涨价前：购买力旺盛

8月24日，证券时报记者在深圳罗湖区的万象城老铺黄金门店看到，门口排队的人非常多。有现场的消费者告诉记者，一大早从宝安区赶过来，十点开门，到了门口发现需要取号才能进场购买。“10点22分排队已经是第12号，等了快半小时还没进去。”这位消费者准备趁着涨价前入手蝴蝶胸针配项链的款式，但销售人员表示该款式已经在上周六售罄，最后他入手了足金珊瑚绿松石的如意圆满，单件售价6万元出头。

记者看到，入店购买的顾客几乎都是“满载而归”，前述顾客表示，自己已经是老铺黄金的老顾客，从首次购买到现在已经经历了5次提价，而她此前买入的玫瑰花窗项链、泥鳅背手镯、满钻金刚杵还有貔貅等多款经典产品已经实现至少10%以上的涨幅。

（8月24日深圳罗湖万象城老铺黄金门店前多人排队 李明珠/摄）

“我喜欢老铺黄金的金饰，主要原因就是这个品牌的金饰做工精细，而且特别具有中国文化特色，融入了一些古典文化的内容，而且十分保值，甚至还有增值的功能。以前买黄金饰品基本都是以佩戴为主，现在买到就是赚到，今年初涨价前我也买了好几件，当时万象城也有积分赠送的活动，抵扣下来也划算了不少。”在老铺黄金店门口排队的付小姐和记者这样讲述，“刚才在选购的时候，有一位衣着时尚的年轻女士进去就直奔黄金越王剑，立刻下单了价值百万的‘黄金宝剑’，购买力还是很旺盛。”

（万象城二楼中庭的老铺黄金店面 李明珠/摄）

记者在万象城二楼中庭的老铺黄金店面也看到有多人排队，从店铺出来的消费者几乎都有所收获。店员告诉记者，前几天来购买黄金的顾客特别多，因为涨价的消息一出来，就会迎来客流的“高峰期”。

涨价后：不用排队即可进店

8月25日，证券时报记者再次来到深圳万象城的老铺黄金门店，现场已经不需要排队就可以进场。现场工作人员表示，“由于是工作日，现场顾客可能相对少一些。目前，所有产品已完成调价，涨幅约在10%至15%，具体涨价幅度要看具体产品。”

（8月25日深圳万象城老铺黄金门店 吴家明/摄）

此外，记者从老铺黄金京东旗舰店及天猫旗舰店看到，大部分产品已经涨价，1万至3万元左右的热门饰品大约上调了1000至3000元，主要产品涨幅在5%至13%左右。

现场工作人员表示：“老铺黄金每年会进行2到3次价格调整，今年只在2月调过一次。另一边，自国际金价触及每盎司3500美元的历史高位后，黄金价格已在高位区间震荡近4个月的时间。

中国黄金协会数据显示，2025年上半年全国黄金消费量同比下降3.54%，其中黄金首饰消费量骤降26%。在黄金首饰消费整体低迷的当下，老铺黄金却交出了一份惊艳的业绩成绩单。老铺黄金最新公布的2025年上半年业绩显示，公司在收入和利润端均实现超预期增长，营业收入达123.54亿元，同比增长251%，经调整净利润达23.5亿元，同比增长291%。市场关注的焦点不仅在于强劲的业绩本身，更在于公司出人意料地宣布了上市后的首次中期派息及未来的常态化分红政策。此外，在业绩快速增长的同时，老铺黄金持续推进渠道扩张。上半年公司新增5家门店，并在6月于新加坡开设首家海外门店，测试海外市场需求。

花旗预计，随着新店投资回报的实现，公司的自由现金流有望在2026年转正。这一超预期的股东回报计划，被市场解读为管理层对未来现金流和盈利能力的强烈信心。

古法工艺、一口定价、不定期涨价......这家被称为“黄金界爱马仕”的中国品牌，正用奢侈品玩法颠覆黄金珠宝行业。不过，也有业内人士指出，在老铺黄金涨价预告发布的同时，其他新兴的黄金品牌也在社交媒体上常常被提及。与老铺黄金采用的“一口价”销售模式不同，传统品牌如周大福、老凤祥等仍采用大盘金价加工费的计价模式，还有备受关注的“水贝模式”，这些差异化定价策略让消费者开始重新审视不同品牌的性价比。