元旦假期文旅市场迎来“开门红” 多地晒出亮眼“成绩单”

中国网财经1月5日讯 2026年元旦假期收官，国内文旅市场交出亮眼“成绩单”。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。

多家在线旅游平台发布的报告显示，元旦假期，短途游与“南北互换”长线游交织并行，“冰雪游”和“避寒游”依旧是元旦假期的主题。另外，封关红利与假期效应叠加，海南迎来旅游热潮。

多地公布元旦假期文旅“成绩单”

元旦假期，各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温。

交通运输部发布的数据显示，今年1月1日至1月3日，全社会跨区域人员流动量约5.9亿人次，同比(2025年1月1日至3日)增长19.5%，日均1.98亿人次。

这个假期，多地文旅市场迎来了“开门红”。

元旦假期，北京市接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元。全市文旅活动供给丰富，新年倒计时、新年音乐会、冬日新旅行三大板块1400余场文旅活动充分释放假日市场活力。

据江苏智慧文旅平台监测，元旦假期三天(2025年12月31日16时至2026年1月3日16时)，江苏全省纳入监测的781家旅游景区、365个乡村旅游点、97家夜间文旅消费集聚区、253家文博场馆、32家旅游休闲街区和62家旅游度假区共接待游客1943.18万人次，游客消费总额达96.13亿元。

湖北省发布的数据显示，截至1月3日17时，全省A级旅游景区共接待游客444.44万人次，A级旅游景区综合收入15.75亿元。

此外，河南、湖南、广东、重庆、上海等多地也发布了元旦假期文旅市场成绩单。

其中，河南省累计接待国内游客1743.7万人次，实现旅游收入89.9亿元；湖南省累计接待游客1445.91万人次，游客总花费154.8亿元；广东全省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%；实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%；重庆市接待国内游客803.24万人次，同比2024年增长3.3%；实现旅游总收入60.49亿元，同比2024年增长5.6%；上海共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元。

冰雪游和免税购物游热度高

三天连休小长假叠加拼假一族掀起的“请3休8”浪潮，强力拉动元旦假期出游需求。

途牛发布的《2026元旦出游消费盘点》显示，超三成用户选择在假期前抢先出发。境内游热门目的地中，上海、北京、广州、三亚、成都、重庆、西安、南京、哈尔滨、杭州等出游热度排名靠前。

同程旅行1月3日发布的《2026元旦假期旅行消费报告》提到，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面。假期核心城市群短途游与“南北互换”长线游交织并行。其中，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆，冰雪游和避寒游两大经典旅游主题下，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等包揽元旦长线游热门流向。

作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位”。

同程旅行数据显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。

哈尔滨冰雪大世界依旧是“顶流”景区，同程旅行平台上，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45%。与此同时，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区热度涨势突出，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区。

值得一提的是，封关红利与假期效应叠加，海南迎来旅游热潮。

海南省旅游和文化广电体育厅发布的数据显示，元旦期间，全省接待游客217.16万人次，与2025年同口径对比增长25.2%；旅游总花费31.36亿元，增长28.9%。

受封关政策带动，免税消费热度不减。以三亚国际免税城、海旅免税城为核心的商圈人气旺盛，带动周边酒店入住量大幅攀升，其中海旅免税城周边同比增长约1.5倍，“购物+度假”模式成为鲜明特点。

同程旅行数据显示，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。

整体来看，元旦假期旅游市场开局良好，消费活力持续释放。携程元旦旅行报告提到，2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订大幅提升，掀起了2026年首个消费热潮。同程旅行报告认为，首个小长假供需两旺的发展势头，为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头。