迪士尼的新棋局：为IP注入本土文化，携手F1抢年轻消费者

华特迪士尼大中华区 2026消费品部启动大会现场

南方财经 21世纪经济报道记者 李依农 上海报道

2025年的最后一个季度，电影市场或将迎来一个“疯狂时刻”。

9月29日，迪士尼中国宣布《疯狂动物城2》中国内地定档11月26日，与北美同步上映。届时，上海迪士尼度假区将举办盛大全球庆典，而“疯狂动物城”主题园区将作为主会场。从银幕到乐园，一场典型的迪士尼式“狂欢”即将来临。

事实上，这也是近年迪士尼开疆拓土的一个方向，多个迪士尼经典电影IP将走进全球各地的迪士尼乐园，比如上海迪士尼度假区正在建设的蜘蛛侠主题园区、法国巴黎迪士尼乐园将新增加《狮子王》主题园区、美国加州迪士尼乐园计划增加的《寻梦环游记》主题园区等。

从电影IP，到卡通形象的周边产品，再到乐园的沉浸式体验，迪士尼为消费者打造了一个独有的消费生态环境。不过，随着年轻一代消费习惯的改变，迪士尼的消费品业务在不断推陈出新的同时，正寻求更多的跨界合作。

近期，在迪士尼大中华区2026消费品部启动大会上，华特迪士尼公司消费品部总裁费书雅（Tasia Filippatos）在接受南方财经等记者采访时表示，“当前，全球的消费趋势正在发生巨大变化，无论是创意领域、技术领域，还是介于两者之间的各种趋势，都在不断演变。因此，我们非常关注如何确保能够持续预测并把握下一代消费者的需求，比如Alpha世代和Z世代。”

作为全球重要的消费市场，中国影响着全球消费趋势的变化。费书雅认为，无论是电商直播还是产品与游戏的融合，很多前沿实践都在中国落地。“这些都是我们在世界其他地区将会看到的风向标。因此，我们把中国视为新想法的试验场，并且非常密切地关注这里的发展，也拥有了优秀的合作伙伴。从趋势的角度来说，中国市场对我们意义重大，我们对此高度重视。”

没有情绪价值的IP不是好IP

在当今的消费市场上，功能属性往往不再是决定性因素，越来越多消费者愿意为“情绪价值”买单。对他们来说，一件商品承载的，可能是安慰、归属，甚至是一种重拾童年的瞬间。

史迪奇的回归，是最直观的例子。这个曾在 2000 年代初陪伴 Z 世代成长的角色，如今以一种“带着记忆而来”的姿态重新走进大众视野。数据显示，仅在过去一年，迪士尼在亚太市场就推出了超过 7000 款相关新品，而中国则是最早捕捉到这一潮流的市场之一。

费书雅透露，“星际宝贝史迪奇”已经成长为迪士尼在全球消费品业务中继米奇之后的第二大授权角色系列。她解释说：“史迪奇之所以广受 Z 世代欢迎，部分原因在于它唤起了他们强烈的怀旧情结。当今世界充满不确定性，当年轻人能重温儿时记忆时，便能获得宁静、慰藉与欢乐。”

如果说史迪奇承载的是“怀旧的慰藉”，那么《疯狂动物城》则代表着“当下的共鸣”。

2016 年，动画电影《疯狂动物城》在全球上映，在中国累计斩获票房逾 15 亿元，至今仍是中国影史进口动画片票房冠军。许多观众至今仍记得，当小兔朱迪从乡村奔向大城市，说出“Anyone can be anything（每个人都可以成为自己想要成为的）”时，那份积极和包容的力量直击人心。对许多中国观众而言，它不仅是一部动画，更是成长路上的共鸣。

正因如此，自2023年底以来，“疯狂动物城”在大中华区的授权业务实现了三倍增长，预计到2025年底将推出超过2000款相关产品，覆盖潮玩、时尚、食品，甚至宠物用品。与此同时，上海迪士尼度假区“疯狂动物城”主题园区自2023年底开园以来，始终热度不减，成为最受欢迎的项目之一。

费书雅直言：“我们知道这个IP在中国具有极强的情感共鸣，观众非常喜欢里面的角色，觉得故事新鲜、有趣又好玩。从消费品角度来看，我们会重点投入，讲好这个故事，因为我们知道它能与中国消费者建立情感联系。”

讲好故事的同时，IP的本土化也至关重要。随着《疯狂动物城2》即将上映，一系列充满本土色彩的配套活动将上演，比如迪士尼与上海美术电影制片厂合作的宣传短片《疯狂动物城：动物城日与夜》、在上海张园将设立“动物城街区”主题展，在上海徐汇滨江举办“沪”朋唤友Zooti Walk主题活动。

费书雅对记者表示，无论在哪个国家，任何迪士尼角色的核心都必须保持一致，这就意味着米奇无论在巴西、加拿大还是在中国都必须是同一个米奇。但在创意表达上，迪士尼尝试结合不同的本土艺术风格去诠释，与合作伙伴协作，为角色注入个性或本土文化视角。

费书雅向记者强调，迪士尼始终确保角色要忠于本真。但与此同时，希望上海乃至整个中国的消费者能觉得这个角色“属于他们”，能在角色身上找到共鸣，建立起情感连接和归属感。

跨界捕捉下一代消费者

在苹果通过电影《F1：狂飙飞车》与“世界一级方程式赛车（F1）”打得火热之时，迪士尼宣布将与F1展开合作。2026赛季开始，“米奇和朋友们”将深度融入F1赛事。根据合作内容，米奇等经典动画角色将融入F1赛事的全球体验、相关内容及主题商品中。这一合作背后是两大品牌对年轻群体的重视，希望为他们提供独特娱乐体验。

近年来，F1粉丝数量不断上涨。根据尼尔森数据，2025年F1全球粉丝达 8.265 亿，其中中国以超 2 亿粉丝成为增长最快的市场，同比增长 39%。此外，F1在社交媒体拥有巨大影响力，其TikTok和Instagram上的年轻粉丝占比均超过半数，且男女粉丝比例均衡。这意味着F1在全球年轻一代中占据重要位置。

费书雅表示，F1的粉丝基础非常广泛、多元，并且在全球范围内规模庞大，而且规模仍在扩大。此外，F1的社交媒体渠道影响力巨大，能够触及数以亿计的人群。“这也让我们能够共同创作内容，并将其带给那些或许还不太了解我们或者我们故事表达方式的人。这次品牌活动将以米奇和他的朋友们成为F1赛车粉丝为主题。就像世界各地有许多体育赛事的粉丝一样，米奇和他的朋友们也会成为这项运动的粉丝。”

她补充道，这样的故事讲述将贯穿于产品、社交媒体内容以及比赛现场的体验中。“例如，在上海举办的赛事中，我们也会带来迪士尼主题的现场体验。这正是我们希望推动并展现我们品牌实力的激活方式。”

作为迪士尼历史最悠久的IP，米奇是“百年老店”的文化精髓与品牌象征。当百岁米奇遇上激情四射的F1，将碰撞出怎样的火花？不远的将来，答案将会揭晓。