广博股份：文创潮玩转型多点落地，IP驱动业务增长

近期，“犒赏经济”在A股掀起一波热潮，12月18日，广博股份、奥佳华、瑞贝卡、德艺文创等多股“一”字板。

所谓“犒赏经济”，是指消费者在面对工作生活压力或特定的心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时性愉悦感、自我确认感和心理疗愈的一种经济活动。

作为“犒赏经济”的代表个股，广博股份12月以来多次接受投资者调研，透露公司在IP运营最新动态，公司就品牌体验店运营、营销布局、IP趣玩食品及卡牌业务等核心议题，与投资者展开交流，向市场传递出公司文创潮玩转型的成效。

品牌体验店正式落地

11月28日，广博股份文创潮玩首店在上海大悦城开业，定位“潮玩先锋”概念空间，设置IP首发区、活动区、盖章区等互动区域增强沉浸感。店内产品涵盖谷子周边、毛绒、文创文具、生活好物等品类，开业期间邀请知名COSER与粉丝互动，实现品牌与年轻客群的深度链接。此次首店开业标志着公司在消费场景体验与品牌深度运营上的重要升级。

12月12日，公司在上海静安大悦城启动圣诞主题快闪活动，上线“女神异闻录”“无期迷途”等二次元谷子新品，同步实现“初音未来”“银魂”等IP毛绒集中首发。该活动既是公司从传统文具向文创潮玩转型的战略落地举措，也能借助商圈年轻精准客群与快闪“限时限量”的特点，以轻量化投入高效试水市场需求、收集消费者反馈，同时通过线下场景展示强化品牌年轻化、潮流化属性，借助社交传播扩大公司潮玩业务知名度。

公司表示，线下门店与快闪活动的组合布局，既完善了公司线上线下融合的全渠道生态，弥补线上消费体验短板，又能与商圈实现双向赋能、丰富消费业态，为后续业务拓展积累经验与口碑，对公司业务拓展、品牌建设及行业竞争力提升具有重要意义

IP趣玩食品反响良好

近期，公司联动《名侦探柯南M28：独眼的残像》打造的食玩系列产品，凭借“食品+收藏”的创新形态及IP高国民度，在线上线下渠道均取得优异市场反响。

广博股份坚持打造头部IP与长尾IP协同发展的策略，坚持自有IP培育长期动能，形成“大众市场有流量、细分市场有利润、长期发展有支撑”的良性格局，为公司潮玩产品注入差异化价值，持续推动公司潮玩业务的发展。

未来公司将持续聚焦Z世代需求，深度挖掘全球优质IP资源，优化食品供应链体系，通过融合创意设计与互动属性，打造“好吃+好玩”的沉浸式消费场景，进一步丰富产品矩阵与消费场景。

卡牌业务孵化见效

在公司卡牌的开发方面，公司表示2025年重点推进卡牌、毛绒等新品类孵化，其中卡牌业务成果显著。8月、11月先后推出《诛仙》动画“问天”收藏卡牌第一弹、第二弹，凭借对IP核心元素的精准还原、独家二创及精致工艺，快速获得目标用户青睐，为后续卡牌品类的规模化发展奠定坚实基础。

在出海方面，广博股份凭借市场机遇与自身优势，加大海外布局力度，充分依托已有的本地化渠道资源，深入了解不同国家和地区的消费偏好与文化特色，对IP潮玩产品进行针对性适配与推广，努力推动产品规模化出海。