不到十个月，古驰的CEO又换了

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍

9月15日刚出任法国奢侈品巨头开云集团首席执行官的雷诺（Luca de Meo），开始了内部大调整。

北京时间9月18日凌晨，开云（Kering）宣布，古驰品牌首席执行官被替换，任命集团副首席执行官Francesca Bellettini为古驰（Gucci）新任首席执行官，接替仅上任不到十个月便卸任的Stefano Cantino。雷诺还撤销了古驰品牌副CEO岗位，再次任命Duplaix为集团首席运营官（COO）。

作为开云最重要的品牌，古驰在集团整体营收与利润中占据着近半壁江山，曾在2019年达成销售额突破100亿欧元的巅峰成就。但过去两年中，该品牌销售连续双位数下滑，仅2025年第二季度便同比下降25%，“品牌复兴”早已成为古驰的绑定词条——频繁的高层更替与创意方向的不稳定加剧了品牌定位模糊的问题，外界对其品牌价值的认知也出现动摇。

据悉，Francesca Bellettini的履历从投行起步，后进入宝格丽和Prada，自2013年起担任圣罗兰（Saint Laurent）首席执行官，十年间将这一品牌从约3.5亿欧元的年销售规模带到超过30亿欧元，被公认为开云内部最稳健、执行力最强的管理者之一。2023年，她升任开云集团副首席执行官，负责品牌发展事务，对集团整体运作与各主要品牌均有掌握。

当前，Bellettini的首要任务是恢复Gucci的内部稳定性和市场信任。业内人士指出，她必须在组织频繁变动之后保证团队协作的稳定，澄清品牌DNA与战略方向；同时，也需要支持上任不久的新创意总监Demna完成风格过渡，确保其明年春季在米兰的首秀引爆热点，完成有效的市场推广，把设计概念转化为实际销售增长。

在产品与市场方面，Bellettini面临的挑战则更为艰巨。过去几年，奢侈品价格持续上涨，古驰的大量入门级客户被逐渐排除在外。重建“入门到高端”的价格梯度变得愈发重要——如何既保持奢华定位，又吸引渴望消费的年轻客群，并在“时尚”与“经典”之间找到平衡？既要让品牌符号性产品继续创造稳定收入，又要打造能继续创造经典的新品类，以确保长期吸引力，这对来来去去的古驰掌舵者来说都是个难题。

市场观察人士普遍认为，Bellettini的上任会为古驰带来更强的执行力和组织稳定性，她的任务是在最短时间内扭转销售颓势，并在中长期建立起清晰的品牌叙事。对开云而言，这不仅关乎单一品牌的复兴，更关系到集团整体的竞争力与估值。

毕竟，不仅古驰连续六个季度营收下滑，曾经业绩不错的圣罗兰在2024财年的营收下降了8%，今年第二季度跌幅更达13%，而在过去两年内，开云股价已累计下跌近60%。

不久前，咨询公司贝恩修改了其之前对全球奢侈品行业在2025年实现0-4%的增幅预测，认为2025年其销售规模或将下滑2%—5%。从全行业来看，Bellettini和古驰在未来一段时间内的表现将成为所有下滑品牌的风向标。