AI突围战，盯上数字文娱风口

南方财经记者谭砚文 张雅婷 魏彤  广州报道

“一首快节奏歌曲，由钢琴、吉他、架子鼓伴奏，适合短视频BGM（背景音乐）。”输入一句描述，点击“Create”（创建）按钮，Suno AI就可以生成一首风格独特的BGM。

这正是AI技术瞄准数字文娱赛道的一个缩影。党的二十届四中全会提出“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态”，为“十五五”时期文化产业指明方向。

数字文娱站上风口。12月18日，2025年中国数字文娱大会落地广州，见证产业变局与发展。

从行业格局来看，1.75万亿元市场规模正托举“浪大”风口，微短剧、游戏、潮玩等赛道“鱼多”齐跃，而AI正以“织网者”姿态，重构生产方式与消费体验。

需求升级与技术赋能之下，一场围绕数字文娱风口的AI突围战已全面开启，产业变革正全面提速。

作为文化产业的重要组成部分，数字文娱可以说正迎来最好的发展时期。

《中国文娱产业AI应用发展报告》显示，2024年我国数字文娱市场规模已攀升至1.75万亿元，市场规模持续扩容。日前发布的“十五五”规划更提出大力繁荣文化事业，数字文娱“浪大”的行业趋势愈发凸显。

市场热度更体现在细分赛道的全面爆发——新兴业态快速突围，成熟赛道迭代升级，“鱼多”的竞争格局中不乏亮眼新篇。

一方面，微短剧等适配碎片化消费场景的新兴业态强势崛起，成为流量与资本的双重风口；另一方面，游戏、潮玩等传统优势赛道通过IP创新、技术赋能，持续焕发新的增长活力。

微短剧的爆发式增长堪称行业缩影。我国微短剧用户规模已近7亿，2024年市场规模达504亿元，同比增长34.9%，首次跑赢电影票房，字节跳动、映宇宙等企业纷纷进入布局。

红果短剧精品短剧负责人魏钦涛指出，当前微短剧正从流量驱动转向价值深耕，破解剧情套路化、审美疲劳等行业痛点，关键在于拓展题材边界、加大资源投入与深化跨领域合作，这也是行业持续向上的核心路径。

游戏赛道则在原创 IP 突破中实现质的飞跃。就在12月12日，在被誉为“游戏界奥斯卡”的TGA2025颁奖典礼上，库洛游戏研发发行的开放世界动作游戏《鸣潮》成功斩获“玩家之声”奖项。这是继《黑神话：悟空》之后，中国原创游戏IP再度摘得这一兼具国际影响力与玩家认可度的重磅奖项。

根据游戏工委(GPC)数据显示，2025年上半年，国内游戏市场实际销售收入达到1680亿元，同比增长14.08%，创下历史新高。与此同时，游戏用户规模稳步增长至6.79亿人，同比增长0.72%。

潮玩领域则凭借IP的情感穿透力，走出了一条全球化发展之路。今年风靡市场的LABUBU、星星人等热门潮玩IP，均源自泡泡玛特。泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸坦言，IP是企业发展的核心驱动力，更是连接全球消费者的情感纽带。

截至2025年6月底，泡泡玛特全球营收达138.8亿元，同比增长204.4%。泡泡玛特13个IP收入突破亿元的背后，是以文化适配与场景共创两大逻辑，进行IP的沉浸式叙事。

以泡泡玛特在北京开设的首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园为例，建筑和场景成为IP故事的延伸，配合演艺互动、音乐剧、星星人见面会等，让IP“活起来”有了更多载体。今年，该乐园已位列北京入境游热门景区第6名。

“以前一张游戏原画的创作需要10天，现在借助AI大模型，仅需1小时就可以完成。”广州市游戏行业协会会长王娟用一组直观数据，向南方财经记者道出了AI对文娱产业生产效率的提速。

如今，AI已全面渗透游戏、影视、动漫、音乐、旅游等文娱行业全场景，正以 “织网者” 姿态承接红利。

以游戏AI为例，《中国文娱产业AI应用发展报告》指出，游戏开发大部分环节AI应用渗透率继续提升，研究显示，超87.2%的企业认为，AIGC相关技术将长期应用于降低游戏开发成本，辅助美术、音乐、代码等创作环节。

短期来看，AI的价值集中在开发提效、降低成本。腾讯研究院首席专家王鹏表示，大模型不仅可以降低制作成本，还可替代和优化部分生产环节，如在影视行业，近1年AI进步使短视频制作效率提升5-6倍。

其次，AI作为高效的生产工具能提升内容质量。例如，阅文集团的“作家助手”已集成大模型，可以根据作者指令，瞬时生成丰富的环境描写或人物刻画，该功能接入后，日活跃用户增长超30%。

更深层次来看，AI驱动的创作全民化正重塑内容生产底层逻辑和商业模式。王鹏表示，AI作为“数字脚手架”填补了普通用户想象力与执行力之间的鸿沟，“人机共创”开启了从“售卖资产”到“售卖能力”的商业重塑。

“我们不再仅仅售卖一个皮肤或道具（标准品），而是提供生成独特资产的‘生产力工具’。”王鹏说，这种“UGC+AIGC”的深度融合，将激活基于“创作者经济”的全新交易形态，延长产品的生命周期，让数字文娱从一次消费转向持续共创。

AI的深度介入还进一步拓展了文娱消费场景，催生全新风口。例如，运动赛事正在成为企业商业变现的绝佳机会。数据显示，2025年世界人形机器人运动会涵盖127个品牌，汇聚500余台人形机器人，全网曝光量超12亿。

“数字文娱市场的增长，本质是用户需求与技术、供给创新的双向互动。”在北京易观数智科技股份有限公司智慧院院长李智看来，从需求端，用户对娱乐、社交、自我实现的复合需求升级；从供给端，技术迭代持续降低内容生产门槛、丰富体验形式，商业模式创新拓宽盈利空间。

在此背景下，AI赋能下的文娱产业的新供给，像一张不断进化的智能生态网，呈现出新的特征。

在AI驱动下，内容体验朝着更可感知、个性化、沉浸式方向升级。例如，只需点击屏幕，就可以结合外籍游客需求、喜好和就餐习惯推荐餐厅和套餐，实现“秒懂”点餐。中数集团首席技术专家、中数创图董事长李欣表示，这款“Meet China入境旅游数字消费大屏”通过AI解析餐厅和菜品信息，能转化为适配国家文化的内容。

与此同时，IP生态也在AI赋能下发生变革。李智表示，未来的顶级IP，很可能是一个复合生态，人类定义出一个核心世界观，AI随之无限衍生出内容，再加入用户的深度共创。IP持有者的核心竞争力，将从控制内容转向定义规则、运营生态和驾驭AI工具。

新供给的另一大特征，则在于跨设备、跨场景互动。设想一下，从中国登陆机器人大脑，即可以远程操作美国的机器人拳击手与各国选手相互搏击，通过XR设备感受第一视角的比赛场景。这种跨场景的游戏体验，打破了地理空间的限制，为数字文娱产业开辟新的价值增长路径。

可以预见，随着AI与文娱产业的融合深度和广度持续拓展，其催生的新供给、新模式和新业态，将推动整个行业迈向更具活力与想象力的未来。