奢侈品牌扎堆三里屯，一场“体验战”揭幕｜消费参考

21世纪经济报道记者 高江虹 视频编辑 实习生陈韵宜

2025年岁末，北京三里屯静悄悄发生了一场高端零售的“地标焕新”。迪奥、路易威登、蒂芙尼三大顶级品牌以独栋旗舰店的形式，自12月初陆续揭幕。它们不只是门店，更像是品牌建造的“微型博物馆”和“体验中心”。这场扎堆开店的背后，到底释放了怎样的市场信号？

信心的直接支撑，来自最新财报。

LVMH三季度恢复增长，其高管特别提到中国市场的贡献；爱马仕和普拉达也表现稳健。但仔细看，这份暖意是“分化”的。开云集团仍在调整，而贝恩的报告更是预测，今年中国奢侈品市场大盘可能整体微降。这意味着，市场的复苏并非普天同庆。增长，正来自于像这样在核心地标投入巨资、用极致体验来争夺存量客户的头部品牌。

战略的转变，就藏在细节里。比如，迪奥在这里开出了中国首家迪奥先生餐厅，由米其林三星主厨主理。以后来这不只是为了买包，可能就是为了吃一顿饭。同样，在蒂芙尼看一场艺术展，在路易威登喝一杯咖啡……这些旗舰店都在做同一件事：用非零售的空间，延长你的停留时间，创造独一无二的品牌记忆。过去，品牌比拼的是开店的数量和速度；今天，它们比拼的是在像三里屯这样的商业制高点上，能否打造一个吸引人、留住人、让人反复回味的品牌生态系统。

这场“体验战”早已超出三里屯。从上海到成都，从线下到线上，奢侈品牌正在全维度地将自己转化为一种可沉浸、可分享的生活方式。所以，三里屯的这场开业潮，远不止是多了几家好看的店。它是一个清晰的信号，宣告了中国奢侈品竞争进入 “深水区” 。未来的输赢，将不再仅由手袋的销量决定，而更多取决于，谁能讲好故事，营造梦境，并在这场关于体验的持久战中，构建最稳固的护城河。