余承恩空降重庆好想来，情绪营销撬动零食赛道增长新动能

11月29日，新生代演员余承恩空降重庆九龙坡区西城天街，出席量贩零食龙头品牌好想来“好想来见面会”线下发布会。活动现场，余承恩以好想来品牌推荐官的身份，通过好想来零食人格测试，学习重庆话、趣味竞猜等互动环节，对粉丝进行面对面“饭撒，引发情感共鸣的催化场，消费者在互动中获得极致的情绪满足。

现场人气爆棚，据了解，活动不仅吸引了重庆本地的消费者，更吸引了全国多地的粉丝专程前来“打卡”并拍照分享至社交媒体。用户自发的讨论和分享使其影响力持续扩大，据悉，好想来品牌相关话题的曝光量、用户互动量得到巨量提升，且门店客流与销售均有显著增长。

这次品效双收的明星合作，进一步强化了好想来品牌的“情绪力”，其有效抓住了年轻消费者，把余承恩的国民影响力转化为品牌声量与粘性，为好想来门店带来品牌力强化与商业效能提升，标志着好想来从规模到心智的价值升级。

全域联动顶流带货，好想来自有品牌新品火出圈

作为近年来人气爆棚的新生代艺人，余承恩以阳光、温暖的邻家男孩形象，在年轻人中建立了极高的国民度与好感度，这与好想来“家门口的零食乐园”的属性，以及“好吃好玩好便宜”、“传递日常快乐”的品牌内核高度契合。这让本次合作不仅能撬动余承恩的流量价值，为品牌带来大量的新客与销售转化，更能实现品牌与消费者之间的情感认同与价值共鸣，有效强化好想来在年轻圈层中的好感度与忠诚度，持续赋能好想来门店的长期增长。

该合作的实际效果有目共睹。自官宣余承恩成为“好想来品牌推荐官”以来，好想来便启动了线上线下的全域营销。线上，好想来发布余承恩为好想来自有品牌新品拍摄的TVC，并在微博、抖音、小红书等社交平台上发起相关话题营销，引来大量用户留言、发帖，实现全网曝光量过亿；线下，余承恩与好想来共创的限定周边在重庆16家门店开启买赠活动，同时余承恩空降重庆好想来线下活动现场与消费者深度互动，驱动当日客流与GMV的双重增长。

这一系列营销动作成功实现了线上声量与线下销量的双线引爆，而余承恩推荐的同款自有品牌新品、包括好想来甄选冷萃咖啡、好想来甄选恋恋乳茶系列等更是迅速出圈，成为门店畅销的“明星单品”，成功将明星影响力转化为了好想来自有品牌商品的增长动力。

深化品牌情绪价值，创新激活万店增长新动能

此次与余承恩的合作，是好想来“袋袋兔的好朋友”情绪营销战略的一次关键性落地。品牌通过与调性相符的艺人合作共创，打造温暖、有趣的品牌人格化形象，将明星自身的粉丝情感黏性，高效转化为对好想来品牌的长久忠诚度。除了余承恩之外，本季“好想来见面”系列活动还携手杨迪、张颜齐、张远登陆全国其他城市，以 “一城一艺人、一见一特色” 的互动模式，结合艺人特质与城市消费特点打造差异化场景，持续深化品牌情绪消费势能。

”年末是假日消费旺季，我们希望通过多城艺人互动及品牌IP运营，加强与消费者的连接，并吸引更多人到店体验，实现线上流量和线下客群的双重爆发“，好想来相关负责人表示。后续活动将继续强化线上内容传播、线下互动体验、用户深度运营全链路，进一步放大全域“情绪营销”的效果，驱动其成为好想来的强力增长引擎。

如今，情绪驱动已经成为消费的重要趋势之一，消费空间已不再只是买卖的地方，还可以成为年轻人的“情感据点”。而好想来近年来的品牌营销动作，恰好踩在了这一趋势的节拍上，年轻人不仅在好想来买零食、还在好想来抽盲盒、追星、玩梗、打卡互动，在好想来的消费成为了情绪的延伸和满足。

这牢牢地巩固了好想来的品牌粘性，为其商业增长提供了内生动力。通过创新的情绪营销，好想来不仅为其15000多家门店构筑了差异化的品牌价值，更开辟了一条驱动商业增长的新路径，为行业未来的发展提供了新的范式。

本文来源：财经报道网