超长黄金周文旅抢客战，赛事、节庆场景各地出招忙

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 彭思雨

9月19日，第十二届浪琴表北京国际马术大师赛在北京官宣赛程和参赛骑手阵容。本次赛事将于10月16日至19日在国家体育场（鸟巢）正式开赛。据主办方统计，赛事历届累计吸引了1700余名中国骑手参赛，现场观众累计超过36万人次。

这只是北京文旅局端出的一盘小菜，9月19日，北京文旅局对外宣布，将以“京彩秋韵 双节同庆”为主题，统筹全市文旅资源，推出2400余场文旅活动，涵盖文化演出、乡村旅游、红色主题、非遗体验、体育赛事等多种类型，为广大市民和游客打造一场精彩纷呈的金秋文旅盛宴。

北京的金秋大鼓，是各地文旅秋日“抢客大战”的缩影。今年国庆节与中秋节连休，将形成8天的“超长黄金周”，有望超越去年国庆7000余亿元的消费数据。因此点燃了各地文旅市场的竞争热情。仅广州一城，就拟在国庆假期里推出2000余场特色文旅活动以及一系列丰富多彩的促消费活动。

从高端赛事到民俗体验，从区域协同到节气特色，各地文旅部门提前布局，以多元化活动矩阵迎接消费热潮。

文体赋能：“1+1>2”的消费拉动效应

文体融合已成为各地打造文旅核心竞争力的关键路径，记者注意到，今年国庆前后，高端赛事与大众活动形成互补，实现“1+1>2”的消费拉动效应。

2025上海劳力士大师赛将于9月29日至10月12日在久事体育场馆旗忠网球中心开赛。今年为期两周的赛事完整覆盖国庆黄金周与中秋假期，让众多球迷心潮澎湃。参考2024年的赛事数据，9月30日后，上海大师赛每天入场观众超2万人次，官方纪念品商店爆款频出，每日销售额超百万元，票房、纪念品等营收均创下了新高。

福建武夷山“中国巡回赛·瑞泉国际公开赛”则吸引18国选手同台竞技，配套推出高尔夫主题旅游动线，还打造了“武夷侠数字户外运动平台”，将徒步大会和武侠游戏相结合，实现文体旅破圈联动。

城市群的联动同样释放规模效应。成渝地区以“双城记”模式打造国庆消费矩阵，2025年“来成渝庆双节”促消费直播活动提前发布两地五城联动福利，成都推出“熊猫美食宴”“慕尼黑啤酒节天府狂欢周”，重庆则举办第17届中国(重庆)火锅美食节，打造沿江1.2公里、近20家品牌参与的万人火锅宴。这种主打美食牌的城市联动模式形成强大吸引力，仅直播活动就吸引10余万人次观看。除此之外，德阳的“三星堆探秘·动感山水户外运动线路”入选全国国庆精品线路，眉山的中国时尚体育季与资阳的非遗文创市集形成差异化互补，共同构建起“文旅消费圈”。

长三角地区依托高铁网络也在推动文旅资源互通。浙江东阳继暑期开通上海虹桥至横店的影视主题列车后，9月13日又开行南京南至横店的G9291次专列，576名江苏"影视体验官"体验了车厢内的八大影视主题场景互动。杭温高铁开通一周年以来，有效增强了浙苏两省文旅联动。

从国庆到秋日：节气场景深度开发

各地紧扣秋日节气特征，挖掘“丰收、秋景、中秋”等元素，打造季节性专属体验，避免文旅活动与其他时段同质化。

山东垦利聚焦秋日农耕与生态景观，在稻田画风景区推出“国庆来‘稻’‘丰’景正好”活动，游客可乘坐小火车穿梭彩色稻田，参与玉米脱粒大赛、稻田寻宝，体验农耕生活的乐趣。

北京市文化和旅游局整合美景、美食、美宿等资源，打造丰收盛景、游园赏叶、长城登高、寻味乡村、美居民宿、多彩文艺、村咖骑游、户外竞技等八大京郊微度假主题场景，推出10条精品乡村旅游线路、近20个“民宿+”微度假产品、百余项文商旅体农多业态融合活动，助力市民游客畅游京郊。怀柔区长城板栗文化节、房山区长阳农场金秋丰收文化节、门头沟区伴山梯田丰收节，坡峰岭红叶节、世园公园红叶文化节、静之湖枫林赏秋季、顺义鲜花港金秋赏花游园会……种种活动安排让游客深度体验“故都的秋”的独特韵味，形成“一区一特色”的秋日消费格局。

各地还以“真金白银”的政策补贴与权益打包，降低游客消费门槛。9月17日，在国新办举行的新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍，将于下周启动全国国庆文旅消费月，各地也陆续出台扩大文旅消费专项政策，将在消费月期间发放超过3.3亿元的消费补贴。比如海口就通过携程、同程、飞猪等平台投放的1000万元旅游消费券，涵盖了入岛机票满减券、出岛机票满减券以及酒店满减券、连住券。单人最高可省1800元。多人出行还能省更多。

携程发布的《2025国庆旅游趋势预测报告》显示，截至9月17日，平台国庆假期跨省游订单量较去年同期增长45%。相信在这场秋日文旅盛宴中，游客将收获更丰富的体验，而文旅产业也将迎来品质升级的新契机。