始祖鸟烟花秀翻车！跨界营销不能碰触环保红线

在喜马拉雅山脉放烟花，原本以为会成为一场经典的品牌跨界营销，结果在短短两天内就公开致歉。

9月19日晚，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花。这场艺术烟花名为《升龙》，尽管其燃放之前声称，烟花全部使用生物可降解环保烟花材料，大量网友仍表示质疑 。

9月21日凌晨，“云端珠峰”发布情况通报：日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

9月21日，蔡国强、始祖鸟就烟花秀分别致歉。

蔡国强在关于《升龙》艺术项目的说明中表示：我的《升龙》艺术作品在西藏日喀则江孜县完成，引发公众对于高原生态环境保护的深切关注与讨论。对此，我和工作室高度重视，怀着敬畏之心，虚心接受大家对于在雪域高原实施艺术创作的所有批评，并诚挚地感谢大家对我们的关心和提醒。我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。

蔡国强在上述说明还明确表态：接下来，我们将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面的评估，并将以实际行动保护青藏高原生态环境。具体工作措施包括但不限于接受政府邀请的独立机构进行深入检测，如确有环境影响，我们愿意尽全力采取补救恢复措施，并将以实际行动支持江孜县的生态和文旅，保护青藏高原生态环境。我们始终对大自然怀有深深的敬畏。未来，我们将更加谨慎，更加严格评估艺术活动对环境的影响。

始祖鸟在致歉信中表示：近期品牌赞助的蔡国强——《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，我们衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，并诚恳接受所有的批评和建议。大家的守护，我们深表认同与尊重。在此，向各位表达最真挚的歉意。

对于为何选择在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花，始祖鸟表示：“该项目本是希望通过艺术家的创作，提升对高山在地文化的关注”。同时也承认，“尽管怀揣这样的初心，在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离，大家的肺腑之言让我们警醒：对艺术表达边界的评估需要更加专业，对自然的敬畏需要更加谦卑”。

始祖鸟表示：我们深知仅仅道歉是远远不够的，我们有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作。我们承诺：将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动。同时，我们将加快推进既定的藏地环境保护计划，并全力推动有助于当地文化发展的公益项目。

喜马拉雅山脉是青藏高原生态系统的重要组成部分，青藏高原有世界屋脊之称，是黄河、长江、澜沧江、雅鲁藏布江等众多大江大河的发源地，生态环境极其脆弱且重要。高原也是藏羚羊、藏野驴、雪豹等多种珍稀濒危野生动物的栖息地。

2013年4月发布的《中华人民共和国青藏高原生态保护法》显示，组织或者参加青藏高原旅游、山地户外运动等活动，应当遵守安全规定和文明行为规范，符合区域生态旅游、山地户外运动等管控和规范要求；禁止破坏自然景观和草原植被、猎捕和采集野生动植物。此外，据《烟花爆竹安全管理条例》第三十条规定，“禁止在山林、草原等重点防火区燃放烟花爆竹”。

野性中国创始人奚志农就此处烟花燃放事件接受媒体采访时表示，在喜马拉雅这种生态脆弱区放烟花对环境的负面影响显而易见，始祖鸟所谓“环保材料”“全链条生态保护方案”等说辞站不住脚。

奚志农指出，从动物保护来看，鼠兔以草为食，不吃盐，无法通过“盐砖”被引出燃放区。并且其洞穴会因爆炸被毁，野生动物生存环境遭破坏。从环境修复来看，高原海拔高、气温低，空气稀薄，烟花残留的化学物质降解效率极低，且残留物会渗入土壤，难以清理；草甸等植被需数百年才能形成，人工修复根本无法实现。

这次在喜马拉雅上燃放烟花，又给商业品牌试图通过艺术跨界来做品牌营销敲响了警钟：在追求创新和商业利益的同时，必须充分考虑生态环境的保护，生态保护是不可逾越的红线。

对于户外品牌始祖鸟来说，消费者对于户外品牌的信赖不仅来自于产品的实用性与可靠性，更加看重品牌自身对对环保理念的坚守与践行，在喜马拉雅山脉燃放烟花，这个营销创意能够被提出而且动用巨大资源落地实现，充分暴露出其在环保意识上的重大缺失。一个真正以环保为内核的户外品牌，理应将是否对自然造成不可逆影响作为营销活动的第一筛选标准，而非让创意的噱头凌驾于生态责任之上。

此次营销事件的影响远非一份致歉声明所能轻易化解。

始祖鸟的母公司Amer Sports（亚玛芬体育）在2024年2月1日正式以“AS”为股票代码在纽约证券交易所挂牌上市，安踏集团持有约42.52%股份。今年上半年，亚玛芬实现营收达27.09亿美元，同比增长23.46%；实现营业利润为2.58亿美元，同比增长1.57倍；归母净利润为1.53亿美元，同比增超108倍。

近年来，猛犸象、巴塔哥尼亚、攀山鼠、萨洛蒙等全球户外运动品牌纷纷涌入中国市场，始祖鸟的竞争对手众多。此次的烟花事件，将为始祖鸟的竞争处境增添变数。当消费者对品牌的环保承诺愈发敏感时，一次烟花秀的争议，或许正在悄然改写高端户外市场的竞争规则。

这对其他品牌也是一个提醒：在追求商业利益和创新营销的同时，必须将环保责任放在首位，充分考虑营销活动对生态环境的影响，确保品牌行为与环保承诺相一致。任何忽视环保的营销举动，都可能引发消费者的反感和质疑，给品牌形象带来难以挽回的损失。