从影院到货架全刷屏！超60个品牌抱上《疯狂动物城2》IP大腿

《疯狂动物城2》的热度正扩散到电影院外的消费市场。

据猫眼专业版数据，截至12月2日18时，该片上映仅一周累计票房已超20.8亿；上周六单日票房更是高达7.38亿元，登顶中国影史进口片单日票房冠军，并打破多项纪录。

这是一部口碑热度“双丰收”的作品，目前其豆瓣评分为8.5分，跃居为今年内地电影票房第四，第三方平台预测其内地总票房将在40亿元以上。

银幕之外，《疯狂动物城2》的IP热度正在消费市场掀起掘金狂潮。

据不完全统计，目前已有超60个消费品牌与该IP达成合作，覆盖乳品饮料、服饰配饰、潮流玩具等多个领域，许多联名产品一经推出就引发抢购潮。

人气动画IP一向是潮玩企业的“必争之地”。泡泡玛特、名创优品、52TOYS、Funko、九木杂物社等十余家品牌也已相继推出《疯狂动物城2》联名产品。

记者注意到，《疯狂动物城2》联名盲盒的销量已经跻身52TOYS店铺前三，现在下单预计明年1月20日前才能发货，而第三方平台的“次日达现货”产品溢价近三倍。泡泡玛特的联名盲盒“再续系列”预售发货时间在明年1月31日前。

12月2日下午，记者来到位于上海静安的MINISO LAND，《疯狂动物城2》IP的帽子、公仔、玩偶、水杯等一系列商品吸引许多中外消费者选购。

水芙蓉/摄

名创优品可以说是与《疯狂动物城2》合作最为深入的潮玩品牌之一。它不仅借助此次合作进行销售，更罕见地将“MINISO”品牌植入电影剧情，通过迪士尼IP的影响力获得了全球范围的曝光。

记者注意到，今年下半年，名创优品将店内宣传语改为 “逛逛世界名创，发现开心宝藏”，海外市场也成为公司重要支柱。财报显示，今年前三季度集团总营收151.9亿元，其中海外营收58.46亿元，占比已接近40%。

同为动画电影，年初意外爆火的《哪吒2》被看作“黑马”，《疯狂动物城2》的热映则是“意料之中”，背靠前作积累的超高人气和迪士尼稳定的合作模式，许多消费品牌提前布局。

例如，星巴克在今年夏天就推出相关联名饮品；泡泡玛特与其联名的盲盒 “再续系列” 11月初一经推出即售罄。11月中旬电影尚未开播，瑞幸已上线联名产品、周边三天售罄，贴纸创意还在社交平台引起热议。伊利的联名产品覆盖味可滋奶茶、脆奶酪等诸多新品，紧扣电影探案元素，与迪士尼中国联合宣传。

左宇/摄

稳定的粉丝基础为这些品牌合作提供了保障，有意思的是，除了官方联动，《疯狂动物城2》热映还带火了一位“躺赢玩家”——DQ冰淇凌。

起初有网友发现，冻的“邦邦硬”的DQ冰淇凌能吃2个小时，其逐渐融化的过程恰好对应电影主角的感情线，引发诸多观众效仿，社交平台讨论热度飙升。随后，DQ官方火速搭配保温袋和爆米花推出“邦邦硬”观影套餐，帮助其在淡季实现销量大幅增长。

《疯狂动物城2》不仅是一部电影作品，也是一款长期IP，上海迪士尼乐园的“疯狂动物城”主题乐园自2023年运营以来一直保持着较高热度，在线上内容、线下商业的良性循环下，热度有望持续。