宜家公布进博会亮点，阮林娟：成熟供应链推动展品变商品

“对于我们而言，进博会是一个非常好的展示平台。去年，我们在展会期间发布新年系列后，整体销量达到40多万件。”

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，临近第八届中国国际进口博览会，10月22日，宜家中国于展会预热沟通会中宣布，将以“家 给生活更多”为参展主题亮相，展台位于国家会展中心消费品展区5.1号馆B4-01展位。

宜家中国副总裁阮林娟表示，作为连续八年参展进博会的“全勤生”，“我们在与中国消费者共同成长的过程中发现，在‘追求品质生活’的趋势下，消费者也开始珍视日常的微小瞬间，从中探寻更多的意义感与满足感”。

基于这一洞察，宜家启用了新的品牌定位——家 给生活更多，并将其作为今年进博会的参展主题。

据悉，今年进博期间，宜家将打造360平方米的展台，灵感来源于“人与自然和谐共生”的北欧哲学，展现对自然的尊重与可持续发展的承诺。展台上北欧极光的动态美感和纸张的折叠延展，象征家的无限可能。

展台故事包括三大维度，“家的滋养”区域突出收纳、睡眠与休憩场景，展现家居生活中的秩序与充满活力的美好时刻；“家的联结”区域展示了全球首发的FSSTA弗斯达马年宜家中国新年系列，营造温馨的家庭氛围；“家的韧性”区域则展示融合可持续理念的产品和解决方案，鼓励践行健康的生活方式。

推动「展品变商品，商品变爆品」

今年，宜家将在进博会全球首发FSSTA 弗斯达马年宜家中国新年系列。

该系列产品融合了中国春节的民俗文化、生活方式，和当下人们对新春的期许，用喜庆的红色、象征活力的马元素，寓意新春时节的平安、幸福与好运。11月6日，该产品将代表宜家亮相“进博新品汇”平台。

从溢出效果看，进博会亦提供了一个企业大量接触消费者的平台，以及获得充分听取各方反馈的机会。

阮林娟透露，根据中国消费者的需求，宜家曾在2022年展台上首次推出了电动沙发，后续也在不断根据消费者的使用反馈，不断对电动沙发的设计和功能做出改进和调整。

今年，这款电动沙发的2.0版本将进入宜家进博会的展台。

“结合宜家成熟的供应链，以往电动沙发不仅在中国取得了很好的销售数据，其迭代产品甚至走向了世界，并取得很好的销量反馈，这就是一个从展品变商品，商品变爆品的很好的例子”。阮林娟进一步表示。

此外，面对“适老化”这一社会议题，今年进博会期间，宜家将继去年首次在进博会推出“长者友好家”展区后，再度借力进博会平台，与各界伙伴深入挖掘银发经济的无限可能。

据悉，今年宜家展台将特别呈现为“银发族”设计的六个分区，涵盖浴室、厨房、客厅和起居室等空间，包括包容性设计的代表产品BSINGEN巴辛根系列，以期满足家中“每一代人的需求”。

将持续输出「中国经验」

去年进博会期间，宜家曾正式对“英格卡集团零售发展中心”进行全球首发。

彼时宜家表示，作为英格卡集团全球的首个零售发展中心，这一创新实践将帮助宜家中国开发更多以顾客为中心、契合中国市场需求、富有创新性的解决方案，同时，宜家中国也期待借此与中国共创更多创新成果，并将其成功实践推广至英格卡集团亚洲乃至全球市场，进一步实现“在中国，为中国，与中国共创，并将影响力带到全球”的承诺。

“除吸收中国市场消费反馈、加强与消费者互动、推动创新外，英格卡集团零售发展中心的另一个主要职责，就是将中国经验带到全球，目前我们一直在持续探索中。”

阮林娟对《财经涂鸦》表示，中国的零售业发展速度非常之快，“集团负责人每次来到中国时，都会产生‘来到未来’的感觉。因此，这其中有许多非常值得总结和借鉴的经验。”

她透露，经过一年多发展，目前中国市场在物流领域的管理、智能化应用等，都在逐渐形成一套可对外输出的体系，同时，“数字创新中心”也在不断产生产品和设计领域的引领性成果。

“全球范围内看，中国在这些领域的表现都非常好，且走在前沿。所以我们非常希望能够将其经验复制至全球，在当地市场条件适宜的情况下，实现更多推广和应用。”阮林娟表示。

诠释多元进博故事

围绕近期宜家中国与生态环境部对外合作与交流中心（FECO）共同发起的“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目，宜家还将于进博会现场展示本次合作所基于的SANDLPARE桑罗帕瑞儿童系列产品，希望启发更多人将生态环境保护的理念融入日常的消费行为，为本土生物多样性保护和生态文明建设贡献力量。

作为中国生态环境保护对外合作与交流的重要平台，FECO是对本土生态环境保护的重点议题和实际挑战有更深入和真实的洞察。

宜家表示，希望借助FECO的专业力量，以实际行动支持中国生态保护工作。预热会现场，宜家也邀请到生态环境部对外合作与交流中心代表分享生态环境保护的多元实践，共同探索企业参与生物多样性保护的机制创新。

此外，正值中瑞建交75周年之际，作为瑞典国家馆合作伙伴，宜家以专业的家居设计特长为其打造兼具美学与功能性的展示空间，为双方的文化交流做出了贡献。

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）