Counterpoint Research：2025年Q3中国智能手机销量同比下降2.7%

智通财经APP获悉，根据 Counterpoint Market Pulse 服务的初步数据，2025 年 Q3 中国智能手机销量同比下降2.7%。受到暑假和开学季的持续经济影响，消费者需求依然低迷。尽管国家补贴政策的影响在 Q1 后有所减弱，但该政策仍持续支撑着中国智能手机的平均售价(ASP)。

2025年Q3，在市场竞争加剧的影响下，vivo的市场份额降至18.5%。尽管如此，vivo凭借其覆盖不同价格区间的丰富产品线，依然保持了领先地位，其中S30、X200s、Y300以及新推出的Y500等机型贡献尤为显著。

华为高端 Mate 70 和 Pura 80 系列的销量稍逊于前代产品，而 Nova 14 系列则继续保持良好表现。然而，由于其新推出机型所搭载的鸿蒙操作系统 NEXT 仍在生态系统方面有待突破，华为正面临挑战。

OPPO 展现出复苏迹象，受益于 Reno 14 系列稳定的销量以及旗下子品牌 OnePlus 的强劲增长势头。OnePlus Ace 5 和 13 系列凭借其强大的游戏性能、简洁时尚的设计和极具竞争力的价格，成为品牌增长的关键动力，吸引了众多年轻消费者。OPPO 整体增速在主要 OEM 厂商中位居榜首，同比增长 2.1%。

荣耀 X70 系列凭借 8300mAh 电池、快充功能和出色的耐用性，在入门级市场脱颖而出，不过品牌整体销量在该季度下滑了 8.1%。同时，荣耀也在大力投资 AI，力图从智能手机制造商转型为专注于 AI 设备的生态系统公司。

本季度老款 iPhone 销量放缓，但 iPhone 17 系列表现尤为强劲，远超 iPhone 16 系列在上市初期阶段的销量。入门级 iPhone 17 备受欢迎，其存储容量从 128GB 升级至 256GB，起售价仍维持在人民币 5999 元，为消费者提供了极高的性价比的选择。高级分析师 Mengmeng Zhang 指出：“苹果的定价策略给其他旗舰机型定价相近的高端安卓品牌带来了更大的压力。鉴于如此多的旗舰机型即将发布，我预计 Q4 市场竞争将异常激烈，这将推动营收增长。”

事实表明，2025 年 Q4 开局强劲，10 月前两周中国智能手机整体销量同比增长 11%。

苹果一直是最大的增长推动力，iPhone 17 系列自 9 月份上市以来，销量一直保持强劲的增长势头。“9 月份，我们看到 iPhone 17 基本款在中国的销量几乎是去年同期 iPhone 16 的两倍，”高级分析师Mengmeng Zhang表示，“进入 10 月份，iPhone 17 Pro 的表现更为亮眼，Counterpoint的数据显示，其同比增长率比去年的 iPhone 16 Pro 高出近三分之二。”