的入场券和一份圈层身份的认同，极大提升了产品的附加值与客户黏性。

 与各领域顶级IP的合作，形成文化价值共生体。航天IP赋予其科技光环，故宫与苏博赋予其文化深度，迪士尼赋予其情感温度。这些外部的文化能量与梦洁内在的匠心基因相互赋能，共同塑造出一个立体的、充满故事的“当代中国美好生活缔造者”品牌形象。

梦洁股份在“IP经济”领域的探索，其意义远不止于打造多款热销联名产品。借助顶级文化IP的能量，唤醒并强化了自身作为“中国家纺活态载体”的深邃内涵，终极目标是使“梦洁”品牌蜕变为一个象征高端睡眠、东方美学与现代创新理念的“超级活态IP”。这意味着其竞争层面已从产品性能、渠道效能，全面升级至文化表达与品牌生态的塑造。在这场以文化为核心基调的持久价值角逐中，梦洁已率先筑起了一道难以逾越的竞争壁垒。

本文来源：财经报道网