AI驱动、出海加速！2025中国品牌百强总价值突破1.2万亿美元

“2025年品牌百强榜单总价值高达1.21万亿美元，较去年实现25%的突破性增长。其中，68个品牌价值实现增长，数量几乎翻倍。”9月16日，《2025凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单（下称“品牌百强榜单”）及完整报告正式发布。

报告显示，中国品牌在经历市场调整期后，展现出强劲的复苏势头。这一优异表现主要得益于四大驱动力：人工智能创新突破、金融服务业稳健发展、海外市场拓展加速，以及科技巨头的价值回归。

在过去十五年间，凯度见证了中国品牌格局的深刻演变，从早期国企主导、金融为王，历经科技企业崛起与智能互联潮，再到品牌出海步伐持续加快，直至当下已形成市场百花齐放的繁荣态势，各行各业均涌现出具备核心竞争力与市场影响力的品牌代表，共同构筑起多元且强劲的中国品牌矩阵。

具体来看，腾讯品牌价值高达1979.91亿美元，在今年的品牌百强榜单上强势卫冕。作为科技巨头，腾讯连续五年登顶榜首，得益于其在消费端和企业端的业务不断开疆辟土。腾讯在视频、音乐、游戏、广告和AI创新领域火力全开，助力品牌一举拿下53%的价值涨幅。

阿里巴巴以23%的增速实现品牌价值843.52亿美元，重新夺回亚军宝座。白酒巨头茅台以800.23亿美元品牌价值稳居季军，抖音品牌价值飙升34%至762.00亿美元，保持第四名。华为表现尤为亮眼，品牌价值同比增长56%达641.52亿美元，不仅稳居总榜第五位，更跻身年度价值增长领先品牌前四强。海尔（第6名，477.69亿美元）通过深化生态品牌战略，以生态IP矩阵与用户共创极致体验，进一步巩固了其在物联网生态的领导地位。

“当下全球市场充满不确定性，品牌光有知名度远远不够，唯有打造真正有价值的差异化核心优势，才能实现长久发展。”凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）告诉记者，中国品牌需着力打造功能卓越、情感共鸣、文化契合的硬实力，关键要聚焦三大战略方向：投资 AI 驱动的消费者洞察、开展用户共创实践、打造超预期的优质体验。凯度始终认为，“有意义的差异化”不只是一项衡量指标，更是一种战略思维，而这正是解锁品牌海内外可持续增长的关键密码。

记者注意到，今年，百强榜单呈现多元发展格局，七大品牌崭新亮相，含三大首次入榜品牌及四大回归品牌。其中，快餐行业表现尤为抢眼，独占两席。蜜雪冰城（第51名，39.55亿美元）是首次入选品牌中排名最靠前的，以现制茶饮、高性价比供应链和鲜明的平价品牌定位赢得市场；霸王茶姬（第88名，18.17亿美元）专注于茶，更以茶饮为载体，以东方茶，会世界友，将中国文化与东方美学传递给消费者与全世界；回归品牌排名最高的去哪儿（第78位，22.04亿美元）则通过持续优化在线服务体验、升级智能搜索技术以及推出更具竞争力的旅游产品组合，实现了品牌价值的回升。

本年度价值增长领先品牌的平均增速高达67%，展现出中国品牌强劲的发展动能。其中，小米（第11名，281.50亿美元）以154%的惊人增速领跑榜单，这一卓越表现源于其以用户需求为核心的创新战略。东鹏饮料（第44名，42.18亿美元）创新领跑传统产业转型升级，进一步巩固了其国民品牌的地位。

另外，新能源汽车行业迎来爆发式增长，消费者对可持续出行解决方案的需求持续升温。比亚迪（第18名，171.64亿美元）以78%的增幅位列增速第二，其持续突破的智驾技术和不断拓展的战略合作伙伴关系，成为推动品牌价值跃升的双引擎。同期，小鹏汽车（第80名，21.75亿美元）凭借海外市场拓展强化品牌竞争力，成功重返百强之列。

“中国品牌正领跑于人工智能应用的前沿阵地。从制造业流程的精准优化，到品牌内容与营销策略的颠覆性变革，人工智能持续赋能品牌方，驱动其实现更高效、更智能的决策。”凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊（Sirius Wang）直言，在竞争日趋白热化的平台生态中，DeepSeek等新兴力量正勇敢挑战巨头，重构行业竞争格局。与此同时，以智能家居为代表的场景化创新不断涌现，智能科技正无缝融入大众日常生活的每一个角落。