朱小燚：广州拟打造“喜洋洋”“乐融融”IP公园，让全民快乐

南方财经见习记者郭莎 广州报道

11月30日，2025年“读懂中国”国际会议（广州）专题论坛“中国式现代化的生活方式：全民运动与大健康产业”在广州举办。广州市人民政府副秘书长、十五运会广州赛区执委会副主任朱小燚在会上发表题为《十五运会的启示与思考》的主旨演讲。

截至11月23日，全网关于十五运会的报道总量约148.8万条，点击量达411.97亿次，讨论量突破3.74亿次，创造了近年中国境内大型综合体育赛会的最高记录。特别是在11月8日至15日这一周，涉全运会的网络报道达75万篇次，点击量超过180亿次，日均点击量均超过20亿次。

朱小燚指出，从六运会到十五运会，广州已经承办三次全运会，而办会的历程也见证国人从“争金夺银”，更加注重竞技体育、金牌战略走向了全民全运和全民健康。

在本届赛事中，可以容纳8万人的奥体中心72小时内需要完成从开幕式到田径赛事的转换，但最终36个小时就完成转场，体现了赛事组织的高效率。科技也为本届赛事注入了更多温度。30个场馆全部实现绿电供应，“海马号”潜入1522米深海采集“科技之火”成为本届赛事的名场面，自动驾驶、人工智能等前沿技术在赛事保障中发挥了重要作用。

与此同时，全民参与为赛事赋予了更深意义定期锻炼、保持良好运动习惯，已成为年轻人的生活新风尚。《中国城市消费报告》进一步显示，2023年中国体育消费规模已达1.5万亿元，预计到2025年将增至2.8万亿元。

朱小燚强调，赛场之外，体育产业正为经济发展注入新动能。伴随赛事与城市共同成长，体育企业迎来发展良机。以广州本土专精特新企业同欣体育为例，从服务奥运到助力全运，将一条条跑道铺成发展的“康庄大道”，也成为运动员屡破纪录的“冠军跑道”。

一张小小的全运票根，正释放出巨大能量。广州依托“粤享暖冬 乐游广东”消费季，推出凭赛事票证享受景点、交通等多重优惠的创新举措。围绕十五运会，广州线上线下联动，策划组织超过2000场特色文旅活动。赛事期间，前往广州的机票预订量显著攀升，景区与酒店订单大幅增长。

从广报中心天台到白鹅潭碧波，从六运小区街角到园博会一角，“喜洋洋”与“乐融融”的身影遍布全城，萌动人心。超过2800款特许商品热销，其中30多款供不应求，相关话题席卷网络，浏览量突破亿次。三国、西游、生肖等盲盒的销售模式，为吉祥物叠加了传统文化符号的魅力，使产品研究和开发达到了新高度。此外，众多吉祥物扮演者也为吉祥物赋予了更多活力，点燃了大家对吉祥物的热情。

他透露，全运会吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”，已然从赛会符号跃升为湾区顶流，成为现象级的文化IP。广州接下来将打造“喜洋洋”“乐融融”永久IP公园，让每一个来到广州、来到大湾区的人都感受到十五运会赛后的快乐。

全运会已成为美好回忆，而残特奥会正缓缓走来，后全运时代令人期待。近期，国家体育总局与粤港澳三地签署体育合作促进融合发展协议，广州也成立了文体产业发展集团。“一个趋势是，大家对于运动的期待和享受越来越多，体重减轻了，气色更好了，心情更愉快了。”朱小燚说。