从自然到城市，一场自然堂关于“美”的生态建设

出品 | 子弹财经

作者 | 烨楠

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

地球上庞杂丰富的生物种群，构成了这个星球平衡可持续的生态系统。人类赖以生存的空气、气候、水源与食物，都深深根植于这张由万千物种相互依存的生命之网中。因此，保护生物多样性、维护生态平衡已成为当下全球共同的时代议题。

在中国，自然堂集团（以下简称“自然堂”）自创立之初，其“源自喜马拉雅”的定位就让它与自然的关系更为紧密。多年来，自然堂持续投入生态保护，从遥远的喜马拉雅到城市的公众空间，其行动不断引发社会对人与自然的关注。

2026年开年，自然堂在上海的这场活动，也为整个行业带来了新的思考。

1月8日，自然堂与上海自然博物馆在东方美谷·自然堂未来美妆城启动了“美与自然共生”生物多样性主题展。展览中，参观者可以在微缩景观里留意、探寻隐藏的小生物；在流动的百宝箱中了解一棵植物、一只昆虫的习性与内部结构，让参观者沉浸其中。

（图 / “美与自然共生“生物多样性主题展启动仪式）

“取之自然，回馈自然”，是自然堂一直以来的初心与坚守。在外界看来，此次其与上海自然博物馆的合作展览，实质是将企业的生态保护举措从自然延伸到城市文化与公众科普中，是企业ESG的创新实践。

由此，自然堂以美妆产业为核心所构建起的品牌价值、产业生态、社会责任与消费活力的融合链路，也成为外界洞悉美妆产业前进方向的一面新旗帜。

1、美与自然共生，蕴含在社会的公共实践中

生物多样性是地球生态系统稳定运行的基础。生态系统中的人类、植物与动物相互作用，构成了复杂而精妙的自然网络。然而，由于土地和海洋利用改变、生物资源过度开发、气候变化、污染等因素，生物多样性正在面临着严峻的挑战。

全球都在合作应对这一迫切难题。中国作为《生物多样性公约》第十五次缔约方大会（COP15）的主席国，推动达成了“昆明—蒙特利尔全球生物多样性框架”，并设立昆明生物多样性基金支持发展中国家的生物多样性保护事业。

“美与自然共生”，既是此次生物多样性展览的主题，也指向当下全球面临的现实背景。

此次自然堂与上海自然博物馆的合作展览，所展示的实质是一家美妆企业的社会胸怀：不仅关心与美妆产业有关的生物多样性保护，更将其扩展到具有普适性的公共实践当中。

此前，自然堂长期致力于喜马拉雅地区的生物多样性保护实践，形成了一条生态效益、社区效益与企业发展统一的链路，为国货品牌的生态保护提供了独特的价值范式。

此次展览也从另一个切面展示出科研探索、社会公众是如何参与到生物多样性保护实践中来的。

上海科技馆进化与比较生物研究室主任、生态学博士、副研究员张伟带领的一项公众科学项目“你好蛙”，聚焦两栖动物监测，便是一个非常生动的“公民科学”实践案例。

上海蛙类的种群数量和分布因城市化带来的栖息地丧失、水体硬化等因素面临巨大压力。“你好蛙”项目的核心目标是借助市民的力量，对上海地区的蛙类进行系统性监测。面对科研人员难以全覆盖、同步监测的难题，张伟博士的团队开创了“公民科学”模式，招募并培训普通市民作为“公众科学家”，参与到数据收集中来。

中国科学院青藏高原研究所研究员张林博士，也在展览中提到喜马拉雅区域的独特价值。在东喜马拉雅区域，海拔跨度在短短约五十公里内，从仅550米的墨脱雅鲁藏布江河谷骤然升至7782米的东喜马拉雅最高峰南迦巴瓦，集中了从热带到寒带几乎所有的植被类型。这里孕育了云杉、冷杉、杜鹃等独特植被群系，雅鲁藏布江大峡谷的水汽通道效应塑造了其特殊的生态格局，为生物多样性研究与保护提供了关键样本。

2、自然堂的“自然共生”，是一场双向生态融合

美妆产业，总是与自然发生千丝万缕的联系。因此，从成立起，自然堂就将保护生物多样性深度融入企业骨髓。这既是其品牌基因的必然选择，也是关乎未来生存与发展的核心战略。

早在2009年，自然堂就与喜马拉雅结下深厚的缘分。此后，喜马拉雅成为自然堂的品牌之根与“美”的灵感来源，也成为自然堂产品研发的原料宝库。

在这一过程中，产地自然原料的运用与生态保护形成了双向的融合。“履行社会责任是初心，更是恒心。”自然堂集团董事长兼总裁郑春颖在此前采访中提到。

2016年，自然堂就展开了持续性的生态保护项目，将喜马拉雅山脉的生物多样性保护视为长期的企业责任。同年，自然堂携手中华环境保护基金会，发起“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，至今已累计捐款2920万元。从2016年到2024年，“自然堂种草喜马拉雅”项目已在西藏日喀则地区种植绿麦草超666万平方米。

去年9月，自然堂该项目全面升级为“2025-2030可持续发展喜马拉雅生物多样性保护”项目，围绕保护生物多样性、可持续利用生物资源、惠益分享三大核心目标推动喜马拉雅环境、社会与企业的协同发展。

（图 / 自然堂喜马拉雅生物多样性保护-科普微展馆、联名展馆、环保礼盒）

2018年，自然堂品牌源头基地正式落地林芝，并建成“五个一”工程：一家公司、一个科研中心、一个公益植物园、一个公益环保项目、一个科普微展馆，形成科研+保护+科普+产业的完整生态链。

（图 / 自然堂品牌源头-林芝鲁朗小镇）

自然堂通过绿色原料技术，构建出了独属于自然堂的原料开发技术平台，还完成20多种自主核心功效原料的开发，其中就包括自然堂小紫瓶系列产品中的核心成分喜默因。

商业与自然，形成一种双向融合的和谐共生。对于美妆企业来说，原料是重要的产品核心，将可持续性直接融入运用过程中，是品牌尊重商业现实与社会责任的平衡之举，更为品牌价值的体现与长期主义策略投入一份共生智慧。

对于企业来说，品牌价值，就蕴含在这些长期的战略建设中。它不仅回答了“我是谁”，还在与自然的共生中，将喜马拉雅的万物灵气融入品牌的骨血。

3、与自然、与城市共生的新样本

源于自然、敬畏自然，与自然的双向赋能，自然堂早已成为当下美妆产业与自然、与城市共生的新样本。

从建立自然堂喜马拉雅环保公益基金、践行八年的“自然堂种草喜马拉雅”活动、开创活花采香等绿色原料技术，到开启喜马拉雅生物多样性保护项目，自然堂在“与自然共生”的过程中，沉淀出企业的基因所在，并摸索出一条产业可持续发展的独特路径。

建设自然堂未来美妆城、举办主题展览、从生产链、能源消耗、包装耗材等多层面践行绿色产业发展，又成为自然堂“与城市共生”的和谐画卷。

因此，自然堂ESG治理的愿景绝非单一的公益举措，而是在自然、城市人文与企业实践中，形成一套系统性的战略部署。

这样的生态保护与绿色实践，理应归纳入城市文化中，并让社会公众主动参与其中。自然堂透过这些生态保护举措以及可持续性实体空间的打造，成为连接公众与自然、自然与城市、城市与商业之间的最佳媒介。

去年下半年，自然堂发布的《2024年自然堂集团可持续发展报告》中提到的“绿色包装设计”“空瓶回收计划”等举措，便可见这家美妆企业正全方位地构建可持续发展的价值链。

而自然堂未来美妆城，又成为自然堂打造绿色智造与可持续发展范式的具象化落点。这座自然堂集团打造的集智能制造、工业旅游、科普体验于一体的空间，以“科技研发+场景体验+文化叙事”的有机组合，探索中国美妆空间的全新商业面貌。

在这里，ESG治理与可持续发展从纸面上的数据，变成了每个人都可以亲身感知的体验，更成为自然堂凸显品牌力与产业融合创新的符号式象征。

自然堂未来美妆城还成功构建出一个“自我造血的良性循环”。它将生产基地从传统的成本中心转变为集制造、文旅、消费于一体的“价值入口”。

（图 / 东方美谷·自然堂未来美妆城）

伴随主题展览，东方美谷·自然堂未来美妆城在1月10日至11日举办首场“自然市集”开放日活动。此次活动成为自然堂未来美妆城正式全面对外开放的起点。据悉，2026年自然堂未来美妆城还将持续规划超五场大型主题展览。

从喜马拉雅的生态源头，到城市中的融合空间，自然堂所构建的，并非一条简单的品牌叙事路径，而是一场关于“如何与自然共生、与城市共生”的长期实践：

自然堂的源头探索与生态保护实践，形成了巧妙的辩证统一，回过头来反哺产品创新与商业价值的提升；绿色智造、创新融合商业空间，又成为其兼顾商业效益与企业社会责任的双向回馈。

不难看出，自然堂在价值链条的构建中，越来越显示出清晰、线性的正向循环路线。当生态的可持续性真实地纳入产业体系与公共生活之中，城市文明与自然生态的关系也走向了尊重、融合与共生。在此刻，“美”便有了更丰富的内涵和深远的意义。