五粮液推出29新品“一见倾心”

$五粮液(SZ000858)$

拥抱新消费趋势

作者 | 胜马财经 陆马

编辑 | 欧阳文

8月26日，五粮液正式官宣推出低度白酒新品“五粮液·一见倾心”，这是白酒龙头五粮液为应对消费市场变化、拥抱年轻消费群体推出的一款战略性产品；这款酒精度为29度的新品，以其时尚的命名和精准的市场定位，预示着五粮液品牌年轻化战略全面加速。

五粮液此次聘请华语乐坛创作天后、实力唱将邓紫棋担任全球代言人，是一项精心策划的营销决策。邓紫棋作为横跨Z世代与年轻女性群体的音乐偶像，其粉丝画像与“一见倾心”的目标客群高度匹配。

业内专业人士认为：“五粮液推出29度低度新品并起用年轻代言人，是白酒行业‘破圈’年轻群体的典型动作。年轻消费者对高度白酒接受度较低，低度化、时尚化是酒企争取年轻市场的关键方向。”

29五粮液·一见倾心将于8月29日七夕节当天在抖音五粮液官方旗舰店举行发布会。胜马财经认为，这款新品不仅承载着五粮液品牌年轻化的战略使命，更代表着中国传统白酒行业为适应消费代际更替所作出的积极努力。

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