2025年中国传媒行业细分市场分析 技术赋能与垂类深耕成市场发展双引擎【组图】

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ)、利欧股份(002131.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、浙文互联(600986.SH)、省广集团(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、凤凰传媒(601928.SH)、中南传媒(601098.SH)、浙版传媒(601921.SH)、皖新传媒(601801.SH)、世纪华通(002602.SZ)、山东出版(601019.SH)、新华文轩(601811.SH)、中文传媒(600373.SH)、万达电影(002739.SZ)、天龙集团(300063.SZ)、中原传媒(000719.SZ)、分众传媒(002027.SZ)、华数传媒(000156.SZ)、南方传媒(601900.SH)、长江传媒(600757.SH)、中国出版(601949.SH)等

本文核心数据：传媒行业、网络直播行业

直播类媒体行业主体可分为五类

直播作为传媒产业的重要新兴领域，自2016年爆发以来，直播平台、观众数量都呈现井喷式发展。网络直播利用互联网实现了信息的实时共享，开启了全新的社交网络交互方式，被称为拥有千亿市场的新兴产业。目前，网络直播已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。其中，中国直播类媒体行业主体可以分为电商直播、体育直播、游戏直播、真人秀直播、演唱会直播五种类型。

中国网络直播用户规模超7.5亿，电商直播最为火热

根据中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2024年12月，我国网络直播用户规模达8.33亿人，较2023年增长1737万人，同比增长2.13%，占整体网民用户规模的75.2%，用户渗透率较2022年提升4.9个百分点。

从细分领域来看，电商直播持续领跑市场。截至2024年6月，我国电商直播用户规模达5.97亿人，占网民整体的54.7%，较2022年增长6200万人，成为消费增长的核心驱动力。其他细分领域中，体育直播受益于赛事IP热度保持稳定增长，游戏直播依托电竞产业成熟化持续渗透，而真人秀与演唱会直播则通过“线上+线下”融合模式拓展受众边界。

2022年网络直播市场规超过2100亿元，经营主体大幅扩容

由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告 (2024-2025)》显示，2024年我国网络表演(直播)行业市场营收规模达2126.4亿元(不包含线上广告营销业务)，较2023年同比上涨1.5%，在复杂环境下展现出强劲发展韧性。

技术赋能与垂类深耕成市场发展双引擎

2024 年网络直播行业的增长动力呈现“技术创新+场景深化”特征。在技术层面，抖音、快手、微信视频号等核心平台积极探索生成式人工智能在内容创作、虚拟主播、智能剪辑等环节的深度应用，显著提升生产效率与用户体验。在场景层面，电商直播持续渗透乡村振兴、品牌出海等领域，七成新增客户来自直播电商，成为促消费主战场;游戏直播则依托电竞赛事商业化升级实现稳步增长。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国传媒行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》