品牌出海 WPP Media（群邑）Scotty Ho（何咏诗）分享全球化路径

在海外市场中，许多品牌陷入“流量达标、转化不足”的困境：广告触达与曝光频次看似达标，却始终难以突破最后16%的转化。数据显示，84%的消费者会基于既有品牌偏好完成购买，单纯加码投放已无法破解这一难题。当中国品牌出海从“完成销售”向“沉淀心智”升级，其挑战在于，如何用数据驱动决策、用媒介整合资源，在确保短期业绩的同时，沉淀长期的品牌资产与用户心智。

在“全球服务商计划”暨《中国品牌全球化：从流量到品牌力》论坛上，WPP Media（群邑）香港策略与业务增长副总裁 Scotty Ho（何咏诗）指出，出海竞争已迈入“精细化运营+长期主义”阶段，数据与媒介的深度协同是构建品牌壁垒的关键。WPP Media（群邑）推出的DPAM媒介管理方法论，以Discover（发现）、Plan（规划）、Activate（激活）、Measure（衡量）四步闭环，为品牌提供了可落地的破局路径。

“发现”环节，WPP Media（群邑）通过整合亚马逊生态数据，接入7000 +受众细分维度，从电商买家的行为与兴趣出发，挖掘潜在客群关联特征，让品牌从“广撒网”转向“精准深耕”，告别盲目投放。

“规划”阶段，WPP Media（群邑）依托AI Media Planner工具，整合多市场、多品类、多触点数据及媒介效果基准，快速生成最优媒介组合方案，科学评估预算分配与投放效率，让决策摆脱经验依赖。AI驱动的规划，不只是节省预算，更是让每一分投入都能在正确的时间、地点、触点上发挥最大价值。

“激活”环节以结果为导向，Scotty强调了一个关键词：Outcome-based Optimization（结果导向优化）。WPP Media（群邑）AI优化引擎每日完成数千次跨渠道调整，在主流平台实现一站式投放，实战中可降低视频广告CPC 40%、提升转化率150%、提高可见度80%，保障投放的敏捷性与有效性。

出海品牌的最大风险，是被短期转化绑架，忽视了品牌的长期积累。WPP Media（群邑）的全域“衡量体系”涵盖品牌提升、搜索表现、归因分析等维度，帮助品牌在短期转化与长期资产沉淀间找到平衡。

这套闭环方法论的核心，是将数据洞察、媒介策略与执行优化深度融合。WPP Media（群邑）凭借技术赋能与全球资源整合能力，助力中国品牌跳出“流量思维”，精准攻克品牌出海“最后一公里”，在海外市场实现从“被看见”到 “被偏好”的跨越，筑牢全球化增长根基。

本文来源：财经报道网