双十一电商酒水集体大涨；10月烟酒消费增长4%｜观酒周报

21世纪经济报道肖夏 综合报道

持续近一个月的大促后，各大电商交出了“双十一”成绩单，酒水类目集体大涨。

双十一平台酒水战况：集体大涨 名酒领跑

21世纪经济报道记者注意到，天猫、京东、美团、抖音均披露了今年双十一全周期战报或排名，酒水品类继续保持高增长，茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、剑南春、习酒等反复出现在各平台战报的高增长品牌名单中。

京东发布的11.11战报显示，10月9日20点～11月11日24点，酒类销售同比增长18%，其中自营酒类销售成交额同比增长32%。

美团的战报显示，10月31日0点-11月11日24点，白酒品类增长领跑，其中五粮液交易额年同比增长487%、茅台交易额年同步增长612%、剑南春年同比增长556%。

头部酒水是电商大促的最大获益者。 

抖音商城双11（2025.10.9-2025.11.11）热卖酒水品牌榜上，排在前十的分别是剑南春、茅台、国窖1573、汾酒、习酒、五粮液、郎酒、泸州老窖、国台、洋河。在天猫，剑南春是天猫双11交易总量白酒行业第一名。在京东超市，茅台、五粮液、汾酒、习酒、泸州老窖成为白酒品牌销售榜Top5。

10月烟酒类消费品零售增长4.1%

11月14日，国家统计局发布2025年10月份社会消费品零售总额主要数据，烟酒类消费品1-10月同比增长4%，其中10月同比增长4.1%。

前三季度白酒出口量同比增长31% 进口酒继续下行

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会11月14日披露了2025年前三季度酒类进出口贸易情况：进口酒整体缓步加速下行，总额27.3亿美元同比降幅扩大至13.9%，总量5.4亿升，跌幅扩大至11.4%。

出口方面，前三季度酒类出口总额14.7亿美元，涨幅7.9%。白酒为主的烈酒依然是第一大类，出口量同比增长31%，香港依然是白酒第一大出口目的地市场。

啤酒出口额4.1亿美元，同比增长17.2%，出口量5.9亿升，增长17.4%，量额增幅均有回落。

葡萄酒出口保持较高增速，出口额同比增长137%，出口量同比增长141%

双十一更多白酒出手应对售假

双十一收官前夕，各家白酒应对售假再次升级。

牛栏山在其官方微信公众号发布《关于牛栏山酒电商销售渠道的声明》，声明中公布了包括京东、天猫、拼多多、抖音、快手等平台在内的118家线上官方授权渠道。

习酒在此前披露官方授权渠道的基础上，提出了新的防伪措施：习酒产品输入瓶盖内侧四位数字进行防伪验证的方式，将升级为扫描瓶盖内二维码进行防伪验证。。

水井坊发布了消费者告知书，表示关注到市场上出现部分所谓的“刮码酒”、“扫码酒”、“开盖酒”，以及无品牌包装或品牌包装已被破坏的产品在流通销售。

青岛啤酒董事长姜宗祥：多元化战略不变后续考虑新并购

11月14日下午，青岛啤酒召开2025年三季度业绩说明会。

今年上半年青岛啤酒提出拟以6.65亿元收购即墨黄酒100%股权，首次跨界黄酒引起广泛关注。但在三季报披露前夕，青岛啤酒公告称，由于股权转让协议约定的交割先决条件未能满足，该收购交易终止。

21记者就此提问：即墨黄酒收购终止后，青岛啤酒的多元化发展战略是否有所变化？后续还会不会考虑推进其他非啤酒业务的收购？

青岛啤酒党委书记、董事长姜宗祥回应21记者称，“公司在继续开拓啤酒市场的同时，也在积极培育新的经济增长点，公司的多元化发展战略不会变。未来如有新的项目机会，我们仍会继续考虑实施。”

此外，今年上半年，按照青岛市国资委的战略部署，青岛饮料集团被并入青岛啤酒集团，外界关注双方的业务协同情况以及未来装入上市公司的可能性。

姜宗样回应21记者提问时表示，集团的饮料业务与公司啤酒主业在品牌、产品及销售网络等方面不同，饮料集团并入青啤集团后，正在集团层面进行全面整合。

酒便利控股股东股权将被拍卖 起拍价七折

11月10日，酒便利公告，杭州市上城区人民法院将于12月8日10时至12月9日10时止（延时除外）在杭州市上城区人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上对公司控股股东河南侨华所持有的公司股份累计38312119股（占其所持股份的96.26%，占公司总股本的51%）进行公开拍卖。这股份股权的市场价为9591.37万元，起拍总价为6713.9592万元，约是七折。

若本次司法拍卖成功且完成股份变更过户手续，控股股东河南侨华持有的公司股份数将变更为1487861股，占公司总股本的比例为1.98%，若本次司法拍卖完成股份变更过户手续，将导致公司控股股东、实际控制人发生变化。

2024年下半年，酒便利实际控制人余增云失联，因涉嫌集资诈骗被刑事立案调查。

珍酒大珍暂停部分省份招商

11月9日，珍酒“大珍”项目组发布《关于部分区域阶段性停止大珍招商的通知》，宣布在河南、贵州、湖南、山东及云南五省的部分区域实施阶段性招商暂停，表示此举旨在“保障市场良性运营”。

根据通知，渠道板块方面，河南省19个县市、贵州省10个县市、湖南省3个县市、山东省2个县及云南省曲靖市将暂停渠道客户邀约；异业板块方面，河南省濮阳市范县、安阳市林州市同步暂停异业客户的邀约。通知同时明确，上述区域原则上实行“联盟商退一进一”机制。

仙潭老潭酒回应经销商维权：运营环节疏漏 不存在经营危机

11月14日，四川仙潭老潭酒销售有限公司发布《致仙潭老潭酒经销商伙伴的公开致歉与问题解决承诺书》，就近期因货物交付延误引发的经销商集中维权及网络舆情作出正式回应。

公司总经理曾志宸在声明中表示，部分运营环节出现疏漏，导致订单未能按约交付，给经销商经营造成实际影响，公司对此承担全部责任并致以诚挚歉意。为解决当前问题，公司启动“经销商权益保障专项行动”，包括：48小时内完成全量信息核查、72小时内明确所有未交付货物清单及交付时间（合同产品最长不超过15个工作日）；开通诉求专线与专属邮箱，安排高管每日集中处理反馈，确保所有诉求得到回应。

此前11月10日四川仙潭酒业集团有限责任公司遭经销商维权。网传视频显示，数十名经销商聚集在仙潭酒厂门口，手举条幅高喊“还钱”。

对此声明强调，公司经营状况正常，网络传言的“经营危机”并不存在，此次事件为局部运营问题导致的交付延误。

帝亚吉欧任命Dave Lewis为新CEO 明年1月上任

上周酒业巨头帝亚吉欧宣布任命Dave Lewis为首席执行官兼执行董事，自2026年1月1日起生效。

帝亚吉欧称Dave是一位经验丰富的CEO，拥有广泛的市场营销和品牌建设经验。2014年至2020年，Dave Lewis担任Tesco集团CEO，期间公司业务成功转型，2022年开始担任消费保健公司赫力昂（Haleon）董事长。在此之前，他曾在联合利华工作近30年，后期担任执行委员会成员。此外他还是百事公司非执行董事。

贾光明任阜阳市酒业协会会长

上周阜阳市酒业协会成立大会举行，贾光明当选会长。有自媒体报道称，会上传出消息，贾光明已出任安徽金种子集团有限公司总经理。

贾光明2019年调任金种子集团董事长，2020年成为上市公司金种子酒董事长。在华润方面高管接手后，贾光明离开，2023年下半年曾传出贾光明已回归金种子集团担任总经理，不过后来被证实是“乌龙”。