可口可乐即将迎来新CEO，系中国市场“老熟人”

21世纪经济报道记者 易佳颖

12月11日，可口可乐宣布，首席运营官柏瑞凯（Henrique Braun）将于2026年3月31日起接替詹鲲杰（James Quincey）出任首席执行官。詹鲲杰将转为担任董事会执行主席。

现年57岁的柏瑞凯自今年1月起担任可口可乐COO一职。彼时，此前就有媒体猜测，柏瑞凯会是下一任CEO，不仅是当时可口可乐全球所有的区域负责人都要向其汇报，还有两任掌门都是从COO的位置被提拔起来的。

可口可乐公司表示，在新职位上，柏瑞凯将优先考虑全球增长机遇，更贴近消费者需求，并扩大技术应用以提升业务表现。

“在为公司服务30年后，我将辞去首席执行官一职。能为这家伟大而历久弥新的企业效力，我深感荣幸。”詹鲲杰在一份声明中表示，“柏瑞凯是一位值得信赖且经验丰富的商业伙伴，他是引领公司和可口可乐系统迈向未来增长与成功的合适领导者。”

市场期待

詹鲲杰和柏瑞凯均于1996年加入可口可乐公司，并曾在全球范围内担任可口可乐的领导职务。

现年60岁的詹鲲杰于2017年出任CEO，助力可口可乐转型为“全品类饮料公司”，并带领公司渡过了疫情带来的挑战，更有媒体统计显示，自詹鲲杰接任首席执行官以来，可口可乐股价已攀升近63%。

“詹鲲杰是一位具有变革性的领导者，”可口可乐首席独立董事大卫·温伯格在一份声明中表示。“我们相信柏瑞凯将利用公司现有优势，开启更多增长机会，提升可口可乐系统的强大力量。”

值得一提的是，詹鲲杰在成为CEO之前，也曾于2015年至2017年担任COO一职。他的前任穆泰康（Muhtar Kent），也是在出任COO两年后被提拔为CEO。

而此次领导层更迭正值饮料公司试图扭转其汽水需求放缓的趋势。根据三季度财报，可口可乐全球单箱销量增长1%；营收增长5%至124.55亿美元。但其在亚太市场，各运营单元的销量均有所下降，主要原因是消费者支出减弱、行业表现疲软等带来的影响。

而TD Cowen分析师在一份声明中表示，柏瑞凯在新兴市场和国际化运营方面的经验使他成为可口可乐CEO的合适人选。

“三月，我们在可口可乐总部与柏瑞凯会面时发现，他通过提高透明度以及与公司装瓶商网络进行更开放的沟通来改善运营绩效的努力，是公司近期成功的关键因素。”该分析师进一步表示，“我们也相信詹鲲杰继续担任执行主席能确保战略的连续性。”

而Bokeh Capital Partners首席投资官Kimberly Forrest看来，“詹鲲杰设定了很高的标准，投资者应期待新任CEO继续更新品牌组合。”

“老熟人”

公开资料显示，柏瑞凯先后在北美、欧洲、拉丁美洲和亚洲任职，他不仅从事过多种岗位，包括供应链、新业务开发、营销、创新、综合管理和装瓶业务，也曾在不同类型部门工作，包括区域、运营部门和集团职能部门。

值得一提的是，柏瑞凯第一次当上区域掌门人负责的正是中国市场。2013至2016年，他曾担任大中华区及韩国总裁，任内不仅亲历了中国装瓶系统重组、大手笔收购粗粮王等深刻影响日后业务格局的事件，也进一步拓宽了这家饮料巨头的赛道，包括引进“乔雅”品牌以首次在华进军即饮咖啡。

此后，柏瑞凯又曾任可口可乐公司巴西业务部门总裁、拉丁美洲运营部门总裁。直到2023年，柏瑞凯被任命为新设立的可口可乐公司国际业务发展总裁一职，所负责的消费者增长，横跨发展中和新兴市场以及发达市场，中国市场再次回到他的管理范围内。

彼时，他曾在出席公开会议时说，这几年，可口可乐中国试图通过那些在中国制胜的正确基本做法来适应新常态。尽管短期内面临挑战，但可口可乐中国将重点放在其可以控制的事情，包括专注于发展汽水、果汁、高端即饮咖啡和即饮茶这四个核心品类。“对我们来说，中国是一个继续具有长期潜力的地方，这也是我们对在华投资的看法。”

而今年以来，可口可乐中国通过持续加大投资、推出新品等方式积极布局，保持在中国市场的影响力。值得注意的是，作为可口可乐公司在全球的第五大装瓶集团的太古可口可乐，近期有消息传出，其中国区总裁党建已提出辞呈并获批准，将于2026年3月底正式离职。

不可否认的是，饮料行业正在迎来变局之际。有媒体统计，多份研报指出，即时零售、量贩零食店的快速发展正推动渠道变革加速，市场格局分化显著，产品健康化是核心方向。

“能够肩负起这一新职责，我深感荣幸，并对詹鲲杰在领导公司期间所做的一切贡献表示由衷感谢。”柏瑞凯在声明中表示，“我们将与装瓶合作伙伴携手努力，释放未来的增长潜力。我对公司的发展前景充满信心，并在快速变化的全球市场中看到了巨大机遇。”