2025年中国电梯海报媒体行业发展现状分析 面临替代风险【组图】

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院电梯媒体行业研究小组发布的《中国电梯行业市场需求预测与投资机会分析报告》。

行业主要上市公司：分众传媒(002027)、蓝色光标(300058)、思美传媒(002712)等

本文核心数据：主要媒体广告日均接触时长;中国电梯广告刊例花费增速;中国电梯海报下游主要行业广告费增速

电梯海报面临替代风险

中国电梯海报媒体行业作为电梯媒体的初代形态，其发展历程紧扣技术革新与市场竞争节奏，早期是电梯媒体主流形式，近年来，LCD、智慧屏等设备大规模应用，海报媒体面临一定替代风险。

从广告日均接触市场看，电梯媒体由于高频、低干扰等因素，能够提升广告日均接触时长，其中电梯海报日均接触时长接近2分钟，高于新闻媒体、传统电视等媒体，但低于电梯电视/智能屏。电梯电视/智能屏的优势明显，正在逐渐取代电梯海报。

中国电梯海报广告刊例花费增速下降

根据CTR媒介智讯的数据，近年来，中国电梯海报广告刊例花费增速低于电梯LCD。2024年中国电梯海报广告刊例花费增速为14%，低于2023年的增速。2025年上半年，电梯海报广告刊例花费增速下降至10%以下。

电梯海报企业数量较多

目前，布局电梯海报的企业数量仍较多，包括分众传媒、新潮传媒、通众传媒等，设备规模数量较多，资源布局较广。

饮料、食品等领域加大投放费用

近年来，虽然电梯海报面临智能屏等新兴媒体的替代风险。但是，由于电梯海报成本较低，目前仍是很多品牌的选择对象。2024年，饮料、食品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业在电梯海报领域投放的广告费用呈现上升趋势，其中化妆品/浴室用品行业广告花费同比增长明显，在电梯海报投放的广告费增速超30%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电梯行业市场需求预测与投资机会分析报告》