21独家｜前水井坊高管洪宗华就任百事亚太区公司事务副总裁

21世纪经济报道记者肖夏

12月2日，21世纪经济报道记者了解到，前水井坊公关“一号位”洪宗华，近日已正式履新百事公司亚太区公司事务副总裁。

有留学背景、长期在外资消费企业从事公共关系、政府关系方向工作，是百事看中洪宗华的重要原因。

洪宗华曾先后在沃尔玛、玛氏（箭牌）、康宝莱中国、水井坊等企业负责公共关系、政府关系方向，曾任康宝莱中国公司事务与企业社会责任高级总监、水井坊首席公共关系事务官等职务。

不过相较于此前主要负责中国区的公关事务，洪宗华此次职务级别有明显提升。就21世纪经济报道记者了解，洪宗华在水井坊的工作一直持续到了11月上旬，而百事的这一职位调整已至少酝酿了数月。

他的到来，恰逢今年百事公司的管理架构和中国区高管团队进行了大幅调整，经营表现也有所复苏。

近年外界对洪宗华更熟悉的，是他在白酒企业水井坊的职务。

2021年10月，洪宗华离开北京来到成都，先后担任水井坊公共事务副总经理、首席公共关系事务官。

在水井坊四年多的时间，洪宗华主要负责水井坊的政府关系、企业传播、社会责任、ESG战略推进及白酒行业内交流合作等工作。

洪宗华在职期间，水井坊先后迎来了朱镇豪、艾恩华、胡庭洲三位总经理以及短暂代行总经理职责的蒋磊峰。

频繁换帅并未影响水井坊的正常经营。也是这四年间，水井坊业绩连续增长，2024年营收首次突破了50亿关口。

在企业传播方面，水井坊过去几年主要集中在强化品牌稀缺性和圈层营销两个方向。

前者是依靠推进水井坊“一号菌群”微生物科研成果来强调其国保级老窖池的稀缺性，后者是则是近年来结合业务拓展来推进，主要围绕网球、高尔夫、文化美学等角度形成水井坊的差异化标签，同时拓展高端圈层客户。

在可持续发展方面，水井坊是最早披露ESG报告的白酒企业之一，并率先明确了2035年可持续发展目标，其国际评级也在行业领先，2024年水井坊在MSCI的ESG评级提升到BBB级。

洪宗华到来之前，百事今年先后经历了架构调整和多次高管更迭。

先是今年1月开始，百事公司将其全球业务按照北美、国际两大块进行了划分，设立了国际饮料特许经营板块（International Beverages Franchise）负责包括整个亚太市场在内的国际饮料业务，亚太食品业务（Asia Pacific Foods）成为独立板块。

食品业务方面，原百事公司大中华区首席执行官兼亚太区首席增长官谢长安，从今年初开始成为百事公司亚太食品首席执行官，负责管理包括中国市场在内的亚太地区食品业务。

而饮料业务方面，今年4月，百事公司大中华区饮料总经理兼亚太区首席营销官叶莉退休离任，在百事工作近30年的老将姚炜炜重新回归管理大中华区饮料业务，担任百事公司国际饮料特许经营 总裁及百事公司大中华区饮料业务首席执行官。

随后在6月，百事可乐在以“共燃渴望新章”为主题的品牌发布会上，还邀请了与百事长期合作的贝克汉姆来华站台。

饮料业务的调整随后继续。

今年10月，来自雀巢中国的姜海英成为百事大中华区饮料首席营销官。姜海英同样是快消行业的老将，2024年开始负责雀巢中国的咖啡业务。

这一背景是，百事在中国市场的业务呈现“食品增长、饮料承压”的局面——2024年，百事公司在中国的食品业务收入是中个位数增长，饮料业务则是低个位数下滑。与百事在华合作饮料装瓶业务的康师傅，2024年碳酸饮料及其他板块销售收入仅有0.4%的微弱涨幅。

而看整个亚太市场，百事公司2024年亚太市场净收入增长1%，其中食品业务销量增长4%，饮料业务销量增长1%，同样不及食品业务。

这一方面有整体消费环境的影响，另一方面与市场竞争加剧有关，中国的饮料、食品企业近年也在争取更大份额。

另一家饮料巨头可口可乐也在适应中国市场的挑战。2024年，可口可乐在亚太市场的单箱销量增长2%，而在大中华区单箱销量是下滑5%。

不过进入2025年后，百事公司在亚太市场的表现有所复苏。

今年前三季度，百事公司亚太食品业务单位销量增长4%，其中第三季度净销售收入同比增长2%、营业利润同比增长16%；国际饮料业务前三季度有机收入增长8%，其中第三季度有机收入增长6%，亚太和中国市场的具体情况未单独披露，但在Q3财报电话会上管理层提到，国际饮料业务Q3有机收入增长受到了包括中国在内的市场推动，前三季度保持或扩大份额的市场也包括中国。